Cara Delevingnes Rimmel London-annons i U.K. drogs för “vilseledande” konsumenter

Rimmel London har kommit under brand efter att en annons med Cara Delevingne förbjudits i Storbritannien för att överdriva effekterna av varumärkets ScandalEyes Mascara. Annonsen, som kom ut i december, hävdar att mascaraen skapar “farligt djupa ögonfransar” med “extrem volym” och visar att Delevingne tillämpar produkten för att uppnå de exakta resultaten. Hennes ögonfransar ser seriöst längre ut och tjockare, men som det visar sig var det inte bara mascaraen som gav sina fransar deras djärva blick – det hade lite hjälp, genom förfalskningar och Photoshop.

Enligt en rapport från Väktaren, Förenade kungarikets Advertising Standards Authority (ASA) hävdar att varumärket överdrog de “effekter som produkten kunde uppnå” genom att använda “efterproduktionstekniker” för att göra Delevingnes ögonfransar se fullare och längre, vilket är den exakta effekten av mascara annonserad av Rimmel London.

Coty UK, företaget som äger Rimmel London, medgav att man använde falska fransar för att “fylla i luckorna och skapa en enhetlig linjelinje” och sade att efterproduktionstekniker endast användes för att “redraw” några Delevingnes naturliga fransar som var ” t synlig på grund av hennes mörka ögonskugga, enligt BuzzFeed News. Företaget gav även ASA före och efter bilder av modellens ögonfransar, men byrået var fast att annonsen “överdriver effekten utöver vad som kan uppnås av produkten bland konsumenterna” och förbjöd det från luften, rapporterar BuzzFeed.

Det här är inte första gången varumärkets brittiska division har befunnit sig i denna typ av situation. Tillbaka 2010 förbjöds ASA en annons för varumärket “1, 2, 3 Looks” med Georgia May Jagger efter att det medgav att hon kunde öka sina fransar med konstgjorda insatser. Dior Beauty mötte en liknande situation 2010 när Natalie Portman visade sig ha på sig falska fransar i ett av märkets mascaraannonser, rapporterade Fashionista vid den tiden.

“Eftersom annonsen förmedlade en volumiserande, förlängande och förtjockande effekt av produkten, ansåg vi användningen av lashinsatser och efterproduktionstekniken skulle sannolikt överdriva effekten utöver vad som kunde uppnås av produkten bland konsumenterna” sade i ett uttalande. “Vi slog därför slutsatsen att annonsen var vilseledande.”

Annonsen har dragits från luften, och det finns inget ord på om ytterligare åtgärder kommer att vidtas. Du kan se det själv nedan.

Fler berättelser om skönhetsprodukter:

  1. Skönhetsprodukter på målet handlar om att bli ännu billigare
  2. 11 Naturliga skönhetsprodukter som blåser upp på pinterest just nu
  3. Dessa är de bästa ögonskuggspaletterna för resor, enligt Pinterest

Titta på denna rundown på de bästa läppstiften för våren:

Loading...