Varför GCDS är nästa märke för Streetwear du behöver veta

0 66

Djupt i hjärtat av Milano är GCDS, streetwear-märket pumpar ut överdimensionerade logotyper, rhinestone chokers, bomberjackor täckta i prydliga fläckar och genomskinliga kroppsdelar. Hailey Baldwin, Caroline Vreeland, Keke Palmer, Sita Abellan, Sophie Richie, Dua Lipa och en massa andra coola tjejer (och pojkar) har använt etiketten under det gångna året. Det är inte bara begränsat till Insta-berömda heller: GCDS sålde nyligen 5 000 tröjor i Korea – inte dåligt för ett ett år gammalt varumärke.

Etiketten, som inkluderar $ 75 halsband, $ 142 broderade bodyys och $ 230 bomberjackor, har sina rötter på nätet och producerar majoriteten av sina bitar i Italien. Grundades av Giuliano Calza och hans bror, Giordano, började GCDS som ett digitalt projekt som kallades efter ett Milanese parti som heter Giuro Che Domani Smetto (Italienska för “jag svär att jag slutar imorgon”). Grundades i juli 2015, det härstammar som en linje av T-shirts tryckta med bokstäverna GCDS innan de mumlar in i vad det står för idag: Gud kan inte förstöra Streetwear.

“Vi bestämde oss för att kalla det Gud kan inte förstöra Streetwear eftersom det uttrycker något som händer,” berättar Calza Locka. “Vi började på modeområdet och allting är svart. Det känns som att vi lever i en intressant tid på mode, för vi ser en hel del saker som går illa – det finns för många kostnader, och varumärkena håller inte upp med tekniken. Jag tycker att barn gillar oss – för att jag är 27 – är mer och mer för att köpa något som inte är för evigt – och Guds tema är superfun. “

Heder av varumärke

Streetwear har fått couture-behandlingen tack vare high-end etiketter som Vetements och Chanel. Calza säger att uppkomsten av streetwear i high-fashion utrymme beror på det snabba modeets genomgripande karaktär. “Folk tycker att Zara och H & M tar över allt. Streetwear är något som fortfarande är mycket lättillgängligt för människor. Även vad gäller pris är det någonting som människor kan relatera till. De känner att det finns ett samhälle bakom det. Det är något som Zara och andra märken inte kan göra. “

RELATERAD

  1. Från Streetwear till Fashion Mainstay, Hoodieutvecklingen
  2. Off-Whites Virgil Abloh förändrar hur vi ser Streetwear
  3. Kith and Iro Släppa Must-Have Shearling Coat for Fall

Märket gör online shopping en upplevelse att njuta av: Med varje beställning får varje kund ett litet paket med GCDS-märkesobjekt, inklusive kondomer, kakor, klistermärken, sesamstänger och matchningar. Webbplatsen har även videokampanjer som fungerar som kortfilmer, som illustrerar den senaste samlingen. Den senaste videon tog inspiration från en klassisk skräckfilm, komplett med ett Ouija-bräde, en gammal, spöklik byggnad och en grupp vänner.

Läser in

Titta på Instagram

Kanske inte förvånansvärt (med tanke på mode besatthet på 90-talet) är varumärkets bästsäljare choker. Webbplatsen säljer ungefär tio om dagen: “Jag visade det för min mamma och hon sa:” Du är galen, vem ska ha på sig det ? Men folk tycker verkligen om det, säger Calza, som var inspirerad att skapa sin version av nackstycket när han såg Sita Abellen i en stor metallisk choker med ordet “sex.” Just i tid för semestern, släpper GCDS nya versioner av sin Instagram-berömda choker i nyanser av rött och grönt nästa månad.

Trots den ökande efterfrågan på varumärket tar Calza ingen GCDS framgång för givet. Som en ung entreprenör är Calza övertygad om att stödja spirande talanger i branschen. Han skickar regelbundet bitar till kommande fotografer i hopp om att de kommer att dra inspiration från objekten. “Oavsett om det är ett par strumpor eller något, kan de skapa sin egen värld.”

4 denim stilar du ska prova: