Shopping Musik: Hur butiker får dig att spendera

I efterbliven ålder av designers med DJ, popstjärnor med etiketter och hip-hop-texter som klämmer Gucci, Fendi och Burberry i en mening har förhållandet mellan mode och musik aldrig varit starkare. På catwalken avkodar musik samlingen, men varnas: Den dunkla hjärtslaget som slår modellerna väger också stavningen på dig vid försäljningsstället. Att vara så uppskattad av diskotek som du praktiskt sett gör ponny i omklädningsrummet kan vara farligt för pocketbooken. Jag bestämde mig för att utforska den melodiska manipulationen och se hur butikerna går från cha-cha till ka-ching.

BURBERRY

Uptown luxe är traditionellt förknippad med en skrämmande cocoon med posh-piped-in-musik är lika viktigt för en snooty bild som curl av butikschefens läpp. Men det här är den nya Burberry. Det traditionella huset har blivit briljant återuppbyggt av Christopher Bailey, medan den fortfarande är brittisk: innehöll hauteur med ett streck “oops, sorry, vicar” kind och den brittiska musikpolitiken fångar skiftet. Liksom samlingen resonanserar den med Londons äradagar. Precis som Joe Orton-stiliga cockneyhattar i kronblad och mulbärs sammet sitter bredvid traditionella klädhattar i en patronspjut, svävar den gamla skolens styrka av Cream, Kinks och Stones med indie smarts av Smiths och PJ Harvey.

Hjärnorna bakom Burberry-mixen är Rischel Granquist, marknadsföringsdesigner för Austin-baserad DMX. Nyckeln, säger Granquist, ställer de rätta frågorna: “Vad vill vi att musiken ska göra – framkalla ett känslomässigt svar? Flytta kunden till en annan plats? Hur vill du fylla utrymmet? Viktigast, vad är den varumärke DNA? Med Burberry var det “klassiker går ny Brit”: en svängande London för obehag. “

När jag ryckte på denna årstidens längtade efter smältguldgrav, reimagined i vadderat läder, kände jag mig otrevlig – spindelväxlingarna i det psykedeliska orgeln i “The Rising Suns hus” fördubblade den nostalgiska överklagan, vilket gör det perfekt för just nu . När Suedes högglans seder golvet till glamrock-sasset av T. Rex “Metal Guru”, undrar jag: Ska jag standardera till svartläderversionen eller sälja en njure och köpa både?ANN TAYLOR

“Många av hur vi handlar beror på hur butiken får oss att känna, och hur det ökar vår självupplevelse. Musik spelar en stor roll i det”, säger Laura Paquet, författare till The Urge To Splurge. Så vad säger det om Ann Taylor shopper att ljudet tillhandahålls av Musak, en gång en synonym för predigested kitsch-by-committee? “Det är historia, utan betydelse för Musak idag” skrattar Dave Keller, kreativ chef för vad som nu är känt i sin kultur som “ljudarkitektur”. Han förklarar att när musik i offentliga utrymmen flyttas från bakgrunden till förgrunden utvecklades Musak med det. “Mitt folk är hip, inpassade musikfreaks”, insisterar han.

Kläderna handlar om symmetry: skarpa grunder i brunt och svart, och Musak har anpassat musiken med samma övergripande överklagande i åtanke (andra kunder inkluderar Armani Exchange, DKNY och Liz Claiborne). “Konstnärerna är mestadels kvinnliga,” berättar butikens vänliga chef för mig. “När man måste de sjunga om kärlek eller dumpas.” Den här månadens recept: Jewel, Sarah McLachlan, Annie Lennox och Dido, tillsammans med enstaka SoCal-klassiker från Fleetwood Mac. Det är folkstilar med verser som är ordentligt ordnade som merch.

Men Keller ser inte vad han gör som en vetenskap. “Det har Pavlovian implikationer. Det är inte,” Spela Madonna och de kommer att salivera. ” Det är mer av en designprocess “, säger han – innan han lägger till något kryptiskt.” Vi förstår de viktigaste egenskaperna hos Ann Taylor-märket, och vi stöder och förstärker vad som händer i butiken. ”

ABERCROMBIE OCH FITCH

Återfödelsen av den utomhusklädda etiketten är helt inkarnerad av affärsupplevelsen, som är lika delar Mayfair gentlemans klubb och nattklubb vid full-tilt boogie. Den exklusiva känslan av bitter-chokladväggarna, potatispalmerna och överhängande älgen huvudet gör att jag vill spendera stor. En Mark Beard väggmålning ormar runt hela bottenvåningen, som framkallar den homoerotiska spetsen av Brides-head Revisted. Det är allt Oxbridge privilegium: naken simning, döds raser, och flyktiga, gravid skönhet pojkar i båtfolk. Denna visuella underskuggas av den feta, våta baslinjen som fyller butiken med energi och suger människor utanför gatan. Över en slick Pet Shop Boys remix försäkrar en stilig butikssassistent med en ironi-fro mig: “Det är alltid ett tappande slag.”

Vibe är ett boosterskott för kläderna. Denim så bekymrad är det oroväckande; hooded sweatshirts och sentinel skjortor som kan ta dig från soffpotatis till gata promenad. Butiken pryder med rena 20-somethings, tonåringar och de kreditkortbärande föräldrarna som älskar dem. Medan musiken studsar av väggarna, flyter de stickade teerna ut genom dörren.Macys

På flaggskeppet Herald Square-butiken i New York, förbi duvgrå och svamp av Calvin Klein i damkläder, är det en flickaktigt fest på fjärde våningen. 50 cent ritar sig klyftigt över hackiga violiner: “Vi ska festa som det är din födelsedag / Sip Bacardi som det är din födelsedag,” som alla kommer och fryser i tid.

Kunderna är här på jakt efter en garderob som markerar alla lådor i high street mode med sitt MTV-globala svep. Bland de fake pälsvästarna för $ 68 och rackar av babydollpartyklänningar i konfektfärger, går en otvetydigt levande shouting över ljudsystemet till en nubile kund, “Nareen”. DJ Blaze, på mikrofon, bakom glaset, har spinnat i Macys DJ-monter i fyra år. Han håller golvet pulserande med hip-hop, R & B och reggaeton, gör det enda en kompilering inte kan: läsa rummet, vrida musiken när den blir mer fullsatt. Väggen är fodrad med album undertecknade av kändisarna som kommer till golvet för att marknadsföra sina linjer, som Beyoncé, Missy Elliot och J.Lo (som gillar att han bara spenderar hennes musik). Flickor staplar in, från preteen till sena 30-talet, från middag till 8. Blaze vet hur man pumpar upp dem och får dem att shoppa. Hans belöning? “Jag har aldrig daterat så mycket i mitt liv,” rapporterar han. Macy belöning? Det säger nästan självklart: Fritt spenderande, boppande kunder som säger med varje köp, “Jag är med varumärket.”

DJ BLAZE’S TOP SIX NO-FAIL SONGS ATT SPENDA AV

“Pullin ‘Me Back” Chingy

“Knappar” Pussycat Dolls

“Sexy Back” Justin Timberlake

“Stanna inte tills du blir tillräckligt” Michael Jackson

“Dutty Wine” Tony Matterhorn

Något av prinsen