När mångfald borde betyda mer än bara representation

Hittills har de flesta av oss i skönhetssamhället sett Dagsshow-segmentet, “60-sekunders stora sommar frisyrer”, där Deepica Mutyala-vars “hur man täcker mörk under ögonkrig”. YouTube-videoen katapulerade henne till skönhetsbloggerstardom år försökte visa tittare hur man gör lätta frisyrer till sommaren. Många till showens kredit innehöll producenterna tre modeller av olika etniciteter, men vad som hände med den svarta modellen i segmentet är ett bevis på att representation av mångfald ensam helt enkelt inte räcker till.

Hur videoen tog på sig ett eget liv inom några timmar och genererade tiotusentals visningar och delar online. Några tittare, särskilt svarta kvinnor, blev upprörda och omedelbart förvirrade av Mutyalas hantering av modell Malyia Mcnaughtons hår. Inom några sekunder efter att ha tittat visste jag att det var smärtsamt klart att hon inte hade haft mycket erfarenhetsstilning texturerad, tjock krullning. Om hon gjorde det hade hon visat att naturliga lockar, när de var torra, bör hanteras med försiktighet, annars förlorar de sin form och definition.

“Det faktum att segmentet har dragit mycket kritik och uppmärksamhet förstärker att färgkvinnor känner sig underrepresenterade”, berättade Mcnaughton Locka. Många av kommentarerna på Mutyalas sociala medier sidor lyfter fram att fem minuters forskning kunde ha gjort för ett helt annat resultat. (Hon har sedan gjort en ursäkt via Twitter). Ännu mer upprörande är dock att denna typ av sak fortsätter att hända med svarta kvinnor i skönhetsindustrin. Behovet av vår hud och hår är ofta en eftertanke.

Under årtionden har skönhetsindustrin kunnat få genom att använda en kortfattad definition av mångfald – en som bara står för representation. Traditionellt har det varit tillräckligt för varumärken att bara representera svarta kvinnor i skönhetskampanjer eller tv-segment, men idag sänker definitionen av inkludering inte längre den. Ofunne Amaka, grundare av Cocoa Swatches, ett Instagram-konto och en app som visar den senaste sminken på underrepresenterade komplex, anser att “innehåll och ämne bör erkänna mångfalden i rummet, inte glans över det.”

RELATERAD: Hur man skyddar ditt naturliga hår när du bär perukor, väv och flätor

Istället för att närma sig skönhet från en färgblind utsiktspunkt, bör skönhetsmärken vara ett steg längre i att ta itu med de svarta kvinnornas behov och bekymmer. Vårt hår- och sminkutseende är annorlunda och bör därför kommuniceras och behandlas som sådant. Mångfald är inte bara en marknadsstrategi. Det är ett holistiskt tillvägagångssätt som inkluderar autentiskt engagemang och förståelse för svarta kvinnors behov.

Amaka anser att “sann mångfald skulle innebära varumärken som stödjer tanken om mångfald i alla aspekter av deras företag: från deras anställningspraxis, marknadsföringsinsatser, produktutveckling, kommunikation till sina influenserrelationer.”

Men för en bransch som fortfarande har så många viktiga förstudier (det var för några år sedan som Lupita Nyong’o blev Lancômes första svarta talesman) kan omfånget av dessa detaljer om mångfald verka långt borta.

Så hur kommer vi dit?

Det är upp till svarta kvinnor (som konsumenter) för att säkerställa att industrin fortsätter att göra framsteg i rätt riktning genom att anta en mer omfattande definition av mångfald. Vi måste fortsätta att utöva vår röst både online och offline, för om vi inte, som Mcnaughton påminner oss om, “finns det ingen anledning att anställa värdar eller producenter som kan skapa innehåll som speglar vad konsumenterna vill se . Vi måste säga vad som är viktigt och branschen kommer att anpassa sig i enlighet därmed. “

Så det är upp till svarta kvinnor att fortsätta kräva mer från våra favoritskönhetsmärken och kalla dem ut när de gör kulturellt okänsliga misstag. Och för dem som inte har uppdaterat sin definition av mångfald, är de säkra på att det finns tusentals kvinnor (och män) som är redo att göra sina missförhållanden gå virala.

Buzzfeed: Se den här kvinnan förvandla till 11 otroligt enkla naturliga frisyrer:

Loading...