Како је Цасхмере Ницоле претворила лепоту Бакерие у инклузиван успех

То је узбудљиво време у индустрији лепоте, јер импресивни брендови индијског макеупа усевају лево и десно, задивљујући срца и новчанике љубитеља шминке. Иако значајан пораст нових играча на тржишту доводи до авантуристичног искуства у куповини, може бити тешко издвојити. Па ипак, усред шума, Беаути Бакерие, компанија за козметику у власништву црне компаније коју је основала Цасхмере Ницоле, успео је да успије са великим успехом.

Компанија са седиштем у Калифорнији подвргла је великом имену ИоуТубе улоге Јацкие Аине, Тати Вестброок, а Алисса Асхлеи међу својим обожаватељима и познатим личностима не може да добије довољно. Беионце је био рано присталица, као и пјесмист Кехлани; а да не помињемо, раније ове године, Царди Б је примећен у ношењу једног од брендова Матте Лип Вхипса у Трес Јолие, живописном магентом, која је трајно распрострањена.

Учитавање

Поглед на Инстаграм

Покренута 2011. године, Беаути Бакерие је почела као пројекат страсти од стране Никол док се бори против рака дојке. У почетку је било креативно издање за истраживање њених уметничких страсти и љубави према лепоти пре него што је постало озбиљан подухват. “У једном тренутку, било је забавно и игара. Мислио сам:” Ја ћу започети бренд шминке и само ћу се забавити “, рекла је Ницоле Аллуре. “Али касније, након пролаза кроз рак дојке, ствари су постале стварне”.

После њене дијагнозе у 2010, Никол је започео животно променљиво здравље путовања, ремонтујући оно што је конзумирала и редовно користила на њеном телу. У том процесу започела је истраживање које су састојке биле у њеној козметици. Узнемирена оним што је открила, она је настојала да створи нетоксичне, формулације за заштиту од карминских влакана која би остала доведена у прехрану, причање и друге кретње лица. “Ја [требам] производ који ја [не] апсорбује цео дан – нешто што само [седи] на усни и може се уклонити кад сам спреман да је скинем”, подсећа она.

Њени напорни радови резултирали су најпопуларнијом понудом линије: Лип Вхип, дуготрајна течна руж за усне, која вероватно траје кроз апокалипсу. То је постала покретачка снага популарности бренда и омиљеног фанова у заједници за лепоту због своје способности боравка. Име Беаути Бакерие сама је дошла од Ницоле-овог слатког зуба. “Сећам се да сам отишао у Миами са мојим пријатељима и видео ову гурманску продавницу за кекс и мислио сам да је слатко”, присјећа се она. Неколико недеља касније, сместила се на име Беаути Бакерие.

Мој циљ је да будем сигуран да ћу добити сваки глас за столом.

Од свог оснивања, компанија послује са етосом истинске разноликости, тачно пре него што је разговор о инклузивности у простору лепоте постао маинстреам. Никол се поноси сама стварање производа који одговарају људима свих слојева живота, посебно оних чије су потребе о лепоти историјски превидјене. “Мој циљ је да будем сигуран да ћу добити сваки глас за столом”, објашњава она. У пракси ово подразумева идејне, дизајнерске и производне понуде које су све мање одсутне у простору лепоте, као што су истакнути и бронзери који раде за све тонове коже, посебно оне на мрачном крају спектра.

Љубазношћу Цасхмере Ницоле

У јесен 2023. године, Беаути Бакерие је дебитовала своју каву и кокосову палету, која обухвата четири тонске нијансе које изгледају подједнако запањујуће као сенке за очи, осветаче и бронзер на кожи богату меланомом. Инспирисана Николиној кћерки, која је тамнија у лицу и често се бори да пронађе ласкаву шминку, Никол је настао да направи једну од неколико палета специјално посвећених црним и смеђим људима. “Помислио сам себи:” Дозволите ми да будем сигурна да има производе који су ми доступни и мој тон коже тако да се она не осећа обесхрабреним или осјећа се остављена или самосвесна “,” објашњава Никол.

Важно је да лидери брендова идентификују чије потребе нису
бити испуњен. Није битно како вам се чини да је “мала”.

Од издавања, палета је распродала неколико пута и похваљена је на друштвеним медијима од стране безбројних црних жена. “Одговор за Кафу и какао је био невероватан”, пише Ницоле. “Важно је као лидери брендова да идентификују чије потребе нису испуњене. Није битно како вам се чини да је то” мало “које вам је потребно. То је права потреба, чак иако само један од њих продава офф полицу. “

Љубазношћу лепоте Бакерие

Још једна област индустрије лепоте Ницоле жели разноврсност шминка. Још у јануару, бренд је објавио своју прву тканину за лице, Цаке Фаце Цонцеалер. Доступне у осам нијанси, боје су равномерно подијељене између свјетлих и тамних боја. Са бројним другим брендовима који су последњих месеци излазили са корејацима у истом рангу беж, то је дах свежег ваздуха да би се видио бренд – и један инди један у томе – стварајући нешто за све.

За људе који не могу да пронађу свој меч, Беаути Бакерие планира да ускоро прошири асортиман, а Ницоле се чврсто опредјељује за овладавање. Убрзо након објављивања најновијег лансирања, она је однела друштвеним мрежама тражећи од клијената да поднесу своје податке о опсегу сенки које траже у скривачима преко странице Беаути Бакерие Суммит. Њен позив на акцију је део свеобухватног плана како би се осигурало забринутост свих људи – камен темељац Николске личне и професионалне филозофије. “Сваки глас је важан. Морате да разговарате са сваком културом коју можете, само да бисте могли бити свесни било чега “, каже она Аллуре.

Љубазношћу лепоте Бакерие

Масовна апелација Беаути Бакерие је сведочанство о значају и могућности бизниса стварне разноликости. Са више од 400.000 следбеника Инстаграма, трговци попут Форевер 21 робне марке Рилеи Росе, Цулт Беаути, КВЦ УК и инвестиције од Унилевера у вредности од 3 милиона долара, сигурно је рећи да бренд има сјајну будућност. “Било би ми драго да људи могу створити потпуно лице шминке са Беаути Бакерие производима”, рекла је Ницоле током нашег интервјуа.

А сада можете, пошто је Беаути Бакерие недавно објавила своју Цаке Мик Деми-Матте Фондацију, доносну и дуготрајну формулу која је доступна у 30 нијанси са различитим тоновима.

Љубазношћу лепоте Бакерие

Како Беаути Бакерие наставља да расте, Никол се нада да ће служити као инспирација свим присталицама бренда, подсећајући их да су њихови гласови и потребе важни у простору за лепоту и даље: “Мислим да заједно можемо створити промене.”


Прочитајте више профила иноватора у лепоти:

  • Упознајте Куил лимоне, 20-годишњака која користи шминку за супротстављање хипермаскулинитету
  • Ево зашто нам је потребно зауставити стигматизацију мушкараца за ношење лакова за нокте
  • Циара открива важну лекцију. Она жели научити своју кћерку о лепоти

Сада, гледајте Тира Банкс покушајте девет ствари које никада раније нису радиле:

Схаммара Лавренце је слободни писац из Њујорка. Можете је пратити на Твиттер-у.

  Најгори трендови креативности 2015. године