Hur kvinnliga skönhetsprofessorer tar över branschen med hjälp av sociala medier
Aeronautics, NASCAR racing, djuphavsfiske – bara några av de yrken dominerade av män. Åh, och glöm inte frisyr och sminkartiklar. Under lång tid har de flesta människor som skapar skönheten letat efter reklamkampanjer och tidskriftsomslag, de människor som bildar vår uppfattning om skönhet har varit män. Mycket begåvade män, men ändå: dudes. Bara hur och varför hänt det? Och var är vi nu? De kvinnor som förändrar paradigmet har några idéer.
En kvinna går in i en liten nagelsalong i Phoenix och tittar på den imponerande väggen av polska. Hon känner sig överväldigad; Flaskorna går hela vägen från blek äggskal till djup aubergine. En hjälpsam ung tekniker med ett kreativt öga närmar sig och föreslår en glansig tranbärslack. Kvinnan vikar sin mun i en tät linje och skakar huvudet ordentligt: nej. En andra tekniker pekar på en feisty korallfärg, men det klarar inte heller kunden heller. Kvinnan fortsätter att avvisa personalens rekommendationer (fem i alla) tills salongens enda manliga arbetare går upp. Han når för en tranbärs polish – samma som hans kollega hade föreslagit bara några stunder före. Kvinnan bryter sig in i ett leende och ger en entusiastisk nod. “Perfekt!” Hon strålar.
Kändismanikern Deborah Lippmann skrattar när hon berättar om denna händelse från hennes tidiga dagar i nageldesign. Hon kommer ihåg det tydligt – inte för att det var en isolerad händelse, utan för att den var en del av ett återkommande tema. “Det hände hela tiden, säger Lippmann. “Vi förvandlade det till ett spel genom att få killen att föreslå någonting som tjejerna redan hade försökt. Klienten alltid alltid tog sitt råd. Det var roligt. Men inte, som, rolig ha, ha. “
Titta Pat McGrath Skapa denna glittrande läpp Titta på Naomi Campbell
Det kan låta anekdotiskt, men historien om en man som har mer skönhetssvans än en kvinna är inte begränsad till en liten lokal salong. Det spelar ut på ett större, globalt stadium. Glimp bakom kulisserna i en redaktionell skott, en reklamkampanj eller en modeshow i New York City eller Paris och du kommer att upptäcka en värld som traditionellt domineras av män. Och säkert inser vi att det finns många kreativa riker – konst, mat, film – som förblir mändominerad år 2023. Men den långvariga manliga dominansen i skönhetsindustrin är mer förvånande, ironisk även med tanke på att den stora majoriteten av de människor som konsumerar den produkt som det genererar är och har alltid varit kvinnor.
Men i åratal (och med några anmärkningsvärda undantag) har de största namnen i hår och smink tillhörde killar som inte faktiskt lägger stor ansträngning i håret eller bär smink. De skapar skönhetsidealer medan de är lite borttagna från skönhetsrealiteterna – en surrealistisk formel som kvinnor, med sin praktiska koppling till mediet, har haft problem med att knacka på.
“Det är svårare för kvinnor i den här verksamheten att vara över brottet”, säger Sandy Linter, en makeupkonstnär som har arbetat med modefotar sedan 1973. “Jag kommer ihåg att visa upp och fotografen säger till mig,” jag gör inte som din smink. Gör inte det på modellen. ‘”Linter ger ett otroligt skratt. “Det är därför de flesta kvinnliga makeupartister aldrig bär smink. Vi måste vara så försiktiga med vår bild. Och jag tror inte det har förändrats inom 40 år. “
Läser in
Titta på Instagram
Linter är inte ensam i hennes tänkande. Och hennes erfarenhet är inte resultatet av en tidigare era, när man mäter en kvinnas skicklighet mot hennes fysiska utseende var bara par för kursen. “Åh, det händer fortfarande”, säger Violette, en makeupartist som konsulterar varumärken som Dior och La Mer. “När jag började, 2003, fanns det denna outtalade regel att tjejer på uppsättningen var tvungna att spela ner sitt utseende och undvika att bli märkt. Du kunde inte locka uppmärksamhet, om din personliga stil pigeonholed dig eller inte matchade kundens vision. “För Violette, vars bakgrund var i målning och kostymdesign, försökte efterlikna en tom skiffer mot varje kreativ impuls. “Jag tvingade mig att uttrycka min estetiska. Det var först och främst svårt, och även min agent vid den tiden – som jag lämnade – sa till mig att sluta. Men jag tror att ha min egen stil hjälpte mig att definiera mig som konstnär. “
Läser in
Titta på Instagram
Nu bygger Violettes individuella stil tiotusentals anhängare till sin Instagram-matning och YouTube-kanal, där hon dekonstruerar skönhetsutseende – och bryter ner gamla industristandarder. “Sociala medier har förändrat allt,” säger hon. “Det låter kvinnor som jag ta risker och vara kreativa. Vi behöver inte vara osynliga längre. “
Men sociala medier har gjort det möjligt för kvinnor i skönhet att göra mer än att bara komma ur sidan. För vissa menas det namnigenkänning – en grad av framträdande en gång reserverad för industrinikoner. “Om jag frågade min mamma att namnge kända frisyrer, skulle hon säga Vidal Sassoon, Frédéric Fekkai, Paul Mitchell, John Frieda – alla killar”, säger Lacy Redway, en frisyr som arbetar med kändisar som Alicia Keys och Olivia Palermo. “En dag kan hon känna till Jen Atkin och makeup artist Pat McGrath. Och som en kvinna i denna bransch, som gör mig stolt – och optimistisk .. “
Läser in
Titta på Instagram
Med en kultproduktlinje (Ouai) och nästan 2 miljoner följare på Instagram är Atkin en internationell fenom – en enastående prestation i den testosteronladdade frisörsverdenen, där en tjock hud och ren fysisk styrka är nödvändig för överlevnad. “Det är ganska brutalt”, medger hairstylist och affärsägare Teddi Cranford, som skar tänderna bakom sig och hjälper Guido, en av modeens mest produktiva, kreativa och eftertraktade frisyrer, i sex år. “Guido hade denna dåliga grupp av kvinnor som arbetar för honom, och vi var alla extremt drivna”, säger Cranford. “Jag kommer ihåg kvinnor på laget som var sju månader gravid och slog ut sin utrustning till en skott. Om du är i den arenan måste du vaka ditt utrymme, vara på ditt spel och bevisa att du kan arbeta hårdare, bättre, snabbare än personen som står bredvid dig. Du frågar aldrig någonsin om hjälp, vilket innebär att du hänger med din egen väska, oavsett vad. “
Exuding independence är den mest värdefulla lektionen Bethany Brill lärt sig från hennes dagar som hjälper till med Odile Gilbert, en av de mest lovade och legendariska frisyrerna på redaktionella skott och modeshow i New York City och Paris. Även 42 år efter att ha startat sin karriär 1975, är Gilbert fortfarande yrkets enda kvinna för att ha tjänat en sådan prestige.
Läser in
Titta på Instagram
“Odile lärde mig hur man går in i ett rum,” säger Brill från sitt hem i Los Angeles, talar mjukt för att inte vakna sin nappande dotter. “När jag började [hårstyling], var jag så ivrig att behaga. Jag har dimples och jag är smiley, och jag tyckte att det var trevligt att folk skulle hjälpa mig att arbeta. De beställde mig bara runt. Men när jag såg hur självförsäkrad Odile var, började jag stå på marken. “
Brill arbetade i New York City i tio år och blev en fixtur på utställningar som Rodarte, Zac Posen och Jason Wu. Men hennes framgång garanterade inte henne en plats i en bransch som har en vana att lämna kvinnor bakom – särskilt de som skiftar blicken mot mer personliga sysslor. “Jag förberedde mig mentalt för att bli skjuten åt sidan så snart jag blev gift och slutade arbeta 24 timmar om dygnet,” säger Brill. Cranford, som också hade nedsänkts i New York-modescenen under ett helt decennium, ansåg också skrivandet på väggen. “Jag såg att chanserna att komma till toppen, särskilt för en kvinna, var väldigt smala”, säger hon.
Det är inte anekdotiskt. Det är kvantifierbart. Vi knackade våra egna siffror genom åren och de var nedslående, om inte chockerande: Endast 12 procent av frisörerna Locka Används på skott under 2006 var kvinnor (vi känner oss skyldiga). Dessa siffror ökade till 32 procent förra året (vi känner exakt 20 procent mindre skyldiga).
Att inse att hårt arbete ensam kanske inte räcker för att uppnå sina mål, bestämde sig för att Cranford skulle skapa sin egen väg. “Jag började carving ut en nisch och nätverk som en chef,” säger hon. Cranford äger nu White Rose Collective, en solbelyst New York City hårstudio och skönhets kooperativ som matchar backstage-proffs med vardagliga kvinnor för evenemang och bröllop.
Läser in
Titta på Instagram
Brill flyttade till Los Angeles för att arbeta med West Coast klienter som Goop och Amazon. Båda frisyrerna har små barn. “Kvinnor böjer inte ut från branschen eftersom våra liv förändras”, säger Brill. “Vi förändrar branschen för att passa våra liv.”
Även när kvinnliga frisyrer och makeupartister omformar skönhetsindustrins konturer, kommer det största och mest meningsfulla skiftet från utsidan. “Kvinnor vill ha ett mer naturligt och nyanserat utseende just nu”, säger makeup artist Susie Sobol. “Om du tänker på tidningsdäck och annonser på 1980-talet och 1990-talet var bilderna så stiliserade. Det handlade om att förvandla en kvinna till ett ideal eller pandering till manlig blick. Nu är trenden att dra en cool eller intressant kvalitet. Jag tror att kvinnliga skönhetsverkare verkligen tar med det till bordet. “
Att skapa utrymme för fler perspektiv – mäns och kvinnors – är nödvändigt i ett landskap som har gått över smala normer. Kvinnor över hela linjen fortsätter att avvisa en one-size-passar-alla begrepp av skönhet, omfamna istället deras naturliga hårtexturer och använda smink som ett verktyg för självuttryck. “Jag ska stila Priyanka Chopras vågor, svänga till Lupita Nyong’os Afro-hår och vänd sedan om och göra en täckskytte med Jourdan Dunn på en enda dag”, säger den jamaicanska födda Redway, vars behärskning av svart kvinnors hår är en färdighet som hon anser att branschen äntligen börjar värdera och till och med söka efter.
Läser in
Titta på Instagram
Alla goda nyheter. Men hur är det med tendensen att värdera en killes åsikter bara lite mer än en kvinnas – den omedvetna vanan som förvandlar kvinnliga nageltekniker, makeupartister och frisyrer till en sekundär roll? “Jag har varit på skott där min förmåga att uppnå ett visst utseende har blivit öppet ifrågasatt och jag måste jobba för att bevisa mig själv, istället för helt enkelt arbete”, säger redaktionell frisyrstjärnan Esther Langham. “Jag kan inte föreställa mig att en man måste rättfärdiga sig så.” De gamla mönstren finns fortfarande, men de förändras tack vare nya prioriteringar.
“När jag började på 1990-talet ville kvinnor sitta i stolen och ha denna glamorösa, nästan terapeutiska erfarenhet”, säger colorist Rita Hazan, en industrins stjärna som öppnade sin första salong vid 27 års ålder.
Läser in
Titta på Instagram
“En av fördelarna med att ha ditt hår gjort var att få en kille att berätta hur vacker du såg ut. Nu behöver kvinnor mig inte komplimera eller lugna dem – de behöver mig att förstå deras schema och deras livsstil och ge dem något som fungerar. Och när de går ut genom dörren, vet de att de ser bra ut. “
Och det där kan vara nyckeln. Ju mer skönhet utvecklas för att möta individuella behov och synpunkter, desto mer inkluderande kommer industrin att bli. Eftersom problemet inte har för många val – problemet inte har tillräckligt med.
En version av denna artikel uppträdde ursprungligen i juni 2023-numret av Locka. För att få din kopia, gå till tidningskiosker eller prenumerera nu.
Mer om skönhetsprofessorer:
- Pratar skönhet med Jen Atkin
- 6 Model Muses som har inspirerat makeup artist Pat McGrath
- Locka Editors bästa aknebehandlingar
ning, var det en chock att upptäcka att skönhetsindustrin var så manligt dominerad. Men hon insåg också att det fanns en möjlighet att förändra det. “Jag tror att kvinnor har en unik förmåga att förstå vad som gör oss vackra”, säger hon. “Vi har en annan upplevelse av skönhet än män, och det är viktigt att vi tar med den perspektivet till skönhetsindustrin.”
Det är uppmuntrande att se att fler och fler kvinnor tar plats i skönhetsindustrin, både som makeupartister, frisörer och som entreprenörer som startar egna varumärken. Men det finns fortfarande en lång väg att gå innan jämställdhet råder i branschen. Det är viktigt att fortsätta att lyfta fram och stödja kvinnor som vill ta plats i skönhetsindustrin, och att ifrågasätta varför det fortfarande är så manligt dominerat. För skönhet handlar inte bara om yta – det handlar om att känna sig självsäker och stark i sin egen hud. Och det är något som alla, oavsett kön, borde ha rätt till.