Atunci când diversitatea ar trebui să fie mai mult decât reprezentarea

Până acum, cei mai mulți dintre noi în comunitatea de frumusețe au văzut segmentul Today show, “Coafuri de vară de 60 de secunde”, unde Deepica Mutyala – a cărei “Cum să acopere Dark Circles Eye” YouTube video a catapultat-o ​​în blog an-a încercat să arate spectatorilor cum să facă coafuri ușor pentru vară. În mare măsură pentru creditul emisiunii, producătorii au inclus trei modele de etnii diferite, dar ceea ce sa întâmplat cu modelul Negru din segment este dovada că reprezentarea diversității nu este suficientă.

Videoclipul “how-to” a avut o viață proprie în câteva ore și a generat zeci de mii de vizualizări și acțiuni online. Unii spectatori, în special femeile negre, au fost indignați și chiar încurcați de manevrarea de către Mutyala a părului modelului Malyia Mcnaughton. În câteva secunde de vizionare, am știut că era dureros de clar că nu avusese prea multă experiență în designul texturii, în bucle groase. Dacă ar face-o, ar fi știut că buclele naturale, odată uscate, ar trebui tratate cu grijă sau altfel își pierd forma și definiția.

“Faptul că segmentul a atras o mulțime de critici și atenție consolidează faptul că femeile de culoare se simt subreprezentate”, a declarat Mcnaughton momi. Multe dintre comentariile pe paginile de mass-media sociale ale lui Mutyala subliniază faptul că cinci minute de cercetare ar fi putut face pentru un rezultat complet diferit. (De atunci a emis o scuză prin Twitter). Chiar mai deranjant este faptul că acest tip de lucru continuă să se întâmple cu femeile negre în industria frumuseții. Nevoile de piele și de păr sunt adesea o gândire ulterioară.

De-a lungul deceniilor, industria frumuseții a reușit să obțină o definiție a diversității, care nu este decât o reprezentare. În mod tradițional, a fost suficient ca mărcile să reprezinte doar femeile negre în campaniile de frumusețe sau în segmentele TV, însă astăzi această definiție a includerii nu o mai reduce. Deseori, Amaka, fondator al Swatches de cacao, un cont Instagram și o aplicație care prezintă cele mai recente machiaje pentru tenurile subreprezentate, crede că “conținutul și subiectul ar trebui să recunoască diversitatea camerei, nu să o luheze”.

LEGATE DE: Cum să vă protejați părul natural atunci când purtați peruci, țesături și bretele

În loc să se apropie de frumusețe dintr-un punct de vedere colorat, brandurile de frumusețe ar trebui să meargă un pas mai departe în abordarea nevoilor și preocupărilor femeilor negre. Parul și aspectul machiajului sunt diferite și ar trebui, prin urmare, comunicate și tratate ca atare. Diversitatea nu este doar o strategie de marketing; este o abordare holistică care include implicarea autentică și înțelegerea nevoilor femeilor negre.

Amaka crede că “adevărata diversitate ar implica mărci care să susțină ideea diversității în fiecare aspect al companiei lor: de la practicile lor de angajare, până la eforturile lor de marketing, la dezvoltarea produselor, la comunicarea lor cu relațiile lor de influență”.

Dar pentru o industrie care are în continuare atât de multe premii importante (acum câțiva ani, Lupita Nyong’o a devenit primul purtător de cuvânt negru al lui Lancôme), îmbrățișarea acelor detalii ale diversității poate părea departe.

Deci, cum ajungem acolo?

Femeile negre (ca și consumatorii) trebuie să se asigure că industria continuă să facă pași în direcția cea bună prin adoptarea unei definiții mai cuprinzătoare a diversității. Trebuie să continuăm să ne exercităm vocea, atât on-line, cât și în afara, deoarece, dacă nu, așa cum ne amintește Mcnaughton, “nu există niciun motiv să angajeze gazde sau producători care să creeze conținut care să reflecte ceea ce consumatorii doresc să vadă . Trebuie să spunem ce este important și industria se va adapta în consecință. “

Deci, femeile negre continuă să ceară mai mult de la brandurile noastre de frumusețe preferate și să le cheme când fac greșeli necunoscute din punct de vedere cultural. Și pentru cei care nu și-au actualizat definiția diversității, fiți siguri că există mii de femei (și bărbați) gata să facă vâltoarea lor virale.

Buzzfeed: Uita-te la această femeie Transformarea în 11 coafuri natural incredibil de ușor: