Познати личности које су узроковале берзу да се врате или одузму

Доналд Трумп може тврдити да је одговоран за недавне историјске висине берзе, али како смо сазнали прошле недеље, његови нису најснажнији твитови. Након што је Килие Јеннер објавила на Твиттеру да није користила Снапцхат ускоро, акција компаније је оборила. Акције матичне компаније Снапцхат потонуле су за 6,1 одсто, што је довело до губитка од 1,3 милијарде долара у тржишној вредности, све због одбијања Јеннера.

“Неко попут Килие Јеннер је значајан социјални медијски утицај”, рекао је Цхрис МцЦаннелл, партнер у лобистичкој фирми за финансијске услуге, Ерис Гроуп. “Људи који се баве Снап-ом гледају како ће бити трендови у будућности. За њих је Јеннер постао извор информација. ”

Брендови већ дуго знају да познате личности могу направити или раскинути свој бизнис – због тога плаћају новац за кориштење њихових сличности у огласима. Међутим, Килие феномен доказује да звезна повезаност са производом, чак и незваничним, може учинити много више (боље или лошије) од једноставне продаје. Ево још седам примера великих утицаја – често случајно – преко тржишта:

1.

Када је дугогодишњи портпарол Субваи-а Јаред Фогле био оптужен за трошкове дјечије порнографије, компанија је забележила драматичан пад продаје, упркос пресечењу веза са криминалацима.

2.

Контраверзни Пепси ад Кендалл Јеннер је нагласио публику како би осветлио покрет Црног Ливес Маттера и реклама је повукла – али акција је остала висока. Изненадјујуће, пала је након Јеннерове јавне извињења.

3.

У 2015. години, када је тадашња кандидатка Хиллари Цлинтон објавила твеет о фармацеутским ценама, биотехнолошке акције су се смањиле.

4.

Почетком ове године, ДЈ Кхалед је потписао са Веигхт Ватцхерс-ом као свог амбасадора за друштвене медије. Као резултат тога, акција је порасла за 7 одсто. Када је Опрах потписала са компанијом у 2015. години, цена акције се удвостручила у једном дану и од тада расте.

5.

После Џереми Џордана, звезда краткотрајне музичке драма Смасх, твитовао је да је “скоро умро” због тровања храном од једења Чипотла, акција компаније падала на најнижи ниво за скоро пет година.

6.

Стил Гангнам-а је био хит сонг, али то није било само Пси’с данце мовес који су имали трајну вриједност. Његова популарност подстакла је и акцију његовог оца, Д И Цорп, у Јужној Кореји.

7.

Бивша прва дама Мицхелле Обама није само утицала на модне трендове, већ је утицала на модни посао. Према Ецономиц Тимес, акције на европским етикетама које је она носила током Барацкове прве године на канцеларији порасла је колективних 16 посто након што је примећена у дизајну.

Проблем са оваквом снагом славних произлази са намерама. Као што је Матт Левине открио у колони Блоомберг Виев на твеету Јеннер Снапцхат и каснијем паду залиха, све док Килие није планирао да вози залиху због своје личне добити, онда је вероватно на безбедној територији:

Наравно да је Јеннер продао кратку снапу, снизила цену с твеет-ом, а затим јој покривала кратке профитне трошкове, што би вјероватно неким људима погрешно покрило. То није трговање са инсајдером, већ је ли … нејасна реч која се често баца, нарочито о кратким продавцима, је “манипулација”. Да ли је илегална манипулација за Јеннера да отпадне стоку када је кратка? Поново не мислим тако, све док јој је трасхинг искрено.

Снапцхат, као и други друштвени медији, је једнако јак као и његови корисници и утицајници то доживљавају. Ирелевантност је најгора судбина која се може дати на робу друштвених медија, а Јеннеров твеет наметне Снапцхат-у као застарјелу (“Сооо, да ли неко више не отвара Снапцхат или је то само ја?”). Због тога, стручњаци нису били изненађени што је повратни удар дошао у облику снижења цена акција.

“Снап се променио око свог формата; то је била једна од ствари на која је реаговала “, каже МцЦаннелл. Као средство за друштвене медије, њен увид у производ је добио додатну тежину. “Она је постала необичан стоцк коментатор”, додаје он. “Она је неко изван посла с погледом у Снап и шта раде, а она даје увид у корисничко искуство.” Морал приче: Ако желите да ваша компанија успева, држите славне личности на срећу.