Како је Оснивач њезине козметике отишао да постане новинар на челу компаније за шминкање од 1,2 милијарде долара

Џејми Керн живот Лима чита као савремену бајку. Пре осам година била је локална сидра за вести у Студио Цити-у у Калифорнији, која се боре за проналажење шминке која би се супротставила новим, феноменалним ХД објективима. Брзо напред у 2016. и она је оснивач лудило популарне шминке компаније коју је Л’Ореал управо купио за 1,2 милијарде долара. И све до краја, она воли оно што ради. Да, Лима је постала суперсуццессна и нашла је да зове за мање од десетљећа, али те осам година су биле испуњене пуно препрека. Ево, причамо њену причу, наглашавајући производе (и ТВ појављивање) који стављају косу на свачији радар, и зашто – за шминку која је намењена “стварним женама” – неки професионални шминкерски уметници не могу добити довољно производе бренда.

Као сидро за вести у 2008. години, Лима је често долазила у канцеларију у поноћ да припреми своје живо јутарње сегменте, а ако ујутро идете на камеру под јаким светлима и испред неиздрживих ХД камера, требате носите праву врсту шминке-плус савршену количину – да бисте се осећали и изгледали најбоље. “Морате имати стварно сјајну шминку или не изгледа тако добро [на камери]. Ја имам наследство розацеа и ретких обрва, тако да сам потрошио већи дио моје платиће на производе за љепоту, тестирајући све напољу и покушавајући пронађите производе који нису изгледали као шминка [на екрану], али никада не бих могао пронаћи производе који су стварно радили за мене “, каже Лима.

Тако је Лима настојала да створи бренд шминке која није везана за уметност или колико нијанси шминке може направити, већ о решавању стварних проблема које жене имају приликом проналажења и примене шминке. “Није постојао бренд са којим сам стварно повезан и да сам осетио стварно решене проблеме са љепотама, без обзира да ли је ријеч о грубим обрвама или чврстоћу”, каже Лима. Тако је одлучила да преузме ризик и напише пословни план на дому лета од свог меденог месеца. Пословни план компаније Лима није само случајно сањарење – већ је био озбиљан план састављања одбора пластичних хирурга и дерматолога који би јој могли помоћи да креирају ефикасне производе за шминкање које су такође пружиле јак елемент за негу коже. Назвала је компанију Инновативе Тецхнологи Цосметицс.

Први производ који је људе причао о Ит Цосметицс је био. Када је Лима представио производ на КВЦ-у у 2010. години, продао се за само неколико минута. “Ми то зовемо Бие Бие Ундер Еие, али то није само за подређене “, каже Лима.” Неки од наших купаца га користе као целу фондацију, а неки га користе за прикривање брушења. То је стварно другачије јер обухвата све, тако да ће буквално покрити тетоважу. “Лима је такође развила коректор да би се супротставио губљењу или пуцању.” Када ставите пуно скривача на то како сте, “Ох, покрива”, али онда изненада гледате на своју кожу и имате боре за које никада нисте знали да имате. “Лима – и пуно КВЦ купаца – куните се Бие Бие Ундер Еие Цонцеалер каже “бие-бие” на ово питање.

Осим производа, присутна је и Лима на КВЦ-у која је промијенила игру, како за трговачку мрежу, тако и за њен бренд. За разлику од презентера који демонстрирају своје производе на младим моделима, Лима је одлучила показати како јој коректор ради на људима свих узраста, укључујући и 72-годишњу жену – и саму себе. Лима је скинула све своје шминке у ваздуху, изложила јој розацеу и показала како су јој производи покривали. “Кад идем на ТВ и скинем своју шминку из два разлога”, каже Лима. “Једна је да покажемо да наши производи заиста функционишу, а други зато што вјерујем да је свака жена лијепа, без обзира да ли има акне или розацеа. Ја само желим жене, да ли имају проблеме са кожом или ако никад нису повезани са брендом , да знају да могу бити лепи. “

Била је то истина која је Цатапулт Цатапулт постала један од најтраженијих брендова за лепоту на КВЦ-у. “Тајна успеха са КВЦ-ом је одличан производ са одличном причом и причаром иза тога”, каже Рејчел Унгаро, потпредседник модне и лепотарске трговине на КВЦ-у. “Џејми дели своје личне изазове коже и показује како производи раде. Њена прича, страст према производу и потпуна аутентичност резонирају се са потрошачима.” Аутентичност је оно о чему се налази Козметика, каже Лима. “Заиста је важно имати аутентичну мисију када креирате компанију”, каже она. “Стварно верујемо у промјену онога што жене виде када гледају у огледало. Желимо да жене гледају у огледало и виде шта је исправно, а не шта није у реду. То је срце и душа онога што радимо”.

јамие-керн-лима.пнг
До сада, “Ит Цосметицс” има у свом колекцији доста “култних производа”. Један од њих је

То је козметика Ваша кожа, али боље ЦЦ + Цреам

. “То је један од мојих омиљених производа и основних производа у мојој личној торби за шминку”, каже Царисса Феррери, шминка која ради са Гином Родригуез. “Оставља моје лице природно, али у потпуности покрива све моје несавршености.” Према Лими, оно што поставља њен ЦЦ осим свих осталих на тржишту, је њена снажна посвећеност стварању шминке која не покрива само неправилности, већ служи и као потпуно функционална његу коже. “Пуно темеља и ЦЦ крема почињу свој живот прво као шминку”, каже она. “ЦЦ крема је другачија по томе што почиње прво као анти-агинг овлаживач, а потом смо га обогатили физичким СПФ 50.” Чињеница да она садржи физичке (тј. Минералне УВ блокере), а не хемијске је кључна – и истиче праву етос бренда. “Велики број КК крема има хемијско заштитно средство за заштиту од сунца. Једна од највећих ствари које сам научила да радим са дерматолозима је да сам имао толико проблема са кожом, јер је шминка коју сам користила имала хемијско средство за заштиту од сунца.”

Производи козметике се не продају по ценама дрогерија, тако да ће бити занимљиво видети да ли ће Л’Ореал направити неке измене у томе, између осталог. (Задржавамо прсте, они не додирују формуле.) Крема за костију кошта 38 долара, а чувени подводни коректор кошта 24 долара. Још један омиљени производ од култа Повер Бров, који се сматрају “универзалним оловним оловком”, коштат ће вам 24 долара, али истински “Ит Цосметицс” јункиес не штете за гранатирање за ове ознаке цена вишег ранга. “Велики број производа је непроценљив, али дефинитивно вреди”, пише један корисник на Реддиту. “Волим ЦЦ крему. Бие Бие Ундер Еие је невероватан коректор с пуним покривањем. Искрено требате најмању тачку за мешање. “

Лима сада води компанију која вреди 1,2 милијарде долара. Али она наглашава да се овакав успех не дешава преко ноћи. “Нисам платила себе прве три године”, каже она. “Пословао сам из мог стана и наш први запосленик, који је још увек ту до данас, био ми је добар пријатељ – дјеверуша на мом венчању. У једном тренутку чак смо имали и глумицу која живи код нас у замјену за радили смо у компанији, а сви наши новац су ишли на истраживање и развој, као и на савјетодавне одборе. Дакле, прве три године су биле стварно тешке и чули смо “не” од сваког од наших најважнијих партнера данас. “

Али Лима никада није одустала, и на крају је чула “да” од најбољих компанија: КВЦ, Улта, Сепхора. А сада, она не мисли да је стварање шминке најтежа ствар на свету, све док имате аутентичну визију. “Постоји толико трендова у лепоти, да их је лако ухватити у пратњи”, каже Лима. “Једна ствар за која сматрам да је критична је да смо увек остали фокусирани на нашу аутентичну марку у компанији Ит Цосметицс, која пружа производе који решавају женске проблеме и стварно им помажу да се осете најлепшу. ми смо порасли, јер не можете да понашате аутентичност, а понекад и брендови одузму оно што је популарно у том тренутку и прекида то ко су они. “

Тајна просперитета Ит Цосметицс није само одлични производи (иако то има пуно тога). Такође је успоставио ентузијастички фанбасе. Покретање на КВЦ-у било је кључно за успјех Лима, јер жене које купују на КВЦ постају умјетни љубитељи без обзира на производе које одлуче да купе. А када си фанатик, кажете свим својим пријатељима и породици. “Када жене пронађу нешто што функционише, они стоје иза тога и шире реч”, каже Лима. “[Бренд] додирује све генерације. Ја ћу бити у Старбуцксу и биће кћерка која је сазнала од своје мајке или мајке која је пронашла о њој од своје кћери, а они ће ми рећи колико генерација у њиховој породица га носи и како су решили њихове проблеме са кожом. ” И тада знате да сте створили заиста бренд лепоте.

Лепота у свету: