Nákupná hudba: Ako vám obchody získajú

V postblingovom veku dizajnérov s DJs, popovými hviezdami so štítkami a hip-hopovými texty, ktoré stláčajú Gucci, Fendi a Burbery do jednej vety, vzťah medzi módou a hudbou nikdy nebol silnejší. Na pódiu hudba dekóduje kolekciu, ale je upozornená: Klesajúci tlkot srdca, ktorý zanecháva modely, bude tiež väzba na vaše kúzlo na mieste predaja. Ak je to tak rozbehnutá diskotékou, že prakticky robíte poníka v šatni, môže to byť nebezpečné pre vreckovú knihu. Vybral som si skúmať melodickú manipuláciu a zistiť, ako obchody idú od cha-cha po ka-ching.

Burberry

Uptown luxe sa tradične spája so zastrašujúcim kokonom hlučnej hudby, ktorá je rovnako dôležitá pre snotický obraz ako zvlnenie pery manažéra obchodu. Ale je to nový Burberry. Tradičný dom bol Christopher Bailey brilantne oživený, zatiaľ čo zostal britský: obsahoval hauteur s pomlčkou “oops, sorry, vikár” a britská ťažká hudobná politika zachytáva posun. Podobne ako kolekcia, odráža s londýnskymi slávnostnými dňami. Rovnako ako kohútikové klobúky v štýle Joe Orton v šiškovom a mulberry ovocí sedia spolu s tradičnými látkovými čiapkami škrečkov, strieborná účinnosť Cream, Kinks a Stones sa spája s indiemi zmysly Smiths a PJ Harvey.

Mozgy za mixom Burberry je Rischel Granquist, hudobný marketingový dizajnér pre DMX v Austine. Kľúč, hovorí Granquist, kladie správne otázky: “Čo chceme, aby hudba robila – vyvolala emocionálnu odpoveď? Preveďte zákazníka na iné miesto? Ako chcete vyplniť priestor? Čo je najdôležitejšie? Značka DNA? S Burberry to bolo “klasické nové Brit”: hojdačka v Londýne.

Keď som pokrčil túžobne z taveného zlatého výkopu tejto sezóny, premenený na prešívanej koži, cítil som sa naozaj nezbedný – spideriózne meanderingy psychedelického orgánu v “Domu vychádzajúceho slnka” zdvojnásobili nostalgickú príťažlivosť a v súčasnej dobe ju dokázali dokonalé , Keď vysoký lesk Suede postúpi podlahu k glam rockovej hudbe T. Rexovej “Metal Guru”, zaujímalo by ma, že by som mal predvolenú verziu čiernej kože alebo predať obličku a kúpiť oba?ANN TAYLOR

“Veľa toho, ako nakupujeme, spočíva v tom, ako nám obchod robí pocit, a ako to zlepšuje naše sebavedomie.” Hudba zohráva veľkú úlohu v tom, “hovorí Laura Paquet, autor knihy The Urge To Splurge. Tak čo hovorí o zákazníkovi Ann Taylorovej, že zvuky sú poskytované Musakom, kedysi synonymom pre predigested kitsch-by-committee? “To je história, ktorá dnes nemá vplyv na Musak,” zasmeje sa Dave Keller, kreatívny riaditeľ toho, čo je dnes v ich kultúre známe ako “audio architektúra”. Vysvetľuje, že akonáhle sa hudba na verejných priestranstvách premiestnila z pozadia do popredia, musel sa s ním vyvinúť. “Moji ľudia sú blázni, naladení hudobníci,” trvá.

Oblečenie je tu o symmetrii: jasné základy v hnedej a čiernej farbe a Musak si prispôsobil hudbu s rovnakou priaznivou láskou (ostatní klienti zahŕňajú Armani Exchange, DKNY a Liz Claiborne). “Umelci sú väčšinou ženská,” hovorí príjemný manažér obchodu. “Keď sú muži, musia spievať o láske alebo o vyhadzovaní.” Recept na tento mesiac: Jewel, Sarah McLachlan, Annie Lennox a Dido spolu s občasnou klasikou SoCal z Fleetwood Mac. To znamená, že ľudové štýly s veršami sú elegantne usporiadané ako obchod.

Ale Keller nevidí, čo robí ako veda. “To má Pavlovské dôsledky. Nie je to, hrať Madonu a oni budú sliniť.” Je to skôr dizajnový proces, “hovorí – predtým, než pridáva dosť skryté informácie:” Chápeme základné atribúty značky Ann Taylor a podporujeme a rozširujeme to, čo sa deje v obchode. ”

ABERCROMBIE A FITCH

Znovuzrodenie vonkajšieho oblečenia pre príležitostné nosenie je úplne vrodené skúsenosťami v obchode, čo je rovnaká časť klubu a nočného klubu Mayfair v plne naklonenom boogie. Exkluzívny pocit horkých čokoládových stien, dlaní v kvetináčoch a previslá los hlava už robí chcú stráviť veľké. Mark Beard nástenné hady okolo celého prízemia, vyvoláva homoerotickej nepríjemnosti Nevesty-hlava Revision. Je to všetko privilégium Oxbridge: nahé plávanie, puntové preteky a prchavé, hrobové krásy chlapcov v člnoch. Tento vizuálny je zdôraznený tukom, vlhkou basovou líniou, ktorá napĺňa obchod s energiou a nasáva ľudí z ulice. Cez reliéf Pet Shop Boys, úžasný obchodný asistent s ironiou sa mi ubezpečuje: “Vždy je to bzučanie.”

Vibe je zosilňovač pre oblečenie. Denim tak rozrušený, že je rozrušený; mikiny s kapucňou a okrúhlymi košikami, ktoré vás môžu vziať od gaučových zemiakov až po pouličné prechádzky. Obchod je plný čistých 20-somethings, dospievajúcich a rodičov s kreditnými kartami, ktorí ich milujú. Zatiaľ čo hudba sa odrazí od stien, pletené odpalisky lietajú z dverí.macy

Na vlajkovej lodi Herald Square v New Yorku, okolo holubice šedej a huby Calvin Klein v womenswear, je to dievčenskú party vo štvrtom poschodí. 50 centov kohosi pretiahne cez trhanú husi: “Chceme sa zúčastniť párty, ako je to vaše narodeniny / Sip Bacardi, ako je to vaše narodeniny”, ako všetci a fros v čase.

Zákazníci tu hľadajú skriňu, ktorá zaškrtne všetky krabičky módnej ulice s celosvetovým MTV. Medzi fake-fur vesty za 68 dolárov a stojany babydoll party šaty v cukrárskych farbách, nezameniteľne živý výkrik prechádza cez zvukový systém na nubil zákazníka, “Nareen”. DJ Blaze, na mikrofón, za sklom, sa štyri roky točí v stánku DJov Macyho. Udržuje podlahu pulzujúcou s hip-hopom, R & B a reggaetonom a robí to jedinú vec, ktorú kompilácia nemôže: čítanie miestnosti, rozbitie hudby, keď sa stane viac preplnenou. Stena je obložená albumami podpísanými osobnosťami, ktoré prichádzajú na poschodie na propagáciu svojich línií, ako napríklad Beyoncé, Missy Elliot a J.Lo (ktorí sa mu páčia len točiť svoju hudbu). Dievčatá sa hromadia, od preteen až do 30. rokov, od poludnia až do 8. Blaze vie, ako ich pumpovať a nechať si ich nakupovať. Jeho odmena? “Nikdy som v mojom živote nezostal tak dlho,” hovorí. Macyova odmena? Je to takmer samozrejmé: Bezplatné výdavky, kupujúci kupujúci, ktorí pri každom nákupe hovoria: “Som so značkou.”

DJ BLAZE je TOP ŠIESTA NO-FAIL PIESKY, KTORÉ SPÄŤ

“Pullin ‘Me Back” Chingy

“Knoflíky” Pussycat Dolls

“Sexy Back” Justin Timberlake

“Neprestať, kým sa nedostanete” Michael Jackson

“Holé víno” Tony Matterhorn

Čokoľvek od princa

Loading...