Designer bakom Kate Middletons förlovningsklänning är tillbaka med ett nytt varumärke, DHELA
Den brasilianska designern Daniella Helayel är kanske inte ett hushållsnamn, men du känner henne. Jag känner henne. Alla känner henne, och det är allt på grund av en klänning. Eller snarare de klänning – den ena Kate Middleton bar för att tillkännage sitt engagemang med prins William år 2010. Tidlös men nuvarande, den royal-blue silk jersey wrap-klänning (som perfekt kompletterar hennes 12-karat safirunderläggare) har kommit att representera och exemplifiera Hertiginnan av Cambridge poise och elegant stil. Och just så, katapulerade det här ögonblicket Issa-Helayels varumärkes-meteoriska berömmelse och följaktligen sin undergång.
Och medan Helayel är tillbaka med ett glänsande nytt märke denna säsong-DHELA, en mashup av hennes första för- och efternamn, men det betyder också att “tillhör henne” på portugisiska-det är viktigt att förstå vad som hände med Issa som ledde henne till detta punkt.
Hon lanserade först det London-baserade varumärket 2001 efter att ha kunnat hitta någonting spännande eller inspirerande på marknaden. “Alla mina vackra vänner i London hade mycket svart och grått och klädde sig på ett mycket unfeminine sätt, och jag ville gärna ändra det! Så jag ville att mina mönster skulle vara fulla av ljusa färger och utskrifter, glada klänningar i smickrande, förföriska former “, berättar hon Locka, fortsätter att förklara att Issa växte långsamt och stadigt under de första åren tills det började få erkännande bland A-listuppsättningen. “Det var inget så bra att klippa, lätt att bära, eller enkelt elegant på marknaden.”
Då hände Great Kate-effekten.
“Det var ett saga ögonblick, ren magi, och jag är otroligt smickrad att hon valde en av mina mönster för ett speciellt ögonblick, säger Helayel. “Jag tycker att den resonerade runt om i världen beror på att den klänningen skulle passa varje kvinna, varje ras, varje nationalitet och varje kroppsform.”
Kate Middleton bär på Issa-klänningen på dagen för hennes förlovningsmeddelande
Den goda nyheterna: Klänningen såldes på några minuter. De dåliga nyheterna: Helayel kunde inte hålla upp med efterfrågan, ekonomiskt. Vad hon behövde var en investerare. Hon sålde en majoritet av sitt företag till Camilla Al Fayed, dotter till egyptisk miljardär Mohamed Al Fayed, 2011. Två år senare lämnade Helayel företaget på grund av kreativa skillnader. Och 2015 slutade Issa.
“Vid avgången var den globala detaljhandelsförsäljningen cirka 27 miljoner pund och etiketten uppnådde en dubbelsiffrig årlig tillväxt”, påpekar Helayel. “Men vid en tid av snabb expansion tog ett nytt designteam över, och ur mitt perspektiv förstod de inte varumärket DNA. Kort efter min avresa började försäljningen sjunka avsevärt och etiketten stängdes två år senare. “
Berättelsen har blivit något av en försiktighetspresent, men Helayel har beslutat att se fram emot snarare än att bo i det förflutna. Ange hennes nya hjärnbarn, DHELA. Det är svårt att inte göra jämförelser mellan de två varumärkena, som Helayel säger att hon inte kommer att fel dig för. De är båda födda från samma ställe, trots allt: en designethos som ger kvinnor möjligheter genom smickrande silhuetter, rika färger och lekfulla utskrifter.
Helayels berömda silkesjerseyklänningar finns där, ändå uppdaterade i en vallmo-fuchsia nyans och klippt med en dunkel hals eller som en omöjligt chic one-shoulder aftonklänning. Hennes signaturchiffongkaftaner gör också ett utseende men görs över i ögonblickets former, som av axeln eller med en sexig öppen rygg.
“Jag är angelägen om att behålla och uppdatera dessa signaturstilar på DHELA men jag är också väldigt mycket glada över att utveckla nya tyggrupper, som särskilt stickade kläder har särskilt intresserat mig på senare tid och blir en större del av mina kollektioner, säger hon. “Det finns också en tydlig utveckling som jag har vuxit upp, sett och upplevt nya saker, hade nya idéer och blivit inspirerade att utveckla och bygga på mitt förflutna.”
Inspirerad av Amazonas, samlas våren 2023 i naturen, speciellt orkidéer och växter som finns i skogen, under en 70-tals lins (hennes favoriter: en metallisk klänning från axeln och en lång chiffong i kronblad, grön , och blå, som inspirerades av jättefröken i Amazonas).
En annan stor skillnad för Helayel den här gången är hennes affärsinriktning. “Jag är definitivt i ett starkare läge för att hantera alla utmaningar som kommer att medföra DHELA-nothing beats erfarenhet, och jag har sett alla delar av processen från de första stämningsbrädorna i en samling till affärsgolvet”, sa hon säger. “Men det är viktigt att komma ihåg att världen förändras enormt. Social media, online shopping och shopping direkt från banan är till exempel saker som inte existerade när jag började Issa. Det enda sättet vi kan möta nya problem eller frågor är med ett öppet sinne och ett nytt perspektiv. “
Och tycker hon att Kate Middleton blir ett fan? Hennes läppar är förseglade, men hon hoppas “kvinnor runt om i världen kommer att hitta något hos DHELA.”
Bläddra igenom för att se Helayels första DHELA-samling.
Fler mode märken vi älskar:
- Hur Reformation blev den Ultimate Cool Girl Brand för hållbara kläder
- Diors feministiska T-shirt gör att du ser ut och känns bra
- Lär känna Eco-Conscious Fashion Brand Emma Watson Loves
Kolla in Kate Middletons bästa utseende från 2016:
a mitt arbete och min designfilosofi. Jag tror att DHELA är en naturlig progression av mitt arbete och jag är så exalterad över att se var det kommer att ta mig. ” Det är uppenbart att Helayel har lärt sig mycket från sin tid på Issa och att hon är fast besluten att göra DHELA till en framgång. Med hennes talang och passion för design, är det ingen tvekan om att hon kommer att fortsätta att skapa vackra och smickrande kläder för kvinnor över hela världen.