Un nou Pas de Deux: Parteneri Puma cu balet din New York City

Nu lasati fusta tutu si pantofii de satin pointe sa te pacaleasca: Balerinele sunt atleti profesionisti, iar brandurile de imbracaminte de sport iau nota.

Puma a anunțat astăzi că va colabora cu Baletul din New York ca partener oficial al companiei activewear. Această afacere va furniza îmbrăcăminte pentru repetiții – inclusiv rucsaci, încălzitoare, jambiere și adidași – către 92 de dansatori din toate categoriile companiei, pentru a continua eforturile mărcii sportive de a-și extinde categoria de formare a femeilor.

“Am fost încântați de posibilitatea de a colabora cu dansatorii din NYCB ca o modalitate de a-și continua angajamentul de brand față de formarea femeilor, ca o nouă oportunitate de a testa și rafina produsele noastre de performanță cu sportivi de vârf și ca o șansă de a lărgi prezența mărcii noastre în lumea artelor și culturii “. a declarat Adam Petrick, directorul global al mărcii și marketingului Puma.

În plus, dansatorii NYCB vor fi prezenți în campaniile tipărite și digitale ale Puma. Marca deținută de Kering va explora, de asemenea, modalități de a sprijini o varietate de inițiative ale NYCB, inclusiv educația companiei de balet, dezvoltarea audienței și eforturile de sănătate și wellness ale dansatorului.

Parteneriatul, primul acord activ al NYCB, coincide cu cererea emergentă a industriei de îmbrăcăminte sportivă pentru campaniile de marketing orientate spre dans. Dansatorul principal al Teatrului de balet american Misty Copeland a colaborat cu Under Armor într-o campanie virală acum doi ani.

“Mulți dintre membrii NYCB repetă și efectuează mai mult de 12 ore pe zi, iar munca fizică extremă este în mod clar de interes pentru companiile sportive”, a spus Petrick. “Oriunde vedem că oamenii își împing trupurile la extreme într-un mediu atât de solicitant, cu dimensiunea adăugată a creativității și a ideilor noi este un teritoriu foarte interesant pentru noi.”

În timp ce Petrick a declarat că marca ia în considerare mărfurile NYCB-Puma, posibilitatea de a dezvolta pantofi pointe tehnice nu se află în prezent în lucru.

nycballet3
© 2016 Erin Baiano

Fotografiile anunțate includ solistul NYCB Savannah Lowery și membrii corpului de balet Olivia Boisson, Meagan Mann, Unity Phelan și Mimi Staker. Fotografiile arată dansatorii la spațiul de repetiție al companiei din Lincoln Center, îmbrăcați în cămăși și jambiere cu pantaloni, împreună cu încălțăminte pentru picioare și picioare.

“Jambierele, care sunt preferatele mele, se potrivesc atat de bine”, a spus Boisson, o dansatoare cu compania din 2012. “Mi-au imbratisat picioarele doar pentru ca muschii mei sa se simta bine sprijiniti. ei rup sau sag, dar, de asemenea, nu atât de gros încât acoperă contururile muschilor mei. “

Boisson, impreuna cu membrii de distributie prezentati in prima runda a fotografiilor de la Puma, este o dansatoare up-and-coming la companie. La fel ca sistemul propriu de distribuție al NYCB, în care dansatorii de rang inferior primesc ocazia de a debuta în rolurile principale, alegerea lui Puma de a prezenta dansatori mai tineri oferă șansa de a susține vedetele de mâine.

“Ca unul dintre cei mai tineri dansatori, cred ca poate fi greu sa incerc sa ies in evidenta si sa arat oamenilor ca ai ceea ce trebuie”, a spus Boisson. “A avea ocazia de a face parte din acest film mi-a ajutat cu adevărat să găsesc încredere în mine și, sperăm, să încurajez și încrederea în ceilalți”.