Fila, Champion och More: Varför Mode älskar 90-talet
Om du saknade det: 90-talet är tillbaka och större än någonsin, vilket gör att vi undrar att det någonsin gått i stil? Och om det finns en 90-inspirerad trend vi räknar med att se på gatorna under New York Fashion Week, är det återuppkomsten av gamla skollogotyper från klassiska casual wear märken som Fila och Tommy Hilfiger.
Gå in i en Urban Outfitters idag och du kommer att hitta dig själv i en tidsspridning. Just nu har den populära återförsäljaren exklusiva samarbeten med Fila och Tommy Hilfiger. Men UO är bara en del av pusslet för dessa all-amerikanska märken som återupplivar deras relevans genom att dyka in i sina arkiv. Förra året släppte Tommy Hilfiger en logomaniakapsel med begränsad upplaga, komplett med de röda, blåa och vita T-tröja och varsityjackorna – för online-återförsäljaren Mytheresa.com; medan Fila lanserade en vintageinspirerad “Black Line” -samling med jaunty hinkar och overaller. Tidigare i år samarbetade Guess med ingen annan än A $ AP Rocky på en logo-tung kapsel.
RELATERAD: Tommy Hilfiger Shows har en känsla för drama
Det är uppenbart att 90-årig branding är hett med barn idag. Se inte längre än tidvattenvågen av publicitet Calvin Klein har ökat de senaste åren med sin logotyp underkläder och #mycalvins kampanj. Men vi har också bevittnat en trickle-up effekt från gatorna till landningsbanorna. Jag såg hipsters som bär gamla Fila-tröjor på New York-tunnelbana månader innan man-designer Gosha Rubchinskiy gav upp sin nya kollektion med omarbetade Fila och Kappa (logotyperna bakom baksidan).
Innan Rubchinskiy, Vetements Demna Gvasalia – förmodligen den mest inflytelserika modedesignern just nu skapade en statussymbol igen med sina artfully dekonstruerade hoodies etsade med det ikoniska Champion-skriptet. De (nu utsålda) svettarna-populära med kändisar som Kanye West och Selena Gomez-hämtade upp till $ 900, jämfört med en standard-issue Champion hoodie som går för cirka $ 50.
Jourdan Dunn
“Det är intressant hur linjerna mellan high-end mode och streetwear har blurit”, säger Sara Gourlay, en grundare av Frankie Collective, en onlinebutik som specialiserat sig på vintage kvinnors sportkläder. “Eftersom Vetements och Gosha har tagit tillbaka klassiska 90-talsstilar kan folk som inte har råd med de höga priserna nu delta i estetiken. Vi kan inte behålla Fila och Kappa på vår hemsida nu. “
RELATERAD: Har Vetements gjort Couture Relatable?
Men äktheten är nyckeln till de döda streetwear fans som samlade vintage sportkläder långt innan det ens kunde betraktas som vintage. Det är bättre att äga en riktig bit av 90-talet Tommy än att polisera de nya sakerna som gjorts för att se ut som det är från det årtiondet. “Oavsett om du är en ivrig tappsamlare eller precis som Tommy-logotypen ser ut, handlar det om att äga originalet, säger Gourley.
Om 90-talet hade Instagram:
Det är verkligen intressant att se hur 90-talet har återvänt till modescenen och blivit större än någonsin. Det är fantastiskt att se gamla skollogotyper från klassiska märken som Fila och Tommy Hilfiger återupplivas och bli populära igen. Det är också spännande att se hur streetwear och high-end mode har börjat smälta samman, vilket gör att fler människor kan delta i estetiken. Men för de som har samlat på vintage sportkläder länge är äktheten viktigare än något annat. Det är bättre att äga en riktig bit av 90-talet än att polisera nya saker som bara försöker se ut som de är från det årtiondet. Så om 90-talet hade Instagram skulle det vara fullt av nostalgiska bilder och människor som letar efter originalprodukter.