Parfumuri Note: Mirosul Bizar al marketingului de mirosuri
Există anumite mirosuri de mediu pe care le pot aminti instantaneu. De exemplu, mirosul de pădure în ceață E. T. plimbare la Universal Studios (nu judeca! Îmi place!), mirosul de zahăr din magazinul lui Hershey din Times Square și supraîncărcarea olfactivă a lui Abercrombie & Fitch oriunde. Până ieri, m-am gândit că aceste mirosuri erau un produs secundar de sprituri de parfum, bomboane înapoi, și fum de ceată (?). Oh, cât de naiv am fost. Se pare că difuzoarele electronice de miros sunt responsabile.
Marketingul de miros a fost în știri în această săptămână, când un articol online a susținut că Centrul Barclays din Brooklyn a pompat un parfum (care se zvonește că este un parfum Calvin Klein, sponsor corporativ) pe tot terenul. Nu este, dar nici ScentAir (cel mai mare producător de difuzoare de mirosuri din S.U.A.), nici Centrul Barclays nu vor comenta despre aroma neobișnuit de parfumată a stadionului.
“Parfumurile pe care le dezvoltăm sunt produse cu aceleași produse de înaltă calitate ca și parfumurile”, spune Ed Burke, director de comunicare la ScentAir, adăugând că obiectivul de a crea arome de semnătură pentru companii este de a construi identitatea mărcii, de a se angaja cu clientul într- memorabil, și în cele din urmă oferă o mare impresie (chiar subtilă).
ScentAir dezvoltă arome care variază de la cele așteptate (bomboane din bumbac, lenjerie proaspătă) până la bizare (dinozauri pentru un muzeu pentru copii, rămășițe omenești pentru Departamentul Apărării) și sunt conectate prin sisteme HVAC. Juicy Couture a fost, de asemenea, un client – nu este surprinzător că au pompat Viva La Juicy în magazinele lor.
Ai iubit vreodată mirosul unui magazin Hugo Boss? ScentAir a făcut și asta – și a fost atât de popular cu clienții încât Hugo Boss a decis să o vândă sub forma unei lumanari. Hotelul Aria și Casino din Las Vegas și-au transformat aroma populară de semnătură în bețe de mirosuri și le-au vândut la magazinul de cadouri de la hotel.
Deci da, Centrul Eau de Barclays ar putea fi arogant pentru unii, dar o vom lua peste popcorn și sudoare. Deși îmi imaginez că ScentAir ar putea crea și acest parfum.
LINK-URI:
• Note de parfum: Mirosul de bani
• Mirosul de a vinde?
• Acum mirosi acest lucru (literal)
Romanian:
Există anumite mirosuri de mediu pe care le putem aminti instantaneu și care ne pot aduce aminte de momente și locuri speciale. Este interesant să aflăm că aceste mirosuri pot fi create și controlate prin intermediul difuzoarelor electronice de mirosuri. Companii precum ScentAir dezvoltă arome de semnătură pentru a construi identitatea mărcii și pentru a se angaja cu clienții într-un mod memorabil. De la mirosul de bomboane din bumbac până la mirosul de dinozauri pentru un muzeu pentru copii, ScentAir poate crea o gamă largă de arome. Este interesant să vedem cum aceste arome pot fi utilizate în diferite medii, cum ar fi magazinele, hotelurile sau chiar stadioanele. Cu toate acestea, este important să ne amintim că mirosurile pot fi subtile și pot influența subconștientul nostru, așa că trebuie să fim conștienți de utilizarea lor și să ne asigurăm că nu sunt folosite în mod abuziv sau manipulativ.