Nike končno razširi svojo ponudbo Plus-size Activewear

Kot podjetje, namenjeno skoraj izključno za vadbo – z izjemo trdne izbire uličnih dostojnih dudslov, bi pričakovali, da bo Nike prinesel široko paleto zvezkov plus-size. Čeprav je res, da so ponudili nekaj elementov v velikostih plus, je bila izbira bistveno manjša od tistih v tako imenovanih “ravnih” velikostih. Toda ta teden je ljubljena blagovna znamka naredila odlično napoved: podjetje končno razširi ponudbo velikosti plus.

Za praznično sezono bo Nike razširil svoj obseg velikosti, začenši od 1X do 3X, za do 85 predmetov. Do pomladi bo družba obljublja, da bo v večjih velikostih na voljo več kot 200 predmetov, in načrtuje povečanje kategorije od tu naprej. Za Nikeja se ta poteza ni mogla zgoditi bolje. V primeru, da ste to zgrešili, je bila letošnja modna industrija osrednja tema telesne raznolikosti, pri čemer so bili podobi modelov Ashley Graham in Oranžna je nova črna igralka Danielle Brooks, ki se zavzema za večjo vključenost žensk vseh oblik in velikosti na vzletno-pristajalne steze in v oglasih. Modni oblikovalec Christian Siriano je predstavil modele plus-size na spomladanskem prizorišču 2017, medtem ko je ženska spodnjica znamke Aerie v svoji deseti obletnici oglaševalske akcije zbrala resnične ženske različnih vrst telesa. Kot je za Nike, je družba prejela pohvale v letošnjem letu, ko je začela kampanjo z modelom plus-velikosti Paloma Elsesser, ki nosi športni modrček.


Več o tekočem pogovoru o modi o raznolikosti:

  1. Model Rekreacija priljubljenih oglaševalskih akcij z namenom, da izjavo o zastopanosti in raznolikosti
  2. Calvin Klein Model Ebonee Davis govori o rasizmu v modi
  3. Danielle Brooks pravi, da ste vse razmišljali o telesni raznolikosti

Seveda, razširjena velikost nič ne pomeni, če se oblačila ne ujemajo pravilno, kar je ravno zato, ker je Nike storil vse, da zagotovi, da nova oprema ni preprosto pravilno dimenzionirana, temveč je podprla curvier bods. Končni cilj podjetja je ne samo ustvarjanje elegantne atletske oblačil: gre za to, da zagotovimo, da izdelki ustrezajo telesu uporabnika za optimalno “udobje, fit in učinkovitost”. Pravzaprav je vsak kos izpeljan skozi fizični preskus, ki ima šest strogih gibov, da bi se prepričal, da gre za kodo, tako rekoč. Zdaj je to predanost.

Skupaj z novimi velikostmi oblačil, Nike razširja velikosti Pro Rival in Pro Hero športnih nedrčkov na 38E in ponuja računalnike in spletne kalkulatorje, ki pomagajo ženskam najti popolno prileganje (priročno orodje, glede na to, koliko modrček velikosti razlikujejo od blagovne znamke do blagovne znamke).

Nazadnje družba obljublja, da pozorno posveča povratne informacije strankam in po potrebi dodaja dodatne sloge svojim ponudbam za plus.
Torej, da, Nike je morda nekoliko zamudil pri prepoznavanju potrebe po zadovoljevanju žensk z velikostjo velikosti, toda z načinom, kako se blagovna znamka končno pospeši, bi lahko samo postala prvak za telesno raznolikost.

Model Paloma Elsesser o pomanjkanju raznolikosti na vzletno-pristajalni stezi: