Hur grundaren av det kosmetika gick ifrån att vara ett nyhetsankare för att leda en $ 1,2 miljarder makeupföretag
Jamie Kern Lima liv läser som en modern saga. För åtta år sedan var hon ett lokalt nyhetsanker i Studio City, Kalifornien, som kämpade för att hitta smink som skulle stå upp till de nya, snygga HD-linserna. Snabbspolning fram till 2016 och hon är grundaren till ett vanligt populärt sminkföretag som L’Oréal just köpt för en hel del 1,2 miljarder dollar. Och på toppen av allt, älskar hon vad hon gör. Ja, Lima blev supersuccessful och hittade henne ringa på mindre än ett decennium, men de åtta åren var fyllda med massor av hinder. Här berättar vi om sin historia och lyfter fram de produkter (och TV-utseendet) som sätter It Cosmetics på allas radar och varför – för ett sminkföretag som riktar sig till “riktiga kvinnor” -som professionella makeupartister kan inte få nog av de märkes produkter.
Som ett nyhetsankare 2008 skulle Lima ofta komma till kontoret vid midnatt för att förbereda sig för sina levande morgonsegment, och om du går på kameran tidigt på morgonen under starka ljus och framför oanvändbara HD-kameror, behöver du bära rätt typ av smink – plus det perfekta beloppet att känna och se ditt bästa ut. “Du måste ha riktigt bra smink eller det ser inte så bra ut [på kamera]. Jag har ärftlighet rosacea och glesa ögonbryn, så jag brukade spendera större delen av min lönecheck på skönhetsprodukter, testa allt där ute och försöka hitta produkter som inte liknade smink [på skärmen]. Men jag kunde aldrig hitta produkter som verkligen fungerade för mig, säger Lima.
Så Lima bestämde sig för att skapa ett sminkmärke som inte handlade om artistry eller hur många nyanser av läppstift det kunde göra, men om att lösa verkliga problem som kvinnor har att hitta och använda smink. “Det var inte ett varumärke som jag verkligen kopplade till och att jag kände mig riktigt lösta skönhetsproblem, oavsett om det är glesa pennor eller förtöjning”, säger Lima. Så hon bestämde sig för att ta risken och skriva en affärsplan på flygningen hem från hennes smekmånad. Och Lima affärsplan var inte bara avslappnad dagdrömning – det var en seriös plan att montera en styrelse av plastikkirurger och dermatologer som kunde hjälpa henne att skapa effektiva sminkprodukter som också gav ett starkt hudvårdselement. Hon kallade företaget Innovative Technology Cosmetics.
Förutom produkten var det också Limas närvaro på QVC som förändrade spelet, både för shoppingnätverket och hennes varumärke. Till skillnad från presentatörer som visar sina produkter på unga modeller bestämde sig Lima för att visa hur hennes concealer arbetade på människor i alla åldrar, inklusive en 72-årig kvinna och hon själv. Lima tog av sig all sin smink i luften och avslöjade hennes rosacea och demonstrerade hur hennes produkter täckte upp det. “När jag går på tv och jag tar min smink av det är det av två skäl”, säger Lima. “En är att visa att våra produkter verkligen fungerar och den andra beror på att varje kvinna är vacker, om hon har akne eller rosacea. Jag vill bara ha kvinnor, oavsett om de har hudproblem eller om de aldrig har kopplat till ett varumärke , att veta att de kan vara vackra. “
Det var denna realitet som katapulterade It Cosmetics till att bli ett av de mest älskade skönhetsmärken på QVC. “Hemligheten till framgång med QVC är en bra produkt med en stor berättelse och berättare bakom det”, säger Rachel Ungaro, vice president för mode och skönhetshandel på QVC. “Jamie delar hennes personliga hudutmaningar och visar hur produkterna fungerar. Hennes historia, passion för produkten och övergripande autenticitet resonerar med konsumenterna.” Och äkthet är vad It Cosmetics handlar om, enligt Lima. “Det är verkligen viktigt att ha ett autentiskt uppdrag när du skapar ett företag,” säger hon. “Vi tror verkligen på att ändra vad kvinnor ser när de tittar i spegeln. Vi vill att kvinnor ska se i spegeln och se vad som är rätt, inte vad som är fel. Det är hjärtat och själen i vad vi gör.”
. “Det är en av mina favoritgrundprodukter och en häftklammer i min personliga sminkväska”, säger Carissa Ferreri, en sminkartist som arbetar med Gina Rodriguez. “Det lämnar mitt ansikte som ser naturligt ut, men täcker helt och hållet alla mina brister.” Enligt Lima, som sätter sin CC från alla andra på marknaden, är hennes starka engagemang för att skapa smink som inte bara täcker brister, men fungerar även som en fungerande hudvård. “Många fundament och CC-krämer börjar sitt liv som smink först,” säger hon. “CC-kräm är annorlunda eftersom den börjar som en anti-aging fuktkräm först och sedan förstärktes den med fysisk SPF 50.” Det faktum att det innehåller fysikaliska (dvs UV-blockerare), snarare än kemisk, är nyckel-och belyser varumärkets sanna etos. “Många CC-krämer har kemisk solskyddsmedel. En av de största sakerna jag lärde mig att arbeta med dermatologer är att jag hade så många hudproblem eftersom sminken jag använde hade kemisk solskyddsmedel i den.”
Det kosmetiska produkterna säljs inte på apotekspriser, så det blir intressant att se om L’Oréal kommer att göra några förändringar av det bland annat. (Vi håller fingrarna korsade, de rör inte formlerna.) CC-kräm kostar $ 38 och den berömda undereye-concealer kostar $ 24. En annan kult favoritprodukt, den Brow Power, utrustad som en “universell pennblyertspenna”, kommer att kosta dig $ 24, men sanna It Cosmetics junkies har inget emot shelling ut för dessa högre priser. “Många av It-produkterna är snälliga, men definitivt värda det,” skriver en användare på Reddit. “Jag älskar CC-kräm. Bye Bye Under Eye är en otrolig full täckning concealer. Du behöver ärligt den minsta pricken att blanda ut. “
Lima leder nu ett företag som är värd $ 1,2 miljarder. Men hon betonar att denna typ av framgång inte händer över natten. “Jag betalade inte mig själv under de tre första åren,” säger hon. “Jag sprang affären ur min lägenhet och vår första medarbetare, som fortfarande är här till idag, var en bra vän till mig – en brudtärna i mitt bröllop. Vid en tidpunkt hade vi till och med en skådespelerska som bor i vårt hem i utbyte mot Alla våra pengar gick till forskning och utveckling samt rådgivande nämnder. Så de första tre åren var väldigt tuffa och vi hörde nej från nästan alla våra viktigaste partners idag.
Men Lima gav aldrig upp och så småningom hörde hon “ja” från de bästa företagen: QVC, Ulta, Sephora. Och nu tror hon inte att skapa ett sminkföretag är det svåraste i världen, så länge du har en autentisk vision. “Det finns så många trender i skönhet att det är lätt att få tag i att följa dem”, säger Lima. “En sak som jag tycker är avgörande är att vi alltid har varit fokuserade på vårt autentiska varumärke på It Cosmetics, som tillhandahåller produkter som löser kvinnors problem och verkligen hjälper dem att känna sig vackraste. Så jag tror att det är sant att det är därför vi har blivit vuxna, för att du inte kan förfalska äkthet och ibland märks distraheras av det som är populärt i det ögonblicket och det växlar vem de är. “
Hemligheten till It Cosmetics välstånd är inte bara bra produkter (även om det har mycket att göra med det). Det var också att skapa en entusiastisk fanbase. Lansering på QVC var avgörande för Limas framgång eftersom kvinnorna som handlar på QVC blir döva fans av vad de väljer att köpa. Och när du är en svåra fan, berättar du för alla dina vänner och familj. “När kvinnor hittar något som fungerar, kommer de bakom det och sprider ordet”, säger Lima. “[Varumärket] berör alla generationer. Jag kommer att vara hos Starbucks och det kommer bli en dotter som fick reda på från sin mamma eller en mamma som fann om It från hennes dotter och de kommer att berätta om hur många generationer i deras familjen bär det och hur det löser sina hudproblem. ” Och det är då du vet att du har skapat ett verkligt imponerande skönhetsmärke.
Skönhet runt om i världen:
framgångsrika sminkföretagen på marknaden idag. Jamie Kern Lima visade att det inte handlar om att vara perfekt, utan om att hitta produkter som fungerar för dig och att känna dig självsäker och vacker i din egen hud. Hennes historia är en modern saga om att följa dina drömmar och att våga ta risker för att uppnå dem. Jag är imponerad av hennes prestationer och jag ser fram emot att prova It Cosmetics produkter och uppleva själv hur de kan förbättra min skönhetsrutin.