War Paint The Musical: Hur Elizabeth Arden och Helena Rubinstein ändrade skönhetsindustrin

I den nuvarande virveln av YouTube-handledning, kändisbeteenden och måste-läppsatser är det svårt att föreställa sig att det fanns en tid då ingen respektabel amerikansk dam skulle ses med att ha på sig smink i allmänhet. Så hur gick den ödmjuka läppstiftet från ett prostituers skamfulla märke till en väsentlig del av varje kvinnas liv? Svaret är lika komplicerat som själva sekelskiftets historia, men kan också koka ner till de väldigt framgångsrika marknadsföringssystemen för två särskilt drivna karriärgalerier i den tiden: Helena Rubinstein och Elizabeth Arden. Nu odödlig i Broadway musikaliska, Krigsmålning – en fiktionaliserad version av deras mycket verkliga professionella rivalitet – deras egna berättelser om ambition och innovation speglar ökningen av kraften och löften från skönhetsindustrin själv.

Innan övertygande amerikanska kvinnor att hudvård och kosmetika var en nödvändig del av den kvinnliga erfarenheten, skulle Rubinstein och Arden behöva testa sin egen styrka i världen. Född till judiska föräldrar i Polen hoppade Rubinstein ut på ett ordnat äktenskap och reste världen för att raffinera hennes hudbehandlingar innan han bosatte sig i USA. Arden var också en kanadensisk gårdspejke som avvisade den blygsamma karriärväg som hennes föräldrar valde för henne (omvårdnad) och återuppfinde sig i New York City som bokförare och labtekniker. I en bit av fortlöpande tidpunkt kom de fram till scenen, eftersom kvinnors offentliga roller genomgick stora kulturella förändringar via fler kvinnor på arbetsplatsen på grund av den industriella revolutionen, omröstningsrörelsen och ascendensen av kändisskultur i form av filmerna. I kölvattnet av dessa svepande förändringar märkte de sina hudvårdsprodukter och skönhetsprodukter som former av förbättringar och märken av självförbättring – det var inte artifice, det var “skönhetskultur”.

Warpaint-Poster.jpg

Enligt professor och författare av Hopp i en burk: Making of America’s Beauty Culture, Kathy Peiss, den enkla rebranding “hjälpte till att legitimera dessa metoder som hade blivit sedda som omoraliska eller inte respektabla. Kultur förmedlade idén om odling och så skulle du odla din utseende för att vara mer av dig själv än att lägga på ett ansikte som skulle skapa en artificiell version av dig själv. “

War-Paint-Patti-Lupone

Patti Lupone som Helena Rubinstein i Krigsmålning musikalen.

Joan Marcus

Medan dessa kvinnor hade mycket gemensamt på ytan, skulle de spendera en livstid förlovad i vad Peiss hänvisar till som “en PR-rivalitet” för hjärtan, sinnen och ansikten hos konsumenterna. Det är den här storslagna tusseln som ligger till grund för Krigsmålning starring Broadway armaturer Patti Lupone som Rubinstein och Christine Ebersole som Arden. För makeupdesignern, Angelina Avallone, skapade utseende för dessa bokstavliga “färgglada karaktärer” kom från omfattande forskning om både vem de var och hur de ville uppfattas. Som Avallone förklarar, hade de varje en titt som skulle definiera dem. “Rubinstein”, vem var mer avant garde och intellektuell, “hade en underskrift, som var mycket blek hud, mycket röda läppar. Signatur röda läppar. “Arden, som” strävat efter att vara en del av samhället “, var” mycket mer av en minimalistisk, mer av ett traditionellt utseende. Men på grund av hennes signaturstil bestämde vi oss med allt hon hade på sig, färgen rosa ska bära igenom hela showen. “

War-Paint-Christine-Ebersole
Loading...