Lär känna Zady, den miljöbevisande modevarumärket Emma Watson Loves

Medan mycket av modevärlden migrerade till Italien i veckan stannade Maxine Bédat, grundare av miljömedvetet modemärke Zady, i New York för att ta itu med några globala industriproblem: luftföroreningar, sysselsättningstandarder, vattenföroreningar och, på ett mer lokal nivå, vad Emma Watson skulle ha på sig för sitt tal i FN.

Vid sidan om klassiska, måttligt prissatta kläder sänder Zady-webbplatsen uppseendeväckande statistik: Världen slår ut 80 miljarder klädesdelar per år, modebranschen är en stor bidragsyter till koldioxid i atmosfären (andra enbart till oljeindustrin) och barn och tvångsarbete producerar ofta vad vi bär. Zady bekämpar dessa problem genom att arbeta direkt med bönder, brickor, spinnare, stickare och avlopp för att säkerställa en rättvis sysselsättningspolitik och hållbara produktionsmetoder. När vi talade med henne igår gick Bédat bara ut ur en session vid Clinton Global Initiative (CGI), där hon försökte hitta nya sätt att närma sig dessa problem.

RELATERAD: Zara lanserade bara en hållbar klädsamling

Tidigare i veckan bjöd Bédat sitt meddelande till den globala publiken genom en annan mycket fotogen kanal. Emma Watson publicerade ett Instagram-foto av sig själv redo för sitt tal vid FN, utsmyckade i Zady. När hon deltar i olika fallhändelser kommer Watson att avslöja fler bitar i Zadys nya “Inspirerad av Emma Watson” -samling. Hon ska skicka bilder, och Zady kommer att lista utseendet på deras hemsida för preorder. Alla kommer att vara tillgängliga senast 31 oktober.

Bédat talade till oss om hennes miljöhänsyn och den nya linjen.

Vad har du för på CGI?

Det är en fantastisk grupp människor som försöker komma med kreativa lösningar på världens största utmaningar. Självklart är klädindustrin den näst störst förorenande industrin globalt och den största kvinnliga arbetsgivaren, 98 procent av dem som inte får en levande löne, det är moget grund för konversation för CGI.

Vad är ditt engagemang där?

På CGI finns det naturligtvis de stora panelerna, men det verkliga arbetet händer i dessa tysta rum som tilldelas i hela arenan. Det är vad jag är här för. Att ha dessa lugna konversationer med människor över hela världen, över industrier, som kan ta en systemisk bild av vad problemet är och hur man löser det.

Vi hör så mycket om hållbarhetsproblemen i andra branscher. Varför tror du att modeindustrins frågor inte är lika kända?

Jag har tänkt mycket på det. Jag blev helt chockad själv när jag började avslöja dessa problem. Det här är vad jag tycker: Vi förstår problemen inom fordonsindustrin mycket mer för att produktionen fortfarande händer i landet. Det finns reglerande organ. Det finns information om det. Människor är anställda i det området. Det finns tryck på det där. Jag tror att i klädutrymmet har vi outsourcat den produktionen, det är en slags bli, tills nu, utom synhåll, ur sinnet. Vi ser inte floderna byter färger baserat på färgämnet. Vi ser inte folket som inte får en levande löne. Vi ser inte alla kolbaserade föroreningar som händer från dessa fabriker. Så det är därför det är sent att komma fram till den typ av globala konversationen som det måste vara.

Läser in

Titta på Instagram

Hur kom Emma Watson-samarbetet fram?

Vi såg tidigt på att Emma hade stött Zady genom att ha på sig några bitar, och det var vi mycket glada över. Hon kom till oss och var bara så passionerad om hennes intresse och förstå den roll hon kan spela. Det var väldigt organiskt. Hon frågade om vi kunde skapa en skräddarsydd samling för henne som hon kunde bära till sina händelser som skulle återspegla hennes värderingar.

Vad var dina problem med att designa för henne?

För oss är Emma Watson så otrolig. Hon representerar vår generation och dess bästa ideal. Hur klär du på en symbol på den moderna kvinnan? Och det var det vi hade i åtanke – vem är den här moderna kvinnan? Emma är verkligen en symbol för oss alla och våra ambitioner. Hon har många hattar hon måste ha på att ge ett FN-tal en dag, men är fortfarande väldigt mycket en människa som har en stor humor och kommer att ha drycker med vänner. Hur kan vi skapa en garderob som hon kan bära och njuta av inte bara idag, men för livslängden framför henne? Kläder är nu slitna i genomsnitt bara sju gånger innan folk blir av med det. Vi ville känna oss säkra på att folk skulle få stor nytta av dessa kläder och ha på sig dem länge.

Kan du prata om den klädsel som Emma hade på FN och hur du gick och bestämde dig för ett bra utseende?

Det var hennes stylist som gjorde det till ett bra utseende, så de får all krediter för den. Vi tänkte bara på bitar som skulle vara lämpliga för alla olika händelser och scenarier. Vi tänkte på alla de olika ställena och sätten på vilka turtlenecktröjan och penna kjolen skulle kunna bäras och användas. Så kan kjolen bäras som hon gjorde – för att ge en viktig presentation. Men hon kunde ta bort de här klackarna, lägga på några sneakers och fortsätta på dagen eller ha kul att äta med vänner. Hon kan känna att hon har en synvinkel och en redaktionell smak, men inte något som är så högt och så galet att du inte kan känna dig bekväm i din miljö. Med tröjan är det bästa materialet och den bästa ullen men med lite redaktionell detaljering, så det är fortfarande unikt och intressant. Dessa är inte grundläggande. De är alla viktiga delar som du kommer att vilja bära om och om igen.

Se Emma Watsons skönhetsutveckling:

Loading...