Ako sa stali módne Crocs – História najkrajších Crocs

Ako 59. model prešiel po pristávacej dráhe Balenciaga na jar 2018, všimli ste si najprv jej kyslé zelené šmýkadlo. Potom sa pohyboval pohyb jemnej tkaniny a jej štrbiny s vysokým kolenom. Potom pomalá panvica … jej pár 10-centimetrového, dvojpodlažného Crocsa, ktorý sa pevne chytil po pristávacej dráhe ako dve robustné vojnové lode pod výšivkou vreckovky.

Neočakávané, vzhľadom na to, že 58 žien pred ňou pochodovalo v nožových čerpadlách a topánkach cez kolená. Dokonca aj zvedavý, že kreatívny režisér Demna Gvasalia by zahŕňal slingback gumové upchávky v kolekcii subverted workwear, ako Melanie Griffith odišiel do mesta.

Crocs neboli nikdy určené pre módne dievčatá – boli navrhnuté s funkciou v mysli na úkor formy.

Nie je to jediný dizajnér, ktorý spája Crocs s koktejlovými šatami v posledných rokoch – Christopher Kane nezabudnuteľne ukázal páry s tigricovými prúžkami, ktoré boli prvýkrát presne pred rokom, predtým, než ich opätovne znova predstavili na jar, kvapkajúc v diamantách.

Takže ako Crocs našiel pozíciu medzi najtvárnejšou módou po rokoch, keď sa vyhýbala ako topánka vyčistených televíznych kuchárov a mamičiek, ktorí záhradu? No, je to zábavný príbeh.

obraz

Balenciaga verzus originály
Zdvorilosť, dizajn amerického umelca

Vec o Crocs je, že nikdy neboli určené módnym dievčatám – v každom prípade boli navrhnuté s funkciou v mysli, niektorí by povedali na úkor formy. Dierované zvršky poskytujú prevzdušňovanie a zabraňujú pachom, zatiaľ čo špongiózne, antibakteriálne telo končí v priestrannej toe boxu mierne otočenej ako kachna, aby umožnila pohodlie z obmedzenia. Pri nosení Croc vytvára vizuálne širokú, skrátenú nohu ako batoľa, čo je v rozpore s typickým (a zvyčajne ženským) hľadaním menších a hladších. Ale to je presne ten efekt, ktorý Christopher Kane bol po, povedal dizajnér v rozhovore pre Fast Company. (Mohlo by to tiež vysvetliť, prečo obuv “extra clunky” zriedka vyzerá veľmi roztomavo na niekoho okrem detí.)

obraz

Pôvodná celebrita Crocs-nositeľ, šéfkuchár Mario Batali, tu v roku 2012
Getty Images

A taktiež vo výrobe Crocs, prvenstvo a efektívnosť prichádzajú na prvom mieste, aj keď to neznamená, že nejde o žiadne umenie. Po vyskočení z 3-D formy založenej na prototype, ktorý mal niekto navrhnúť, myslíte si – topánky sa rozširujú v priebehu niekoľkých sekúnd, nie na rozdiel od extrúderov na cestoviny, ktoré sa hypnoticky posúvajú smerom von. To je technológia, ktorá umožňuje spoločnosti udržať krok s rip-roaring dopytu (podľa interného čísla, 50 miliónov párov sa predáva po celom svete každý rok) a vykonávať svoju špeciálnu spoluprácu s Balenciaga v bezprostredne 10 týždňov od počiatočného telefonátu, hovorí Michelle Poole, senior viceprezident pre globálny produkt a marketing spoločnosti Crocs. Porovnajte to s ateliérmi, ako je Valentino, ktorí sa hrdí na stovky po stovkách hodín, ich petites mains trávia pinning a vyšívanie a beading a slávnostné nok na jediný couture šaty.

Ale s Crocs x Balenciaga a Crocs x Christopher Kane (časy dva), sú vysoké a nízke, staré a nové, človek a stroj-vyrobené, stretnutie uprostred? (Klasický príbeh.) A čo znamená partnerstvo s najviac polarizujúcimi značkami znamenať pre collab-mania, schtick, že dizajnéri stále vykonávajú “zdvíhajúci” Ikea, Hanes, Severná tvár a slávne 18 značiek masového trhu naraz Jar 2017?

Prináša nás k námornej lodi Theseus.

Po vyskočení z 3-D formy sa topánky rozširujú v priebehu niekoľkých sekúnd, nie na rozdiel od extrudéra na cestoviny,.

Rovnako ako myšlienkový experiment (ktorý sa pýta, či je objekt stále rovnaký po tom, čo boli jeho súčasti nahradené), čo znamená urobiť readymade, nalepiť logo a presunúť desatinnú čiarku o niekoľko miest napravo? Koľko podpisovej bundy alebo vrecka značky musí zostať, aby si zachovala svoj zmysel pre seba? Alebo čo najpodrobnejšie, keď predávate to, čo zdanlivo vyzerá ako biele tričko Hanes, ktoré je k dispozícii v balíčkoch troch na Walmarte za 12 dolárov, ale nazývame to Vetements a cenu to za 10 krát, čo už je to ešte?

obraz

Mramorovaný a kryštálom obalený Croc na dráhe Christopher Kane S / S 2017
Getty Images

To je jeden pre filozofov, ktorí sa zápasia, ale odpoveď je jasná pre Crocs, ktorí hovoria, že privítali nových fanúšikov a kritikov podobne, zatiaľ čo dôrazne odmietajú myšlienku, že sa značka môže zmeniť na seba móda módny priestor.

“Nezabudli sme na to, kto sme, čo je veľmi demokratická značka, ktorá sa naozaj zameriava na poskytovanie štýlu, pohodlia a veľkej hodnoty,” hovorí Poole. “Takže aj keď je naozaj vzrušujúce vytvoriť na vysokej úrovni, to, z čoho nikdy odídeme, je slúžiť našim loajalistom značky a uistiť sa, že mamičky, deti, hasiči, roztlieskavačky, celý rad spotrebiteľov, ktorí milujú našu značku, nikdy nie sú sklamaný. ”

Možno potom ide o to, aby ste sa stali novými priateľmi, ale zachovajte staré, ako sa hovorí. Zaviesť Crocs do radikálne odlišného demografického prostredia, na ktoré by sa predtým mohli uškŕňať. (Okrem niekoľkých skorých adaptérov, podobne ako model Hanne Gaby Odiele a spisovateľka Pandora Sykes, módni ľudia sa ukázali ako ochotní.) Pretože historicky boli Crocs topánkami sestier a lineárnych kuchárov: ľudia, ktorí tvrdo pracujú na nohách celý deň zarábať na živobytie. Takže, aby boli atraktívne pre vplyvcov a redaktorov – ktorých práca je oveľa menej fyzicky náročná – obráti aktuálnu, aj keď s (doslova a obrazne) vyššou verziou.

Nejde o to, čo sa zvrtne zhoršuje – to vykrváca stále vyvolateľné “prinášanie vysokého dizajnu masám” zdržať sa na hlave.

Toto nie je zhora nadol, ako v tých najobľúbenejších zbierkach Lanvinovcov v spoločnosti H & M alebo Jean Paul Gaultier v spoločnosti Target – to je úplne iný výmenný program, ktorý sa naozaj odvoláva na “vyvolanie vysokého dizajnu masám” zdržať sa na svojej hlave.

Tak ako Croc produkuje vizuálne efekt uzemnenia, keď je spárovaný s čistým pančuchovým tovarom a jemným tylom a čipkou, robí to aj v postoji – ten, ktorý preniká do priemyslu ako celku, pričom móda sa otáča na spotrebiteľskú prvú skúsenosť versus ten, prudko nedostupný svah. (Myslím, že New York Fashion Week pomaly otvára verejnosti alebo šírenie predajcov priamo na spotrebiteľa.) Takže tentokrát to neboli nejakí ľudia vyvýšený v ďalekej veži, ktorá si vybrala ten príslovský hrudkovitý sveter, opotrebenie – tentoraz sme si to vybrali pre seba.

obraz

.

Loading...