Femeile de parfumerie se ridică la vârful industriei de parfumuri

La vârsta de doar 22 de ani, parfumeria Calice Becker (creatoarea Tommy Girl și Dior J’adore) a consultat un director de cosmetică despre spargerea în lumea rară a mirosului. Ea ia vorbit despre tehnicile de extragere, materiile prime și sensibilitatea înnăscută a nasului. Omul a ascultat cu un deget fixat senatoric pe obraz și apoi a oferit niște sfaturi de răzbunare. “El mi-a spus:” Sunteți o femeie, fără legătură cu industria, și prea frumos să reușești “, spune ea. “Pot să văd că nu sunteți târfă. Va fi dificil. “

Prima opțiune (fiind un bărbat) era în afara controlului lui Becker; al doilea (fiind o cățea), din caracter. La fel de ofensivă pentru sensibilitatea puristului său a fost faptul că sugestia bărbatului a arătat o neînțelegere a parfumului. La baza ei, parfumul este un instrument de auto-exprimare. Cum ar fi trebuit Becker să-și telegrafice viziunea personală dacă se preface că este altcineva?

Asta a fost în 1986, și lucrurile s-au schimbat. Becker este acum un parfum principal la Givaudan și președinte al Societății Internaționale de Creatori de Parfumuri. Și pentru prima dată în memorie, femeile ocupă o mulțime de puncte de top în industria parfumurilor. Dar ideea că parfumerii de sex feminin sunt mai puțin legitime decât omologii lor de sex masculin încă persistă – deși probabil în moduri mai subțiri, mai nuanțate. “Cred ca este inconstient, dar cu siguranta o intalnesc”, spune Mathilde Laurent, trailblazerul olfactiv si parfumeria in-house de la Cartier. Este posibil, spune ea, că parfumerii de sex masculin continuă să exude o anumită mistică “seducătoare”, în timp ce femeile sunt considerate mai degrabă consumatori de parfum decât creatori. Această mentalitate poate uneori să lase un sentiment invizibil. În industria parfumurilor, senzația de invizibilitate este înrădăcinată în precedentul istoric – și nu este unică pentru femei. De la sfârșitul secolului al XIX-lea până la sfârșitul secolului al XX-lea, parfumerii, care au fost instruiți de case de parfumuri, funcționau în spatele ușilor închise, amestecând în mod obișnuit substanțele chimice în locurile slabe ale unui laborator din Grasse, Franța. “Parfumerii pur și simplu nu au fost vorbiți”, spune Karyn Khoury, regizorul creativ de parfumuri și strategist în spatele unora dintre cele mai iconice arome ale lui Estée Lauder (Beautiful, Pleasures). “Consumatorii s-au concentrat mai mult pe compania care a comercializat parfumul decât pe cel care la proiectat.” (Cazul în care se știe: Toată lumea știe Chanel No. 5. Mai puțini oameni cunosc creatorul ei, Ernest Beaux, și aproape nimeni nu știe numele asistent de laborator pe care un suspect la creat într-adevăr.)

Recunoașterea numelui în parfum este un concept relativ nou, adus de o apreciere crescândă pentru ceea ce mulți percep ca o formă de artă artisanală și un val de scriitori și editori care privesc parfumul ca o sursă bogată de material. “Parfumerii sunt foarte expuși astăzi”, spune Nathalie Lorson, un parfum principal cu Firmenich și nasul din spatele noului parfum ALTAIA, Tuberose in Blue. “Sursele noastre de inspirație și procesele noastre creative sunt din ce în ce mai acoperite în presă”.

Totuși, un număr considerabil mic și disproporționat de femei sunt în față, făcând vorbind. “Nu vezi mulți creatori de sex feminin în arena publică”, spune Laurent. “Este foarte ciudat, pentru că în presă vedeți doar bărbați, iar în companiile de parfumare vedeți doar femei”. Nu este o simplă impresie (această revistă nu are întotdeauna o reprezentare egală a naselor feminine). Și poate este rezultatul previzibil al unui sistem care, de mai bine de un secol, a descurajat și chiar a negat accesul la femei.

  Fragrance Notes: Citatele mele preferate de la parfumeria lui Jean-Claude Ellena

Puțini parfumeri pot vorbi cu subiectul unor plafoane din sticlă istoric impenetrabile cu mai multă autoritate decât Patricia de Nicolaï, deținătoare a mărcii de parfumuri de nisa apreciate Nicolaï. “Vin dintr-o linie bine-cunoscută de parfumeri și nu aș putea niciodată să lucrez în afacerea familiei pentru că sunt o femeie”, spune de Nicolaï. “Familia mea a hotărât că probabil voi renunța să se căsătorească și să aibă copii, așa că nu vor să investească în mine”.

Acea “afacere de familie” este Guerlain, una dintre cele mai vechi și mai mândre case de parfumuri din lume (de Nicolaï este strănepoata lui Pierre Guerlain). Fondată în 1828, firma era încă transferată bărbaților familiei când Nicolai a început să studieze meseria în anii 1980. “Nu erau membri de familie femei în companie: nici veri, mătuși, bunici, soții – nici unul”, spune ea.

Cu ajutorul soțului ei, de Nicolai și-a construit propria casă de parfumare (întâmplător, cuplul avea copii – patru dintre ei). Astăzi, compania cu sediul la Paris produce mirosuri pline de sărbătoare, toate create de Nicolai în același stil independent cu strămoșii ei. “Lucrez singur într-un laborator, absolut liber”, spune ea.

Tradițiile și metodele din secolul al XIX-lea, care influențează activitatea lui Nicolai, fac parte din instituția care a îngrădit mulți parfumeri feminini aspiranți în Franța din secolul al XX-lea. “Mi sa spus că nu o voi face niciodată în parfumerie pentru că eram o fată”, spune Anne Flipo, parfumeria vicepreședinte la International Flavors & Fragrances (IFF), care a crescut în Picardy, Franța și creează acum cele mai bune mărci de mărci cum ar fi Lancôme, Jo Malone Londra, Chloé și L’Artisan Parfumeur. Pentru a face față părtinii ferme pe care a întâlnit-o la începutul carierei sale, Flipo și alte nose feminine antrenate și-au asumat riscuri și au căutat oportunități într-un loc care a consacrat noutatea și inovația, nu tradiția. “Am ales să lucrez pentru o companie americană”, spune ea.

Companiile de cosmetice care au fost deținute și operate de femei americane, cum ar fi Estée Lauder și Elizabeth Arden, au recrutat parfumeri de sex feminin – o mișcare care sa dovedit a fi bogat de recompensă. Flipo citează unul dintre modelele ei, legenda IFF, Sophia Grojsman, care a obținut renume internațional în 1978, când a creat o lenjerie albă pentru Estée Lauder, un parfum care a fost curat în compoziția sa și în revărsarea mesajului: Nu toate femeile doresc să miroasă sexe zeițe. (Grojsman a continuat să creeze Trésor pentru Lancôme în 1990, unul dintre cele mai vândute parfumuri din lume.)

Pentru Lauder, succesul runaway al lenjeriei de alb și al unui alt parfum mai devreme, Dew Tinerii, creat de Josephine Catapano, pur și simplu a întărit în mintea ei valoarea de afaceri a perspectivei feminine și ea a propus să construiască un mediu care să-l încurajeze. “Ea a fost foarte concentrată pe oferirea de oportunități femeilor”, spune Khoury, care a lucrat direct cu Lauder și dezvoltă acum parfumuri de cea mai bună calitate cu nepoata târzii lui, Aerin Lauder. “Estée nu a fost primul comerciant american de parfumuri, dar a modelat această industrie în mai multe moduri-cheie”, spune Khoury. “Una dintre ele susținea o linie uimitoare de femei care și-au început cariera cu ea”.

  Britney Spears Top 10 parfumuri, clasificate

Parfumerii de sex feminin care nu și-au făcut startul cu cei de la Lauder au avut o experiență foarte diferită – chiar și în peisajul liberal al parfumului american. “Am venit împotriva a numeroase obstacole,” spune Berkeley, parfumeria pe bază de California, Mandy Aftel, a brandului de nișă Aftelier Perfumes. “Sunt în întregime artizanal și lucrez numai cu esențe naturale și în lume de parfumuri am avut foarte puține lucruri când am început acum 30 de ani”, spune ea. Nimeni nu a înțeles ce încercam să realizez și chiar prietenii mei de la casele mari de parfumuri din New York erau condescendenți. Am fost concediat, eliberat, eliberat.

Aftel a continuat să-și dezvolte viziunea personală, creând parfumuri naturale abundente și, în cele din urmă, găsind curaj într-un elixir aproape magic. “Tocmai mi-am cumpărat primul ulei antic [Aftel colectează și curăță aromatice de epocă], iar un parfum foarte cunoscut mi-a spus să-l arunc afară pentru că era sigur că a fost rău. M-am gândit că știa mai bine și a decis să păstreze sticla. Apoi l-am deschis – “Aftel se oprește și se inhalează, ca și cum ar relua momentul transformator. “A fost extraordinar de frumoasă, esența bogăției de scorțișoară. Mi-a schimbat ceva în cap. În acel moment, am decis că voi avea încredere în instinctul meu și îmi voi imagina aceste lucruri pentru mine.

Și a făcut-o vreodată. Afalturile artizanale ale Aftel au câștigat onoruri din industrie și au urmat o dedicare globală dedicată. Îi pregătește pe parfumeri aspiranți și a deschis recent un muzeu din Berkeley dedicat parfumurilor. Dar Aftel măsoară succesul ei într-un mod mai modest, mai puțin tangibil. “Când cineva ajunge să-mi spună că unul dintre mirosurile mele le-a afectat, este cel mai mare fior.”

Alte femei au folosit metode netradiționale pentru a redefini industria, cea mai proeminentă fiind Christine Nagel, prima femeie care a deținut rolul râvnit al parfumerilor de la Hermès. Nagel, născut în Elveția și antrenat în chimie organică, nu avea la dispoziție acreditările de elită (cum ar fi conexiunile familiale franceze) necesare pentru a studia împreună cu un parfumar maestru la școală. “Traseul clasic a fost interzis pentru mine”, spune ea. În schimb, ea a învățat să profite de fundalul ei tehnic pentru a lucra pe parfumuri la nivel molecular, creând mirosuri care sunt atât de bine reglate și profund expresive. “Analogia mea este o dansatoare”, spune ea. “Aveți nevoie de o tehnică solidă pentru a se ridica.” Ultima colecție a lui Nagel, Hermessence, ajunge cu siguranță la înălțimi noi. Un amestec de ingrediente și concentrații (include elixiruri de ulei și toaletă de baie), linia reimagine note clasice în moduri proaspete, contemporane.

  Parfumurile si parfumurile pot provoca poluarea aerului semnificativ, spune un nou studiu NOAA

În timp ce Nagel a navigat în industrie fără pregătire formală, noua speranță este că și alți parfumeri tineri nu vor trebui să facă acest lucru. Școlile de parfum, un fenomen relativ nou, acceptă acum candidații bazați pe potențial – nu pedigree. Și sexul nu mai este o problemă sau un factor de descurajare. “Anul trecut, majoritatea solicitanților la Givaudan School of Perfumery erau femei”, spune Becker, care este noul director al școlii. Programele de prestigiu, cum ar fi ISIPCA în Franța, au început, de asemenea, să arate limpeziri ale diversității. La ISIPCA, studentul de atunci, Mathilde Laurent, sa adresat mai întâi lui Jean-Paul Guerlain cu un stagiu la compania sa. Poate impresionată de pasiunea și estetica lui Laurent, Guerlain ia oferit o poziție de antrenament. După trei luni, a invitat-o ​​să rămână. Există o anumită ironie aici: Laurent a obținut o oportunitate care a evitat nepoata lui Guerlain, de Nicolai, în deceniul precedent. Laurent devine filozofică despre cariera ei. “Dl. Guerlain mi-a dat o șansă și trebuie să-l credit pentru asta “, spune ea. “Dar nu aveam nici un nume, nici o linie. N-am speriat pe nimeni.

Activitatea lui Laurent este greu de înțeles. Parfumurile îndrăznețe, cu multiple fațete, pe care le visează pentru Cartier, provoacă noțiuni de feminitate de caricatură. “Încerc să aduc ceva mai complex: o viziune a unei femei ca ființă umană și nu numai ca obiect al dorinței”. Desigur, spune ea, un parfum poate transmite profunzimea și inteligența și poate fi în continuare sexy. Luați noua creație a lui Daniela Andrier pentru Roland Mouret, Une Amourette. Compoziția este atât voluptoasă (este menită să fie purtată între coapse), cât și însoțitoare. Aceste parfumuri dezlănțuiesc stereotipurile lumii vechi – ceva ce parfumeria Dora Baghriche crede că nasul feminin este poziționat în mod unic. “Cred că suntem mai puțin cântăriți de teme clasice și de trecut”, spune ea. “Ne marchem epoca noastră”.

Asta nu înseamnă că parfumerii de sex masculin sunt inexorabil legați de tradiție. În timpul antrenamentelor din New York, Baghriche a învățat de la gigantul maestru Harry Frémont (Calvin Klein CK One, Estée Lauder Modern Muse). “Mi-a dat sansa mea si am respectat cu adevarat ruta pe care o luam”, spune Baghriche, care proiecteaza parfumuri pentru ambele etichete importante si branduri de nisa. “Avem stiluri foarte diferite, dar a fost mereu uimit de noile acorduri pe care le creez”.

Acest lucru luminează un adevăr pe care fiecare femeie din domeniu speră să o impresioneze: exprimarea de sine este mult mai mare decât sexul. Și parfumul poate ajuta să poarte acest mesaj în mainstream. “Cumpărarea unui parfum este ca și votarea”, spune Laurent. “Nu întreba dacă persoana care a făcut-o este bărbat sau femeie. Concentrați-vă pe viziunea, intenția lor. Așa să vă asigurați că toate punctele de vedere sunt reprezentate în această industrie și dincolo de ea. “Să guverneze democrația.


Mai multe sensuri de miros:

  • Fragrance.com dezvăluie cele mai populare parfumuri de stat
  • De ce parfumurile Celebrity sunt atât de importante pentru Lumea Parfumurilor
  • 6 aranjamente de sete pentru a vă ajuta să câștigați sezonul cu maneci

Blind dating cu parfum: