9 ledande gröna skönhetsföretag grundade av kvinnor
Det finns så många skäl att älska den gröna skönhetsrörelsen. Friska ingredienser, små satsmakare, etiska sysselsättningsvärden, filantropiska initiativ – listan fortsätter, men min favorit sak om den naturliga skönhetsindustrin är hur många av dessa nya och etablerade företag grundas, ägs och drivs av kvinnor.
Jag älskar alltid att läsa dessa kvinnors bios, och efter ett tag började jag märka några vanliga teman bland många av deras ursprungshistorier: Sjukdom, var det av grundaren själv eller en av hennes käras sjukdom; efterlämnar en “stor” företagskarriär att arbeta för sig själv; och en önskan om hälsosammare val för alla. De flesta av dessa grundare lärde sig på ett eller annat sätt att deras konventionella skönhetsprodukter innehöll skadliga ingredienser och gjorde det till sitt personliga uppdrag att skapa något säkrare och dela sina upptäckter med världen.
Meryl Marshall skapade Hynt Beauty tillsammans med sin man, Craig. “Efter min bröstcancerbehandling 2005 började jag fråga alla produkter som jag använde dagligen. Jag började söka säkrare versioner av rengöringsprodukter, mat och kosmetika. Jag gjorde min forskning och undersökte vad som var för närvarande i min sminkväska. Jag började googling enskilda ingredienser listade på etiketter och lådor och min mage vände. Det var mitt “aha” ögonblick. “
Marshall är långt ifrån ensam. Jag hade nöjet att prata med flera kvinnor som startade sina egna gröna skönhetsföretag och fortsätter att bygga företag som fokuserar på hälsa, öppenhet och lyx, hela tiden balanserar livet med arbete, det vill säga lever drömmen. “Jag lämnade en 20-årig karriär som modeköpare till vår familjehandelsbutik som min man och jag äger, för jag var så passionerad om ren hudvård, säger Andrea Pierce-Naymon. “Även om jag fortfarande har en fot i dörren och hjälp med att köpa när jag tränar min assistent att ta över, tänker jag på OY-L 24/7.” Hon grundade OY-L nyligen, inspirerad av hennes dotters hälsa Kämpar med POTS, en neurologisk störning där blod inte kan komma till hjärnan tillräckligt snabbt eftersom det inte finns tillräckligt med blodvolym. Personer som lider av PTOS behöver höga halter av salt i kroppen för att öka den volymen, varför Pierce-Naymon donerar 15 procent av alla sina saltbaserade produkter till Dysautonomia International.
Köra ett indie skönhetsföretag kräver att dessa kvinnor bär många hattar: De är forskare, kemister, apotekare och formulatorer; marknadsföring experter, PR förespråkare, sociala medier mavens. (Och hela familjen är ofta involverad: Pierce-Naymons dotter i college gör varumärkets sociala medier.) De hanterar lag men håller också upp sena handfyllda glasflaskor fulla av omsorgsfullt uppkomna serum. Många svarar klient- eller kundfrågor hela tiden, personligen. För några år sedan skrev jag till RMS Beauty med en produktfråga och fick ett snabbt svar från grundaren Rose-Marie Swift (visas nedan) och erbjöd mig att träffa mig personligen för en lektion om hur man arbetar med produkten. Och detta var innan jag var en skönhetsförfattare; Jag hade nått ut helt enkelt som en genomsnittskund.
Varför attraherar den här branschen sådana praktiska och hjälpsamma människor? Kanske har det att göra med varför dessa kvinnor började sina företag i första hand. Sällan är det för att de ville göra massor av pengar. “Det handlar om våra kunder”, säger Susanne Norwitz, grundare av Maya Chia. “När en person tar sig ur sitt liv för att skriva oss en hjärtlig notis om hur en av våra produkter omvandlade huden, betyder det allt, det är anledningen till att vi gör vad vi gör. Det kan verka ytligt att prata om hud så dramatiskt, men hur vi känner oss om vår hud påverkar hur vi navigerar i världen och bär oss själva i det, på en mycket djup och grundläggande nivå. Vi älskar inget annat än att prata direkt med våra kunder – det inspirerar vår kreativitet att innovera och vara bättre. “
Så belöningarna för varumärkesägare går tydligt utöver det finansiella, men hur håller man en egen verksamhet i en hård ekonomi? Swift hade reservationer om att starta sitt eget varumärke, som hon gjorde efter att hon lanserade sin framgångsrika rena skönhetswebbplats, www.beautytruth.com, 2004, och blev översvämd med förfrågningar från allmänheten om vad de borde använda produktvis för att vara mer grön . Hon forskat och studerade och skapade RMS Beauty. Men det var ett hopp om troen då, innan den gröna skönheten var utbredd och tog allvar i skönhetsindustrin. “Min rädsla förlorade mina pengar, eftersom jag finansierar det helt av mig själv.” Hon påminner om en storpiggsindustri som avfärdar sin idé och borstar av med en livlig “Vem i helvete kommer att köpa ekologisk smink?” Som vi nu vet, svaret på det är mycket. “Folk har utbildat sig själva och sociala medier måste tackas för det, säger Swift. Konsumenten har nu möjlighet att känna igen ingredienser av hög kvalitet jämfört med kemikalier när de ser eller använder dem. Denna växande konsumentmedvetenhet är att katapultera den gröna skönhetsindustrin till stor dubbel- och trippelsiffrig tillväxt varje år. “
Och medan vissa civila kan anta att det är lika lätt att skapa naturlig hudvård som att blanda organiska oljor och örter och skapa attraktiva etiketter, kräver det mycket mer än att lyckas. “Jag gör ingenting på ett infall med Leahlani”, säger grundare Leah Klasovsky (bilden ovan). “Varje enskild produkt har tagit många år för att bli perfekt innan den introduceras i vår linje.” Utbetalningen är tydlig: Leahlani Skincare har vuxit exponentiellt under det gångna året, samtidigt som den upprätthåller den skräddarsydda känslan och den handgjorda kvaliteten som den hängivna älskar. “Det är nästan omöjligt att” klocka ut “i slutet av dagen. Jag tänker ständigt med det oändliga antal idéer som jag har, e-postmeddelanden som jag måste svara, nya satser att göra, deadlines … “Klasovsky arbetade som estetiker innan hon startade sin egen linje och medger att man förlorar den dagliga dagen arbeta direkt med sina kunder bröt hennes hjärta. Men med sin linje lyckades hon få varje enskild produkt att känna sig som den gjordes för den enskilda kunden som tar emot den – något du ofta inte hittar utanför ett indieföretag som Leahlani, där så mycket tänkt och kärlek och, som de säg på Hawaii, aloha, har gått i utveckling.
Den handgjorda atmosfären är dock inte målet för varje enskilt grönt varumärke. Nu Evolution Cosmetics skapades av Nadine Cormier och Sandra Anderson Diaz (bilden nedan) med en annan känsla i åtanke. “Vi märkade vårt märke för att hänga med märkena top makeupartister som Nars, Bobbi Brown och Laura Mecier från en prispunkt och estetik, men skillnaden är att Nu Evolution-produkterna är gjorda med naturliga och ekologiska ingredienser.” taktik är också nödvändigt för den gröna skönhetsindustrin. Om produkterna inte liknar sina konventionella motsvarigheter, kommer den gröna skönheten att förlora en stor del potentiella kunder. Med Nu Evolution lyckades grundarna spika den. Deras produkter ser ut, känner och utförs exakt som de märken som de bestämde sig för att konkurrera med. Liksom Ginger Rogers, dansar bakåt och i häl till Fred Astaires nåd, Nu Evolution måste vara dubbelt så bra att bara betraktas på par. Och det är. Känd som “Natural M.A.C.” inom modeindustrin cirklar Nu Evolution på att börja sin sjätte säsong som en skönhetssponsor för utställningar på New York Fashion Week tillsammans med att vara en skönhetssponsor vid andra modehändelser i andra städer i landet.
Ett annat vanligt tema för dessa kvinnor när de bestämmer sig för att starta sina egna gröna skönhetsföretag är det missgynnade, allvarliga balansen mellan arbete och liv. Suzanne LeRoux startade One Love Organics sommaren 2009. “Det hände en global recession och jag hade tagit ledig tid från min lagspraxis för att höja mina två pojkar som var 2 och 3 år gamla. Jag hade skapat hudvårdsprodukter som en hobby i ungefär tio år och använde rena plantoljor ändrade min noga och irriterade hud för gott och jag ville ta med dessa formler på marknaden. “Hon kommer ihåg alla de hinder hennes nya affärer står inför. “Det är svårt att föreställa sig idag men då fanns det väldigt få USA-baserade indie- eller gröna skönhetsmärken. Folk pratade inte om att använda oljor eller balmer för att återfuktas eller rengöra. Oljor anses fortfarande vara “dåliga”. Och det fanns bara en handfull återförsäljare som sålde lyxig grön skönhet. Alla trodde att vi var ganska galen. “(Nu vet vi naturligtvis alla oljor är fördelaktiga från topp till tå.)
Tata Harper (bild ovan), grundare av ett av de mest framgångsrika gröna skönhetsvarumärkena, berättar en liknande historia. “När jag började mitt företag, sa alla att lyxiga naturprodukter inte var möjliga, och att ingen skulle vilja ha dem. Vi brukade göra mycket övertygande, eftersom folk inte trodde att naturliga produkter kunde vara verkligt effektiva. Nu när välbefinnande rörelsen verkligen exploderat runt om i världen är människor mycket mer medvetna om vad de lägger på sin hud och är mycket mer öppna för naturprodukter. “Harper gör sina anti-agingprodukter i ett” öppet labb, “Från ingredienser som odlas på sin egen gård i Vermont, där öppenhet är kung.
Detta är en annan anledning att folk fortsätter flocka till säker, naturlig skönhet. De vet exakt var deras produkter kommer ifrån och hur de görs, så de mår bra om hantverkare, bönder och människor som de stöder. Laurel Schaffer (nedan), grundare av Laurel Whole Plant Organics, förstår detta och citerar det som hennes motivation. “Att arbeta med små hantverkare som älskar sitt land och älskar växande ingredienser för oss är överlägset min största inspiration. Du kan verkligen känna kärleken i ingredienserna när de anländer till vår studio under skördstiderna. Jordbruk är inte heller ett hållbart sätt att leva i USA; skörda små blommor och löv för hand är något som är ett kärleksarbete och är verkligen undervärderat. Vi är hedrade att vara i stånd att betala dessa bönder vad dessa ingredienser är värda. “
Var och en av dessa kvinnor talade om vikten av att vara ansvarig – inte bara för verksamheten, men för anställda, ekonomi, produkt och kundnöjdhet. Att vara ens egen chef har för- och nackdelar, naturligtvis, men som Stefanie Walmsley, medgrundare av Prim Botanicals, tillägger: “Mina stressnivåer har ökat och min sömn får jag minskat men jag känner mig alltid energiserad och inspirerad. Det är helt annorlunda när den energi du sätter i ett företag är för en egen verksamhet. Jag är verkligen svårare på mig än någon chef någonsin varit på mig, men jag kan inte föreställa mig en mer glädjande upplevelse. “
Den enda jag hörde om och om i prata med dessa trailblazers av grön skönhet var det återkommande temat av vänlighet. “Min fortsatta inspiration för Hynt Beauty kommer ofta från nätverk med detta underbara gröna skönhetssamhälle. Jag har träffat de mest otroliga, kreativa och snällaste personerna du kan tänka dig, säger Marshall. Många grundare listade personer med namn som har varit snäll mot dem, varav några är konkurrenter som hjälper varandra att lyfta varandra istället för att riva varandra, eftersom de bryr sig om frisk skönhet och förstår att det finns utrymme för mer än en framgångsrikt varumärke inom fältet. Marshall fortsatte, “några är de som ursprungligen banade vägen innan” grön “eller” ren “var någonsin trendig och de satte grunden för andra som jag själv att fortsätta på vägen mot en ren skönhetsrevolution.”
Om det är sant att det är de människor du möter längs vägen som gör resan till nytta, vem som gör allt svett och uppoffring verkar som ingenting alls, då har dessa kvinnor räknat ut hemligheten. De ära de som arbetar för dem. De lever för att hjälpa kunder och byta liv. De beundrar varandra och försöker utbilda världen. De vet att det bara kommer att hända genom att arbeta tillsammans och lära av varandra. Är det inte en perfekt lektion för dagens värld?
Älska gröna skönhetsföretag? Fortsätt läsa för mer av våra favoriter:
- Best of Beauty 2016: Naturals
- Tre gröna skönhetsmärken som ger tillbaka på ett stort sätt
- Lush Plum Rain Shower Gel säljs nu officiellt i USA.
Titta på tre centenarians dela deras råd om att leva ett lyckligt liv:
r långt bortom ekonomisk vinning. Det handlar om att skapa produkter som är säkra, hälsosamma och effektiva för kunderna, samtidigt som man bidrar till samhället genom filantropiska initiativ. Det är också en bransch där kvinnor kan ta ledningen och driva sina egna företag, vilket är en viktig faktor i dagens samhälle där jämställdhet är en viktig fråga. Jag är glad att se att den gröna skönhetsrörelsen fortsätter att växa och att fler kvinnor tar plats i denna bransch. Det är en inspirerande och motiverande utveckling som jag hoppas fortsätter att blomstra.