Урбано распадање: усмена историја робне марке

0 44

Урбан Децаи је један од оних брендова за лепоту који инспиришу врсту реакција пенушања у уста када се најављује ново лансирање. Почетком 1996. године од суоснивача Венде Зомнира Лагуна Беацх бунгалова, бренд је прошао дуг пут – сада глобални шминка бренда у власништву Л’Ореала. Почели су као реакција на “сигурну” боју на штаповима шминке, постали су познати као бунтовни разнобојни нереди. Међутим, у последње две деценије, проширена је на редефинисање неутралних програма, уз одржавање своје предности у заједници лепоте и добила је лигу фанова друштвених медија и фанатичних следбеника. Ево неких БТС ствари које можда нисте знали, ако сте упознати са Голи палетом.

1. Урбано распадање је створено како би се побунило против обиље розе шминке на тржишту.

Године 1996. креатори Урбан Децаи одлучили су да одговоре на “празнину у боји” у одјелу за престижну шминку. Први магазин компаније упитао је: “Да ли Пинк постаје пуке?” Венде Зомнир, соустановитељ и главни креативни службеник Урбан Децаи, рекао је Блоомбергу да је прва стратегија продаје компаније агресиван приступ грананима. “На музичким фестивалима бих се појавио како бих пронашао Схирлеи Мансон и Гвен Стефани и покупио их да пробају производе”, каже она.

2. Покушени су напори на нивоу грађана.

Стефани је био један од најранијих фанова бренда, а такође је створила и прву колекцију сличности Урбан Децаи. А Стефани је стварно имала пуно речи у својој колекцији. Читала је сатима у својој кући, а Зомнир је израдио савршене боје.

Учитавање

Поглед на Инстаграм

3. Деведесетих, супер-фан Урбан Урбан Децаи је осликао свој ауто у истој нијанси као један од њихових лакова за нокте.

Сенка у питању, Аспхикиа, била је лаванда шимер са плавом смицом и била је једна од првих нијанси за нокте на тржишту када су лансирали. После контакта са Урбаном распадом да затраже галоне од тога, Урбан Децаи је обавезан, затражио од свог продавца да ли могу да окрену сенку у аутомобилску боју … и могли су. Негде у Јужној Калифорнији, постоји Форд Екплорер са регистарским таблицама: АСПХИКСИА.

4. Оригинал Потион за сјенило за очи је инспирисао неке опасне мисије.

Осим њихове фамозне голе палете, Наградни производ Урбан Децаи-а је њихова сјенило за сјенило за очи. Оригинални дизајн био је у завојној пластичној цеви у облику да изгледа као мухасту бочицу с духовима. Вентилатори су га сматрали симпатичним, али проблематичним, пошто је било тешко добити последњи од прајмера из цеви – стомак је заробио последње делове у доњим угловима. Зомнир је открио читаву блогерску заједницу посвећену уклањању производа и трговачким хацкс-ом. Међу примењеним алатима: пинцете, зрнасте ножеве, бушилице за бушилице, тестере и месо. Они су касније променили амбалажу на притисну цев, чиме је лакше користити до последњег капи.

Учитавање

Поглед на Инстаграм

5. Доказ да су палете буквално улагање.

Значајно је да су колекције са ограниченим издањем Урбан Децаи популарне лансирање, прикупљајући пуно фанфара и пажње пре и после пада. Њихову највећу изненађујућу, била је Алиса у земљи чудесних књига сенки (у сарадњи са ливе акцијом 2010 Тим Буртон-режисером). Покренута у јануару 2010, она је распродата за само два сата, остављајући оне који нису набавили један да се прибегну еБаи-у. Палете на аукцији отишле су и до 500 долара. Оригинална малопродајна цена износила је 52 долара.

Међу другим филмским лансирањеима са ограниченим издањем, било је два лака за нокте – један за Велики Лебовски назван Тхе Дуде (која је била иста киселина зелена боја од одређеног одсеченог прста у филму) и једна глупа сјајна црна нијанса звана Сцреам, која се појавила исте године као и филм са истим именом (глумци су носили полисх на премијера црвеног тепиха). Осим колекције Алице ин Вондерланд, ту је и палета Пулп Фицтион (издата у вези са 20. годишњицом филма) и две палете за Глинду Гоод Витцх и Тхеодора Бад Витцх у својој Оз велики и моћни колекција.

6. За бренд заснован на принципима боје, њихова најуспешнија подухвата су били наде.

Прича иза злогласне палете: “Ако бисте морали да узмете четири нијансе сенке на пустом острву, какве би биле сенке од сенке?” Зомнир је рекао за СтилеЦастер. “Бацили смо их на сто, и заправо су направили лепу палету.” Била је то канцеларијска браинсторма која је постала оригинална палета с палетом од 12 година. Од тада експлозивна популарност палете изазвала је још шест итерација: Накед2, Накед3, Накед Смоки, Накед Басицс и Накед2 Басицс и Накед Хеат. (Оригинални Накед Ваулт је на еБаи продао за 599,99 долара.) Једна Накед палета се продаје сваке седам секунди широм свијета и покренута је цијела категорија Накед за бренд, која укључује 29 производа за тијело, усне и нокте. Бренд је открио 11 фалсификованих издања палете.

Учитавање

Поглед на Инстаграм

7. Они подржавају узроке за које су страствени.

Венде Зомнир одувек је био страствен за права животиња и програм без суровости (због чега су њихови производи увек вегани и без суровости) – бренд је сертификован од стране ПЕТА. Међутим, у 2015. години покренули су Тхе Ултравиолет Едге – иницијативу за права жена која донира организацијама које подржавају и оснажују жене. Направили су пуну цену ограниченог издања Енигма од свог Еиесхадов Пример Потион директно ка непрофитним организацијама које је одабрао Тхе Ултравиолет Едге. Такође, шминкери и сви који студирају да постану шминкери могу се придружити програму Урбан Децаи Про (бесплатно) и добити 40 посто производа.

8. Урбано распадање је бранд-еие-схадов бренд у Сједињеним Државама.

Књига сенки Алице ин Вондерланд продала је пре него што је стигла у продавнице. И можда се сећате прве популарне сенке компаније, светлуцавог Миднигхт Цовбои.

Учитавање

Поглед на Инстаграм

9. Урбан Децаи има библиотеку имена за именовање нових нијанси и палета.

Једна ствар за коју су свакако позната су њихова јединствена и често бесмислена имена сенки која су углавном климати за пороке и гретје ствари. Према тврдњама Зомнира, нема чврстих и брзих правила. Оригинална линија шминкања и лака за нокте била је названа стварима као што су Роацх, Смог, Бруисе и Фростбите – нису увек “лепе”, али су виделе лепоту у тим типовима ствари које се не сматрају лепим. Многа имена су референца за контрабанд. (Плава неба плавуша, Блунт, Бобби Даззле и Мари Јане су неколицине.) Неки су рокенрол и неки су у шале. Сенка Селлоут је била рифф на другој популарној сеници за сенке, Син – Зомнир је волио бивше боље, али је знало да ће Селлоут бити хит … па ће име.

“Ми их категоризирамо у, попут имена секса или другог имена, а када помислите на добро име, ставите је у библиотеку имена”, рекао је Зомнир за Стилецастер..

Повезан:

  • Нова Палета за тешке метале Урбан Децаи је за разлику од било чега је започета раније
  • Маскаром за сексуално доказивање И тестиране урбане пропасти је једини начин који је направио смисао
  • Иди унутра Урбан Децаи ХК за Екцлусиве Накед Смоки Палетте Хов-тос

Бреакинг опен Урбан Децаи Накед Ваулт: