Designerul din spatele rochiței de logodna a lui Kate Middleton se întoarce cu un brand nou, DHELA
Designerul brazilian Daniella Helayel poate să nu fie un nume de uz casnic, dar o cunoașteți. Eu o cunosc. Toată lumea o știe, și este din cauza unei rochii. Sau mai degrabă rochie – cea pe care Kate Middleton a purtat-o pentru a-și anunța angajamentul față de Prințul William în 2010. Încă de la început, îmbrăcămintea rochie-rochie de mătase rosie-albastră (care și-a completat perfect ucenicul de safir de 12 carate) a ajuns să reprezinte și să exemplifice Ducesa din Cambridge poise și stil elegant. Și tocmai așa, acest moment a copleșit faima lui Issa-Helayel – faima meteorică și, prin urmare, căderea sa.
Și în timp ce Helayel se întoarce cu un nou brand strălucitor în acest sezon – DHELA, un mashup al primului și prenumelui său, dar înseamnă și “apartenența la ea” în portugheză – este important să înțelegem ce sa întâmplat cu Issa, punct.
Ea a lansat pentru prima dată brandul din Londra în 2001, după ce a fost incapabil să găsească ceva interesant sau inspirat pe piață. “Toți prietenii mei frumoși din Londra aveau o mulțime de negru și gri și se îmbrăcau într-un mod foarte nefeminin și m-am străduit să schimb asta! Așadar, mi-am dorit ca desenele mele să fie pline de culori și amprente strălucitoare, rochițe pline de veselie în forme mărețe, seducătoare “, spune ea momi, continuând să explice că Issa a crescut încet și constant în primii câțiva ani până când a început să obțină recunoașterea în rândul grupurilor A-list. “Nu a fost nimic atât de bine tăiat, ușor de purtat, sau fără efort de elegant pe piață.”
Apoi a avut loc Efectul Marelui Kate.
“A fost un moment de basm, o magie pură și sunt foarte flatat că a ales unul dintre modelele mele pentru un moment atât de special”, spune Helayel. “Cred că motivul pentru care a rezonat în jurul lumii este că acea rochie ar fi potrivită fiecărei femei, fiecărei rase, fiecărei naționalități și oricărei forme de corp”.
Kate Middleton purtând rochia Issa în ziua anunțului său de angajament
Vestea bună: Rochia vândută în câteva minute. Vestea proastă: Helayel nu a putut să țină pasul cu cererea, financiar. Avea nevoie de un investitor. A vândut majoritatea companiei sale Camilla Al Fayed, fiica miliardarului egiptean Mohamed Al Fayed, în 2011. Doi ani mai târziu, Helayel a părăsit compania din cauza diferențelor creative. Și în 2015, Issa sa închis.
“În momentul plecării, vânzările cu amănuntul la nivel mondial au fost de aproximativ 27 de milioane de lire sterline, iar eticheta a înregistrat o creștere de două cifre de la un an la altul”, își amintește Helayel. “Cu toate acestea, într-o perioadă de expansiune rapidă, o nouă echipă de design a preluat și din punctul meu de vedere nu au înțeles ADN-ul mărcii. La scurt timp după plecarea mea, vânzările au început să scadă considerabil, iar eticheta a fost închisă doi ani mai târziu. “
Povestea a devenit ceva de poveste de avertizare, dar Helayel a hotărât să privească mai degrabă decât să se adreseze trecutului. Intră în noua sa creatură, DHELA. Este greu să nu desenezi comparații între cele două mărci, despre care Helayel spune că nu te va face vinovat. Ambii s-au nascut din acelasi loc, la urma urmei: un etos de design care imputerniceste femeile prin siluete, culori bogate si printuri jucaus.
Celebrul rochie de tricou de mătase de la Helayel este disponibilă, deși actualizată într-o nuanță de mac și fucsie, tăiată cu un decolteu plonjat sau ca un rochie de seară imposibil de șemineu. Chiffonul caftanele sale de semnături face și o apariție, dar se transformă în forme de moment, cum ar fi de pe umăr sau cu o deschidere sexy deschisă.
“Sunt dornic să păstrez și să actualizez aceste stiluri de semnături la DHELA, dar sunt foarte încântat să dezvolt și noi grupuri de țesături, în special îmi interesează tricotajele în ultima vreme și devine o parte mai mare a colecțiilor mele”, spune ea. “Există, de asemenea, o evoluție clară, pe măsură ce am crescut, am văzut și am experimentat lucruri noi, am avut idei noi și am fost inspirat să dezvolt și să construiesc pe trecutul meu”.
Inspirat de Amazon, colecția de primăvară din 2023 este înrădăcinată în natură, în special în orhidee și plante găsite în pădure, sub un obiectiv din anii ’70 (preferatele sale: o rochie metalică de șifon și o chiffonă lungă, , și albastru, care a fost inspirat de frunze uriașe în Amazon).
O altă mare diferență pentru Helayel de această dată este abordarea ei în afaceri. “Sunt cu siguranta intr-o pozitie mai puternica pentru a face fata tuturor provocarilor care vor veni cu DHELA – nimic nu incearca experienta si am vazut fiecare parte a procesului de la primele tablouri ale unei colectii la magazin”, a spus ea spune. “Dar este important să ne amintim că lumea se schimbă enorm. De exemplu, mass-media sociale, cumpărături online și cumpărături direct de pe pistă sunt lucruri care tocmai nu au existat când am început Issa. Singurul mod în care ne putem confrunta cu noi probleme sau întrebări este cu o minte deschisă și o perspectivă nouă. “
Și crede că Kate Middleton va fi un fan? Buzele ei sunt sigilate, dar speră că “femeile din întreaga lume vor găsi ceva la DHELA”.
Derulați pentru a vedea prima colecție DHLA a companiei Helayel.
Mai multe branduri de moda iubim:
- Cum a devenit Reforma brandul Ultimate Cool Girl pentru îmbrăcăminte durabilă
- Tricoul feminist al lui Dior te va face să te simți bine
- Cunoașteți brandul de moda ecologic constient Emma Watson Loves
Check out cel mai bun aspect Kate Middleton din 2016:
ă mărcile mele se dezvoltă și se schimbă, dar cred că este important să păstrăm mereu esența și valorile noastre de bază.” Este încurajator să vezi că Helayel a reușit să se ridice din nou după căderea Issa și să creeze o nouă marcă de succes. Este important să înțelegem că în lumea modei, succesul poate fi efemer și că este important să rămânem fideli valorilor noastre și să ne adaptăm la schimbările din industrie. Felicitări, Daniella Helayel, pentru noua ta marcă, DHELA, și pentru perseverența ta în lumea modei.