Puteti ura Kylie Jenner pentru multe lucruri, dar gama ei Concealer este bine

0 61

Acest lucru este o op-ed de scriitor de frumusețe Tynan Sinks pe critica recentă în jurul valorii de nouă linie de Kylie cosmetice “.

Unul dintre cele mai mari titluri din incidenta in frumusete recent a fost Kylie Cosmetics anunta lansarea de concealers cu o gama de 30 de nuante de la foarte echitabil la foarte intunecat. Până în prezent, Kylie Cosmetics a oferit faimoasele truse de buze, palete de umbre pentru ochi, piese de evidență și roșu, dar lansarea concealerului este primul de acest gen pentru brand, semnând încă o extindere a brandului care a crescut atât de repede puțin peste doi ani.

Lansarea a fost întâmpinată cu entuziasm atât de fani ai mărcii, cât și de oameni care de multe ori au dificultăți în găsirea unei fundații sau a unei nuante pentru a se potrivi cu tonul pielii lor, și anume oamenii de culoare, care sunt din nou și din nou neglijați de mărcile de frumusețe. Nu e de mirare că mulți au criticat știrile și aproape fiecare critică pe care am văzut-o a inclus numele unei alte femei: Rihanna.

Așa cum literalmente toată lumea știe până acum, pe 7 septembrie, Rihanna și-a prezentat brandul de frumusețe mult așteptat, Fenty Beauty. Nimeni nu știa ce să se aștepte de la brand, deoarece ne-a ținut să așteptăm până la o săptămână înainte de lansare, înainte de a dezvălui produsele reale. Sosirea frumuseții Fenty, hiperbolă deoparte, nu se întâmpla așa cum industria de frumusețe o văzuse vreodată. La urma urmei, Rihanna iubește să facă o intrare – și a transformat-o într-o formă de artă, să spunem cel puțin.

În loc să începem cu un produs de pe buze sau o paletă de umbră, Rihanna ne-a oferit o colecție completă, piatra de temelie a căreia este Fundația Fenty Beauty Pro Filt’r într-o nuanță neașteptată de 40 de nuanțe, pentru fiecare tonă a pielii.

În timp ce Fenty Beauty nu este singura linie care oferă o gamă de nuanțe de expansiune, deoarece brandurile, cum ar fi Make Up For Ever, au fost rapid de reamintit, este primul care ne dă ceva pentru toata lumea chiar de la început. De asemenea, pune sub lupă toate brandurile care încă nu oferă clienților nuanțe mai adânci decât “nisipul ușor”. Cu Fenty Beauty, Rihanna nu numai că a introdus noua sa afacere, ci ne-a oferit teza despre ceea ce marca a fost, și ce ar deveni: frumusețe pentru toți.

Când Kylie Cosmetics a debutat săptămâna trecută, împreună cu mulți consumatori pe care i-am văzut încântați de nuanțe, am văzut multe care au sugerat că gama largă de 30 de nuanțe ale Kylie Concealers a fost un răspuns direct la 40 de nuanțe ale Fenty Beauty, off de oameni de culoare pe care Kylie l-au ignorat până acum, implicarea fiind că această lansare nu s-ar fi întâmplat dacă Rihanna nu a demonstrat că există, de fapt, bani să fie făcuți din intervalul de umbre neglijat în mare măsură, au spus cu foarte mare precizie atâta timp cât a fost machiajul.

Pentru a nu fi confundat ca o apărare pentru Kylie Jenner însăși (care nu este, dar mai mult pe moment), să ne uităm mai întâi la faptele și logistica și toate acestea.

Pentru unul, lansarea oricărui produs și o formulă de frumusețe nouă nu se întâmplă doar în mai puțin de trei luni (perioada dintre lansarea Fenty Beauty și concealerii Kylie Cosmetic). Între planificare, dezvoltare de produs, proiectare, fabricație, testare și tot ceea ce trebuie să treacă printr-un produs nou înainte de a vedea lumina zilei, timpul de plumb pentru orice produs nou este mai lung de trei luni, de departe.

Chiar dacă Kylie Cosmetics este produsă de Seed Beauty – incubatorul de frumusețe care este în esență o afacere de 360 ​​°, manipulând întreaga funcționare a unui brand într-un singur loc, ceea ce reduce în mod semnificativ intermediarii, așteaptă timp și diverse marcări, produse în mâinile oamenilor rapid – acest lucru probabil că nu s-ar fi putut întâlni în trei luni.

Kylie Concealers nu au fost îndemnați de fundațiile Fenty Beauty, la fel ca și ambalajul roșu-bej de la Fenty Beauty nu a fost determinat de ambalajele KKW Beauty Contour Sticks ale lui Kim Kardashian, ale căror culori erau ciudat similare (și lansate cu trei luni înainte de Fenty ). Și atunci, oamenii sugerau că Rihanna a luat o notă din cartea lui Kim, când, în realitate, Fenty Beauty fusese în dezvoltare de ani de zile. Aceste lucruri nu sunt dovezi ale copiatului, dar nu sunt în întregime coincidențiale. Produsele de frumusețe sunt toate bazate pe tendințe și toată lumea urmărește același consumator.

În timp ce familia Jenner-Kardashian a fost criticată în mod justificat în multe ocazii, Kylie Cosmetics însăși a fost mereu incluzivă în intervalele sale. De la lansarea brandului, Kylie a folosit femei de culoare (și bărbați!) În campaniile și pe Instagram. În 2016, culoarea Brown Sugar a fost creată pentru a fi nudul perfect pentru tonurile de piele mai întunecate.

se incarca

Vezi pe Instagram

Când marca a lansat primele indicatoare la sfârșitul lunii februarie a acestui an, au fost create șase nuanțe create cu toate tonurile de piele în minte, cele mai întunecate două făcute pentru a arăta pielea întunecată arăta mai luminos și nu neapărat potrivită pentru piele echitabilă.

Deci, ce vrem? Kylie ar fi putut să elibereze un concealer cu o gamă de opt nuanțe, nu ar fi fost suficient pentru a se potrivi cu fiecare tonă a pielii, o ofertă inacceptabilă, deoarece Kylie Cosmetics devine rapid un miliard de companii – da, miliarde de dolari, fonduri pentru a acoperi toată lumea, eliminând orice îndoială că excluderea a fost o alegere deliberată.

Dacă ar fi oprit selecția lor la o umbră medie, Kylie ar fi obținut un merit bine meritat pentru asta – sau poate mai rău, dacă ar fi dedicat, așa cum fac atât de multe mărci, partea leului de nuanțe la lumină și tonuri de piele echitabile, cu doar două sau trei selecții mai profunde pentru a pasi doar cu barul pentru “inclusivitate”.

În acest moment, Kylie Cosmetics nu are altă posibilitate decât să elibereze un antipozitiv în 30 de nuanțe și a fost o mișcare bună pentru a face acest lucru.

Mă întreb, totuși, care ar fi reacția dacă Fenty Beauty nu ar fi fost niciodată și lansarea lui Kylie a fost primul lucru pe care la lansat în istoria recentă, cu o astfel de gamă de expansivă umbră – pentru că, din nou, Fenty sau nu, această lansare se întâmpla indiferent. Și îmi dau seama când scriu asta că sunt un tip albe și tonul pielii mele este întotdeauna inclus în colecțiile de fundație, deci nu este un lucru pe care l-am tratat direct. Dar am acoperit machiajul pentru o vreme și regula mea înainte de a acoperi o fundație sau un agent de concealer este că, dacă nu pare că a fost făcut un efort pentru a oferi nuanțe incluzive pentru toate tonurile de piele, este primul lucru pe care îl fac dacă e chiar inclusă în tot ce am scris pentru că nu încerc să reflectez brandurile care părăsesc oamenii.

Doar pentru că există o umbră pentru mine nu înseamnă că nu există a
problemă. Vreau ca toată lumea să se simtă la fel de bine pe cât simt când găsesc
o bază minunată.

Kylie însăși are o istorie proastă, cu aptitudini culturale și jocking pe cultura neagră, pe care ea nu a abordat-o niciodată. Atât Kylie Jenner, cât și Khloe Kardashian au o istorie lungă (și recentă) citat-unquote “a obține inspirație” de la negrii antreprenori și a face bani de pe desenele lor.

Nimic nu este în regulă. O gamă de concealer nu îl răscumpăra pe Kylie, nici nu ar trebui să separăm persoana de marca. Mulți oameni nu se duc cu Kylie din cauza insensibilității ei continue față de o cultură care nu este a ei și, mai rău, de dorința ei de a face bani din cultura neagră și ideile femeilor negre. Privilegiul ei, atât privilegiul alb și privilegiul financiar, precum și celebritatea ei generală, îi permit să se îndepărteze fără să-și piardă timpul.

Deci cum deținem un juggernaut ca și Kylie răspunzător? Singurul mod în care le putem ajunge: cu banii noștri.

Da, Kylie și Rihanna sunt amândoi celebri, ambii încărcați, nu au nevoie de banii noștri, vor fi bine. Dar este mai mare decât asta. Aceștia sunt doi tineri întreprinzători care încearcă să facă ceva nou într-o industrie care are nevoie atât de disperată. Acest ciclu etern de tragere nu ajută pe nimeni. Tot ce putem face este să susținem companiile care cred că merită banii noștri și îi încurajează pe ceilalți să facă același lucru, dar ura pe mărci este productivă numai dacă există raționamente solide în spatele ei sau o soluție potențială pe care o poate avea. oferă acestor branduri o mai mare atenție.

O gamă de concealer nu îl răscumpăra pe Kylie, nici nu ar trebui să o separăm
persoană de la marcă. Privilegiul ei îi permite să scape cu ea
neatins de timp și din nou.

Nu mă simt bine despre trecutul lui Kylie și despre respingerea ei, dar mă simt bine că oamenii se simt în sfârșit văzuți și incluși de cât mai multe mărci, datorită atât lui Rihanna, cât și Kylie. Kylie este prima care a creat o gamă largă de nuanțe de concealer? Nu, și nici Rih nu este cu fundația ei, dar ele stabilesc un precedent – în special pentru alte branduri de celebritate. După ani de zile de mărci de frumusețe care ne spun că nu fac nuante mai întunecate pentru că nu vinde, nuanțele mai întunecate ale lui Fenty se vând peste tot în magazin și două dintre cele mai întunecate nuanțe ale lui Kylie au fost vândute la doar câteva ore după ce au lansat.

Este același privilegiu, platformă și loc în cultura pop care face ca lansările ca acestea să fie importante. Ar putea și ar trebui să fie mult mai multe companii care urmează pe urmele Kylie Cosmetics și Fenty Beauty, dar conversația nu este la fel de vizată, deoarece nu le este relevantă cultura pop.

Huda Beauty a fost acuzat că nu a postat pe bărbați sau pe femei negre la social media până în urmă cu câteva luni, când au lansat o fundație într-o gamă largă de nuanțe, argumentul fiind că nu le pasă de femeile negre până când au avut șansa pentru a face bani din ele. În timp ce dovada acestei afirmații pare a fi susținută de conturile sociale ale brandului, nimeni nu a acuzat-o pe Huda de copierea lui Fenty, deși fundația lui Huda a fost lansată la o lună după ce Rihanna.

Sau creatorul It Cosmetics, al cărui discurs despre incluzivitatea în frumusețe a rămas rău după ce a deschis brandul până la criticile privind lipsa unei game de fundații pentru a susține acele pretenții de ao susține. Incluziunea nu creează o companie care să te facă să te simți acceptat, să te retragi și să creezi un spațiu care să răspundă tuturor.

Și acestea sunt doar mărcile de frumusețe care au fost recent în știri – dar nu sunt singurele care sunt vinovați. Orice brand care creează machiajul tenului are alegerea și oportunitatea de a crea orice nuanță pe care o doresc și totuși, cele mai multe colecții sunt încă frustrant de lumină.

Îmi dau seama că nu orice brand poate fi Fenty Beauty, dar aici e treaba, cele mai multe dintre ele pot, sau ar putea dacă ar fi vrut. Fiecare brand pe care îl vezi în Sephora cu o umbră care nu te potrivește? A fost o alegere. De fiecare dată când încerci o fundație care nu este suficient de întunecată, asta a fost și o alegere. Aceste branduri au milioane de dolari pentru a face ceea ce doresc, însă atât de mulți dintre aceștia ar investi mai degrabă în ultima paletă a umbrelor lor de ochi că vor debuta cu o petrecere de lansare care costă sute de mii de dolari pentru a atrage influențatori pentru a promova pe Instagram timp de o lună înainte de a vă deplasa pe următoarea paletă de umbre a ochilor.

Singura modalitate prin care putem face branduri să ne asculte și de fapt să facem ceea ce dorim, fie să creăm mai multe nuanțe pentru mai multe tonuri ale pielii, să nu mai lucrăm cu influențatori problematici, sau iadul – pur și simplu facem produse mai bune, este cu banii noștri. Fiecare achiziție este politică. Fiecare dolar din buzunar este valoroasă, este o declarație și unde puneți banii aceia.

Incluziunea nu creează o companie care te face să te simți acceptat
întoarcerea înapoi și crearea unui spațiu care să răspundă tuturor.

Deci, dacă nu te descurci cu Kylie, grozav, dar poate că există oameni care doresc acele nuanțe, așa că poate că nu-i face să se simtă rău pentru găsirea unui produs care va lucra în cele din urmă pentru ei, că se simt frumoși purtați. Ia acea energie pe care o vei petrece ura pe ea și o puneți în găsirea unei societăți care face concealers care sunt la fel de bune cu o umbră la fel de mare ca a ei, sunt acolo! Sau cel puțin să trageți de subtweetul cel bun apoi găsiți acea companie.

Și în timp ce vă aflați la el, decideți ce mărci nu vă simțiți văzute sau auzite, fie din cauza lipsei de includere a culorii pielii, a sexului, fie doar pentru că ele fac produse rahat și nu mai investesc în ele. Nu spun că purtați toată colecția de machiaj pentru că știu că rahatul este scump, dar când vine timpul să răscumpărați, aveți o opțiune mai bună și există întotdeauna o opțiune mai bună decât să vă dați banii unei companii care nu-i pasă despre tine. Cu toții merităm să ne simțim incluse, iar aceste branduri au mijloacele necesare pentru a face acest lucru, astfel încât timpul să nu mai lăsăm să le alunecăm.

Povestiri similare:

  • Huda Beauty tocmai a scos la iveală 30 de nuanțe ale fundației pe un grup de modele super-incluzive
  • Această revizuire a Femeii Albino a frumuseții Fenty dovedește că marca este cu adevărat incluzivă
  • Prea Facându-se și Jackie Aina sunt în echipă pentru a extinde gama de nuanțe ale mărcii