Cum sa-ti spun daca un brand de frumusete da inapoi

Faceți cunoștință cu Billie, un început de curățare ambalat cu chic. Site-ul lui Billie spune că misiunea sa este de a prelua “taxa roz” – creșterea prețurilor pe produsele comercializate pentru femei – și că dă “1% din totalul veniturilor pentru cauzele femeilor din întreaga lume”. Este bine intenționat, dar și un pic vag. Billie aduce contribuții cu adevărat semnificative organizațiilor cu adevărat semnificative? Sau este unul dintr-un număr tot mai mare de mărci de frumusețe care par să se tranzacționeze, cel puțin parțial, pe o misiune de redistribuire?

Așa cum lumea a început să se destrame, sa întâmplat un lucru foarte bun. Pe fondul lipsei de apă, nisip și sanatatea, precum și o suprapunere de titluri politice îngrozitoare, oamenii au început să aibă grijă, să acționeze și să fie conștienți de ceea ce susțin achizițiile lor. Iar întreprinderile au reacționat: “În piața de astăzi, aproape fiecare corporație are un fel de marketing cauzat de cauze”, spune Bennett Weiner, directorul executiv al Better Business Bureau Wise Giving Alliance. Dar, pe măsură ce brandurile centrate pe socializare devin tot mai des întâlnite, tot așa va fi și “spălarea bună” (făcând compania dvs. să fie mai virtuoasă decât este într-adevăr). “Uneori se face din ignoranță și bună intenție; uneori există decepții care încearcă să valorifice simpatiile, mai ales în urma dezastrelor “, spune Weiner. Sigur, poate fi o provocare pentru a distinge între filantropia reală și marketingul inteligent – această listă de verificare va ajuta la clarificarea lucrurilor.

Ascultați pentru un nume. O referință generică la o cauză poate fi un steag roșu. “Adesea ați auzit că banii vor fi” ajutoare în caz de catastrofe “sau” victime ale violenței domestice “, însă identificarea denumirii uneia sau mai multor organizații este primul lucru pe care trebuie să-l facă un consumator”, spune Larry Lieberman, Navigator, o organizație nonprofit care promovează organizațiile de caritate pe baza sănătății financiare și a responsabilității. Odată ce ai acel nume, du-te la Charity Navigator (sau încercați CharityWatch) pentru a verifica organizația și a afla cât de mult din banii ei merg la programare (și nu, să zicem, salariile executive umflate).

  Essie Poloneză de unghii vine la o mașină automată de lângă tine

Căutați numere. Cu cât o companie este mai specifică în ceea ce privește partea de cumpărare care se duce la caritate, cu atât mai bine, spune Genevieve Shaker, profesor asociat de studii filantropice la Lilly School of Philanthropy din cadrul Universității din Indiana. Luați-l pe Rujul de Curățare al Urbanului Decay în Premiu: prețul integral de cumpărare, de $ 18, este donat unor organizații non-profit centrate pe femei, cum ar fi Fondul Femeilor pentru Empowerment Global. Acesta este cel mai bun scenariu.

Un procent din prețul de cumpărare, chiar dacă nu este de 100%, este primul participant, pentru că puteți calcula cu ușurință suma care se face pentru caritate. Un procent din profitul brut este cel mai bun următor: Compania va deduce din prețul de achiziție cheltuieli minime (de obicei doar costurile de fabricație), apoi va calcula donația de la acel număr. Când un procent din profitul net este donat, contribuția caritabilă este cea mai mică – fiecare cheltuială de linie (inclusiv produse de marketing) va fi scoasă din prețul de cumpărare înainte ca procentul să intre în vigoare.

Cunoaște limitele. Un minim de cât de mult o companie donează poate suna ca un lucru rău, dar este un semn că este o afacere legită. “Aceasta înseamnă că marca de frumusețe se angajează să ofere o anumită donație indiferent de câte produse vând,” spune Lieberman. “Acest lucru protejează caritatea – cercetarea în domeniul leucemiei va fi benefică chiar dacă umbra rujului nu ar face bine”. De asemenea, există adesea plafoane privind cât de mult va dona o marcă de frumusețe, care este kosher atâta timp cât între acest plafon și minim donație, mai mulți bani sunt donați dacă se vând mai multe produse.

  Un scurt istoric al frumuseții

Gândiți-vă la imagine. Dacă o companie se angajează cu adevărat într-o cauză, o va sprijini de ani de zile, chiar și de zeci de ani, și o va face în mai multe feluri. “Uita-te la Lush – au avut o filozofie verde de la infiintarea lor, sa dea un pret integral de cumparare a Lotiune lor de caritate Pot la organizatiile de baza, sa incurajeze angajatii lor sa se ofere voluntar pentru aceste cauze, si raporta anual asupra impactului lor asupra mediului, spune Shaker . “Asta arată un angajament real. “

Și ce zici de Billie? Am abordat despre limbajul vag de pe site-ul companiei. Ni sa spus că 1 la sută din veniturile brute sunt donate și până acum totul a mers la fiecare mamă conte. S-ar putea să nu pară prea mult, dar 1% din veniturile totale ale unei companii pot fi considerabile în timp. “Există o mișcare tot mai mare, inițiată în parte de Salesforce, pentru ca întreprinderile să-și asume 1% din profit, produs, timp sau echitate pentru responsabilitatea socială”, spune Shaker. Și cum rămâne cu fiecare mamă? Organizația investește un impresionant 89% din fondurile sale în programare, care îmbunătățește accesul la maternitate și educă publicul despre sănătatea maternă. În ansamblu, aceasta este o contribuție semnificativă pentru un start-up ca Billie. Și când le-am povestit despre povestea asta, ghici ce? Ei au actualizat site-ul lor să fie 100 la sută transparente despre ceea ce se întâmplă în cazul în care.

Chiar și cu transparență deplină, este posibil să trebuiască să faceți o cernere pentru a găsi produsele care dau cel mai mult cauzele pentru care sunteți pasionați. Dar este o problemă bună de a avea. “Trăim într-o perioadă în care dăruirea este la modă”, spune Lieberman. “Și asta e mare lucru”.

  Jaclyn Hill Teases Machiaj Perie Colaborare cu Cosmetice Morphe

O versiune a acestui articol a apărut inițial în numărul din august 2023 al revistei momi. Pentru creditele de modă, consultați Ghidul de cumpărături. Pentru a obține copia dvs., mergeți la știri sau abonați acum.


Pentru mai multe despre cauzele de sprijin:

  • 9 produse de wellness care sprijină cauze bune și vă ajută să vă relaxați
  • 6 modalități de a sprijini persoanele transgender și non-binare chiar acum
  • Cum să susținem cauzele activiștilor la Globurile de Aur din 2023

8 moduri de a avea o rutină de frumusețe prietenoasă cu mediul