Audi ‘dcéra’ Super Bowl Ad O rovnakej platbe dostane zmiešanú odpoveď

Audiová Super Bowlová reklama, nazvaná “Dcéra”, vyvrcholí okázalými štandardmi väčšiny reklamných predmetov a namiesto toho posiela veľkú správu o rodovej rovnosti a rovnakej mzde. Keď malé dievčatá súťažia v pretekoch z kopca, jej otec rozpráva reklamu a rozpráva silný príbeh o rodovej nerovnosti v Amerike:

“Čo môžem povedať svojej dcére? Poviem jej, že jej dedko má cenu viac než jej babička, že jej otec stojí viac než jej mama? Poviem jej, že aj napriek jej vzdelaniu, jej pohonu, jej zručnostiam, svojej inteligencii, ona bude automaticky hodnotená ako menej ako každý muž, s kým sa stretne, alebo možno jej budem môcť povedať niečo iné. ”

Reklama končí sloganom “Progress is for everyone”. Okrem reklamy Audi sľúbil, že bude podporovať rovnosť žien v odmeňovaní na pracovisku, bude financovať štipendium pre ženskú filmovú režisérku a začne absolvovať stážový program, ktorý musí predstavovať 50 percent žien.

Hoci je reklama navrhnutá ako inšpiratívna a vysiela silnú správu o rovnosti, vôbec ju nedostala. Na lokalite YouTube bolo desaťkrát toľko reakcií “thumbs-down” ako “thumbs-up”. A len rýchly prehľad komentárov v službe YouTube ukazuje, že ľudia reagujú na ne ako “feministickú propagandu” a naliehajú na iných, aby bojkotovali značku. “Povedzte svojej dcére, aby našla skutočného muža, ktorý sa má vziať, a vyhnúť sa chybe, ktorú urobila jej matka,” napísal jeden komentátor. “Povedz jej, aby si kúpila Dodge.”

Wall Street Journal že údaje zo sociálnych médií ukazujú, že približne 25 percent komentárov bolo negatívnych a 13 percent bolo pozitívnych. Ľudia, ktorí sa im páčili, to považovali za pozitívnu a povznášajúcu, ale ľudia, ktorí nemali radi reklamu, si mysleli, že je príliš politický, a zistili, že je to “neopodstatnená, ktorá pochádza z značky, ktorá sa v minulosti na túto tému nikdy neujala”. uviedla firma Networked Insights.

Podľa Business Insider, Niektorí ľudia volajú Audi, že nepraktizujú to, čo káže. Jeho výkonný tím má 12 mužov a len dve ženy a vo svojom manažmente je nulová žena. Spoločnosť však uviedla, že sa zaväzuje, že bude zamestnávať viac žien na všetkých úrovniach.

nasledovať Marie Claire na Facebooku pre najnovšie osvedčené novinky, tipy na krásu, fascinujúce čítanie, živé video a ďalšie.