Nakupovalna glasba: kako vas bodo prodajali porabili

V post-bling starosti oblikovalcev z DJ-ji, pop zvezdami z nalepkami in hip-hop besedami, ki v Gucci, Fendi in Bur-berry stisnejo v en stavek, odnos med modo in glasbo še nikoli ni bil močnejši. Na pisti se glasba dekodira kolekcija, vendar je vnaprej opozorjena: Tumping srčni utrip, ki gredo v modele, bo tudi tkal svoj urok na tleh na prodajnem mestu. Zaradi tega, da je diskoteka, ki jo praktično opravljate s ponijem v garderobi, je lahko nevarno za žepno knjigo. Odpravil sem se, da raziščem melodično manipulacijo in si ogledam, kako se shranjujejo od cha-cha do ka-chinga.

BURBERRY

Uptown luxe je tradicionalno povezana s zastrašujočim kokonom posh-piped-in glasbe, je bistvenega pomena za snooty podobo kot curl manager ustnice. Toda to je novi Burberry. Tradicionalno hišo je briljantno obnovil Christopher Bailey, medtem ko ostajajo najpomembnejše britanske: vsebujejo hauteurja s črtico »oops, sorry, vicar«, in Britanska težka glasbena politika zajema premik. Tako kot zbirka, se odziva tudi z londonskimi slavnimi dnevi. Tako kot kokni klobuki tipa Joe Orton v teal in mul-berry-žamet, ki se nahajajo skupaj s kritićnimi kapicami iz jadralnega jopiča, starodavna moč Cream, Kinks in kamni povezuje z indie pametji Smiths in PJ Harvey.

Mozganje za mešanico Burberry je Rischel Granquist, oblikovalec glasbenega marketinga za DMX iz Austina. Ključ pravi, pravi Granquist, sprašuje prave vprašanj: “Kaj želimo, da glasba naredi, da bi povzročila čustveni odziv? Prenese stranko na drugačen kraj? Kako želite zapolniti prostor? Najpomembneje je, kaj je to blagovna znamka DNK? Z Burberryja je bilo “klasično gre novega Brita”: zamahni London za norice. “

Ko sem odlepšal na sezonskem iskanju dolgega zlate jate, ki se je ponovno prepletel v prešite usnje, se mi je počutilo nespodobno, saj so mehurji psihodeličnega orgulja v “Hiši vzhajajočega sonca” podvojili nostalgično privlačnost, zaradi česar je zdaj popolna . Ko visoki sijaj Suede prepusti tle do Glam-Rock sassa T. Metalovega “Metal Gurua”, se sprašujem: Ali naj privzamem črno-usnjene verzije ali prodam ledvico in kupim obe?ANN TAYLOR

“Veliko, kako se ukvarjamo, temelji na tem, kako se počutimo v trgovini, in kako to krepi našo samopodobe. Glasba igra pomembno vlogo v tem,” pravi Laura Paquet, avtorica The Urge To Splurge. Torej, kaj piše o nakupovalniku Ann Taylor, da zvoke opravlja Musak, nekoč sinonim za predizvesten kitsch by-committee? “To je zgodovina, brez kakršnega koli vpliva na Musaka danes,” se smeje Dave Keller, kreativni direktor tistega, kar je v svoji kulturi znano kot “avdio arhitektura”. Pojasnjuje, da se je glasba, ko se je glasba v javnih prostorih preselila iz ozadja v ospredje, z njim razvila Musak. “Moji ljudje so kolki, uglašeni glasbeni čudaki”, vztraja.

Oblačila so o simmetriji: jasne osnove v rjavi in ​​črni barvi, Musak pa je prilagodil glasbo z enakim vmesnim pozivom (drugi naročniki vključujejo Armani Exchange, DKNY in Liz Claiborne). “Umetniki so večinoma ženske,” mi je povedal prijazen upravitelj trgovine. “Ko je moški, morajo pevati o ljubezni ali postati dampinški.” Ta mesecski recept: Jewel, Sarah McLachlan, Annie Lennox in Dido, skupaj s priložnostnim SoCal classic iz Fleetwood Mac. To so ljudski stili z verzi, ki so lepo urejeni kot trgovec.

Toda Keller ne vidi, kaj počne kot znanost. “To ima Pavlovske posledice. To ni,” Igraj Madonno in slinijo “. To je bolj oblikovalski proces, “pravi, preden dodamo nekoliko kriptično:” Razumemo bistvene lastnosti blagovne znamke Ann Taylor in podpiramo in razširjamo, kaj se dogaja v trgovini. ”

ABERCROMBIE IN FITCH

Ponovno rojstvo na zunanjo nalepko z oblečenimi oblekami je popolnoma utelešeno z doživetjem v trgovini, ki je enako kot Mayfair gentlemen klub in nočni klub v polnem nagibu. Ekskluziven občutek grenkih čokoladnih sten, lončenih dlani in prevelikega losa glava že hočem preživeti veliko. Zvonik Mark Beard kače okoli celotnega prizemlja, ki se ponaša z homoerotičnim languorjem Brides-head Revisted. To je vsekakor privilegij Oxbridgea: golo plavanje, punt rase in minljiva, sijajna lepota fantov v čolnarjih. Ta vizualnost je poudarjena z maščobo, mokro bas linijo, ki zapolnjuje trgovino z energijo, sesanju ljudi na ulici. Preko slikovitega Pet Shop Boys remiksov, lepi prodajalec pomočnik z ironijo-fro me prepriča, “Vedno je udaren beat.”

Vibe je pospeševalni strel za oblačila. Denim, ki je tako stisnjen, je moteč; s kapuco in senzoričnimi srajcami, ki vas lahko pripeljejo iz kavčega krompirja na sprehod po ulici. Trgovina se sreča s 20-tedenskimi čustvenimi čustvi, najstnicami in starši, ki jih ljubijo s kreditnimi karticami. Medtem ko se glasba odbije od stene, pletene čevlje letijo skozi vrata.MACY’S

V glavni trgovini Herald Square v New Yorku, mimo sivke in gob Calvin Klein v ženskih oblačilih, je girly party v četrtem nadstropju. 50 centov hrepenijo po zmešanih violinah: “Žurili se bomo, kot da je to vaš rojstni dan / Sip Bacardi, kot je vaš rojstni dan”, kot vsi,.

Kupci so tukaj v iskanju garderobe, ki klopi vse škatle z visoko ulično modo, s svojo MTV-globalno sweep. Med lažnimi prsmi za 68 dolarjev in stojnicami babydollovih oblek v slaščičarskih barvah se brez zvokov v živo prekrivajo zvočni sistem nubilnemu kupcu, “Nareen”. DJ Blaze, na mikrofonu, za steklom, se že štiri leta vrti na Macyjevem DJ-u. Tla pulsira s hip-hopom, R & B in reggaetonom, pri čemer naredi eno stvar, ki jo kompilacija ne more: branje sobe, zagon glasbe, ko postane bolj gneča. Stena je obložena z albumi, ki so jih podpisale slavne osebe, ki pridejo na tla, da bi promovirale svoje linije, kot so Beyoncé, Missy Elliot in J.Lo (ki mu je všeč samo vrteti svojo glasbo). Dekleta kupujejo od predtežnih do poznih tridesetih, od poldneva do 8. Blaze ve, kako jih črpati in jih kupiti. Njegova nagrada? “Nikoli v življenju nisem toliko govoril,” pravi. Macyjeva nagrada? Skoraj brez reči: brezplačna poraba, kupci, ki pravijo z vsakim nakupom: “Jaz sem z blagovno znamko.”

DJECE BLAZE’S TOP SIX NO-FAIL SONGS, KI SE POSTAVLJAJO

“Pullin Me Back” Chingy

“Gumbi” Pussycat lutke

“Sexy Back” Justin Timberlake

“Ne ustavi, dokler ne boš dovolj” Michael Jackson

“Dutty Wine” Tony Matterhorn

Vse, kar princ