Herbivore Botanicals: Vse, kar morate vedeti o naravni blagovni znamki
Čeprav je z vsakim minutnim časom vse težje doseči dogovor o vsem (hvala, 2023), preživi ena nepopravljiva resnica: Herbivore Botanicals je sranje. Linija za nego kože je že daleč od njenega Etsy dni v letu 2011, to pa ni veliko presenečenje, glede na to, kako ljubimo njegove inovativne (in v primerjavi z Instagramom) izdelke. Resno, večkrat Allure uredniki so voščili poetično o blagovno znamko Lapis obraza olje, Moon Fruit Superfruit Night Treatment, in Coco Rose Body Polish. Jasno je, da ne moremo dobiti dovolj – zato smo z vsemi našimi vprašanji odprli soustanovitelja Herbivore Botanicals Julia Wills.
1. Vse se je začelo z milom.
Resno. Alex Kummerow, mož Wils in soustanovitelj Herbivore Botanicals, sta ji kupila milo za začetek – in ona je bila takoj zasvojena. Okoli tistega časa – do leta 2011 – je zapustila njeno službo (kismet?) In nadaljevala z milo v svoji kuhinji v Seattlu, kot je NBD. “Pravkar sem jo rad imela,” pravi ona Allure. “Vsakdo, ki sem vedel, da sem se vsaj prvega leta izgubil, sem bil srečen. Vedel sem, da sem našel nekaj, kar mi je bilo všeč, zato sem šel s tem.” Ko so imeli več mila na rokah, kot bi jih morebiti uporabljali, so jih začeli prodajati na domačem kmetovem trgu in na Etsyju. In tako je bil Bamboo Charcoal Bar rojen – in kmalu postal zadetek. Zabavno dejstvo: še danes je najboljši prodajalec.
2. Njihova zgodba o znamki je kot lepota pravljica.
Govorimo o Etsy, zato blagovno znamko postavimo na lepotni zemljevid. (Njihova trgovina na spletnem mestu še vedno obstaja, čeprav trenutno ne prodaja izdelkov. Ni presenetljivo, da ima pet zvezdic, 13.555 prodaje in več kot 4.000 mnenj.) Po enem letu prodaje spletnih proizvajalcev spletnih strani so dosegli tako Anthropologie kot Urban Outfitters na Wills skozi Etsy “convo”, ki je Etsy govoriti za e-pošto. Nekaj let pozneje so prejeli zelo pomemben telefonski klic. “Sephora nas je poklical eno jutro, medtem ko smo zajtrkovali, da nam sporočite, da bodo začeli Herbivore,” se spominja Wills. “Izklopil sem telefon in zavpil.”
3. Sestavine so tako naravne, da včasih zmanjkajo.
Herbivore ni ena od tistih blagovnih znamk, ki se imenujejo kot naravna, vendar je res samo “nekakšna” naravna. (Čeprav tukaj ne usmerjamo prstov.) Ker sestavine blagovne znamke ne morejo biti natanko narejene na zahtevo, kot bi bile v laboratoriju – negativni strani matere narave – dejansko morajo ukiniti izdelke, če zmanjka nečesa. Tako je bilo pri njihovi Hinoki Cypress Bath Soak. “Nismo mogli najti dovolj velikih zalog Hinokijevega cipresnega olja, potrebnega za to”, pravi Wills. “To je bila moja najljubša mama, zato smo ji naredili majhno serijo za božič.”
4. Havaji so glavni vir navdiha za proizvode.
Wills in njen mož preživijo veliko časa na havajskem otoku Kauai. To je več kot delovni dopust od dejanskega dopusta, toda paru vsekakor ne moti. “V naših izdelkih uporabljamo veliko tropskih sestavin, kot so kokosovo olje, hibiskus, jasmin, orhidej in ananas, zato vam pomaga pri ustvarjanju novih formul,” pojasnjuje. Prav tako odkrivajo nove sestavine, kot so kukui orehovo olje, hrana, nujno potreben ekstrakt maščobnih kislin, ki je sčasoma zaslužil mesto v oljnem olju Lapis.
5. Milo je še vedno ročno izdelano … od Willsovega očeta.
Herbivore Botanicals je lahko v velikih ligah glede trgovcev na drobno in priljubljenosti, vendar jim vseeno uspeva obdržati vse v družini. “Te dni moj oče naredi vse naše milo,” pravi Wills. “Leta 2016 je naredil več kot 50.000 barov mila z enim rokom,” pravi. (Če vas to zanima, je to več kot 136 na dan.) Bil je velik zagovornik blagovne znamke od samega začetka, ko je pomagal svoji hčerki naročiti naročila in polniti steklenice.
6. Poslušajo zahteve strank.
Vi vprašate, Herbivore odgovori. Blagovna znamka dobi zahtevke ves čas, glede na Wills, in ona vse vzame resno. V letu 2011 so začeli izdelovati glineno milo, ki je vzletela v trgovini Etsy. Seveda so začeli prejemati prošnje za druge obrazne izdelke s podobnimi sestavinami – tonerji, maske, dela – tako so nastale maske Pink Clay in Blue Clay. “Zdaj smo dobili veliko zahtev za izdelek pod vplivom oči”, pravi Wills. Namig, namig. Pomežik Pomežik.
Všeč mi je več oskrbe za nego kože:
- Urban Decay sproži nego kože (Da, res)
- La Mer je zdaj prodan v Sephori (ne, ne šalimo se)
- Ta nesmiselno osvežujoča prha za obraz prodala “Takoj” pri Ulti
7. Razširijo se čez nego kože.
Nazadnje, bogovi lepote so odgovorili na naše molitve. Naslednja za Herbivore: polti izdelek. “Ne želim dati preveč, vendar je nekakšen negovalec kože, ki se sreča s hibridom,” pravi Wills. Ampak to ne bo, recimo, vaše povprečne temelje. Wills se veliko bolj zanima za dejansko izboljšanje kože, namesto da bi le prikrili nepopolnosti, zato bi morali navdušenci pričakovati, da bo prav tako močan – a tudi naraven – kot ostali izdelki blagovne znamke.
Zdaj ugotovite, katere izdelke dodate v rutino za nego kože v svojih 20-ih:
izdelke, zato so začeli razvijati nove formule. “Vedno poslušamo, kaj naše stranke želijo in potrebujejo,” pravi Wills. “In poskušamo ustvariti izdelke, ki bodo resnično delovali za njihovo kožo.” To je verjetno del razloga, zakaj so njihovi izdelki tako priljubljeni med lepotnimi uredniki in navdušenci po vsem svetu.
(Slovenian)
Čeprav je vse težje doseči dogovor o vsem, je Herbivore Botanicals še vedno ena izmed najbolj priljubljenih blagovnih znamk za nego kože. Njihova zgodba se je začela z milom, ki ga je Julia Wills izdelovala v svoji kuhinji v Seattlu. Zdaj pa je blagovna znamka dosegla velike trgovce na drobno, kot sta Anthropologie in Urban Outfitters, ter Sephoro. Njihovi izdelki so naravni in navdihujejo jih tropske sestavine, ki jih Wills in njen mož odkrivata na havajskem otoku Kauai. Herbivore Botanicals tudi posluša zahteve strank in ustvarja izdelke, ki resnično delujejo za njihovo kožo. Čeprav so sestavine blagovne znamke naravne, včasih zmanjka nečesa, kar pomeni, da morajo izdelke ukiniti. Vendar pa to ne zmanjšuje priljubljenosti blagovne znamke, ki je še vedno ena izmed najboljših na trgu.