Prečo je Huda Kattan jednou z najsilnejších žien krásy
Trvalo to asi dve sekundy sledovania Huda Kattana na YouTube, aby ste pochopili jej odvolanie – a pozrite sa, ako sa blogger krásy obrátil – guru YouTube zmenil postavu Instagram, ktorá využila svoj vplyvný status, aby sa stala jednou z najväčších online krásy. Katanova prítomnosť je neobyčajne plná: smiech, chyby pri aplikácii make-upu, hovorí o jej chybách – všetko pri udržiavaní bežného dialógu hovorí o farbách.
Kattan je medzikultúrna hviezda s viacerými platformami: 33-ročná je tisícročná, ktorá inštinktívne vie, aký druh obsahu funguje na každej platforme, od Instagramu (má 18,3 miliónov nasledovníkov) na Facebooku (ona bola skorý adopter ). Vyrástla v Tennessee na iracko-amerických rodičov – navštevuje univerzitu v Michigane – Dearborne – ale bola veľmi unavená prácou v oblasti financií veľmi rýchlo po ukončení štúdia. Rozhodla sa, že sa namiesto toho stane líčiacim umelcom, prerušujúc jej priania rodiny, ktorá chcela pre ňu stabilnejší život.
Teraz je generálnym riaditeľom svojej vlastnej kozmetickej spoločnosti Huda Beauty. 33-ročná žena vyrástla online a našla si slávu, najmä s jej blogom krásy a návodmi na make-up v službe YouTube. Sledovanie Kattanu vykonať tutoriál na krémové kontúrovanie, napríklad, je sledovať jej zase pokročilú, zastrašujúcu make-up techniku na niečo zábavné, že by sa to mohlo stať aj začiatočník. (3,9 milióna ľudí sledovalo.)
Rozpútaný Kattan, ktorý je tiež moslimom, ktorý založil svoj obchod v Dubaji, povedal Allure.com, že jej najstaršie spomienky na krásu pochádzali zo svojich sestier, najmä zo svojej staršej sestry Alya. Rozrastala sa, 9-ročná Huda bola “fascinovaná” a sledovala, ako ju robí.
“Vytvorila by tieto bláznivé riasy,” spomína si Kattan. “Strávila toľko času, ako si nasadila riasenku, oddeľujúca riasy. Sledovala ju – bolo to ako umenie. “
Tieto riasy boli mocné. Kattan je teraz známa ako žena, ktorá predávala Sephoru na falošných mihalniciach, prvý produkt Huda Beauty. Stali sa nepríjemným hitom na Blízkom východe a v štátoch, dokonca aj keď pristáli na viečkach Kim Kardashian. Kattan spustil počiatočný beh niekoľkých tisíc ručne vyrobených párov, najprv ich predával Sephore Dubai. Alya, jej staršia sestra, uskutočnila počiatočnú investíciu vo výške 6500 dolárov. Kattan začala robiť relácie make-up artist “späť-na-späť” s čo najväčším počtom klientov, aby mohla zvýšiť počiatočné peniaze.
Spoločnosť Sephora získala šancu na prvý produkt spoločnosti Kattan, pretože jej skúsenosť ako celebrity make-up artist a vplyvný blogger jej priniesla výhodu nad tradičnými značkami krásy, hovorí Artemis Patrick, senior viceprezident obchodnej značky Sephora. “Pri prvom spustení falošných rias, Huda Beauty bola okamžitým úspechom, “hovorí. Jej on-line účasť nielenže si ju všimla, ale vytvorila základňu zákazníkov, ktorí by sa držali a zapojili sa s ňou. “Umožnila jej vybudovať vernosť značiek na celom svete, čo je skutočný dôkaz jej spoločnosti,” hovorí Patrick.
Kattan pristupuje k produktom, ktoré testuje na svojom kanále Youtube – alebo jej blogu, ktorý je v týchto dňoch menej aktívny, aj keď povedala, že sa chce vrátiť späť k tomu viac – ako fanúšik na make-up a čestný spotrebiteľ. V priemysle plnom humbuk, kde sa dokonca aj ten najmenší vplyvný oblek mohol kúpiť a zaplatiť značkou, diváci Hudy sa naučili dôverovať jej.
Keď spoločnosť Foreo spustila v máji v Dubaji novú líniu produktov, obchodný riaditeľ Rachal Nsofor poslal Huda jeden z nových štetcov. Kattan je mesačne odoslaný z tisíce kozmetických výrobkov, ale štetka – Foreo Luna pre mastnú pleťovú kefku – zachytila oko a ona o tom hovorila na YouTube. Kartáč vypredaný v Harvey Nichols a Bloomingdale v Dubaji. “Nemám pochybnosti o tom, že Huda pripisuje tomuto náhlemu ponáhľaniu,” hovorí Nsofor. “Huda má veľký vplyv, pokiaľ ide o krásu v regióne [Blízky východ] a mimo nej.”
Digitálny dosah spoločnosti Kattan zatvára tie, ktoré hovoria napríklad umelci z make-upu Pat McGrath a Charlotte Tilbury, hoci by sa nemali porovnávať. McGrath a Tilbury sú umelci so šperkami s dlhou kariérou v módnom priemysle za nimi; Katán je iné plemeno. Má rodičovské vedomosti o internete – vie napríklad, keď je v poriadku ísť z knihy a urobiť video o, povedzme, testovanie osobných mazív ako priadzí na tvár. Zámer? Nie. Fascinujúce a zábavné? Áno.
Na rozdiel od pôvodnej kozmetiky značky YouTube, Michelle Phan, ktorá v roku 2015 posunula svoje zameranie od make-up tutoriálov, keď vytvorila službu Ipsy a vlastnú make-upovú linku, Kattan stále robí videá, ktoré ju robili známi, aj keď beží Huda Beauty.
Ako generálna riaditeľka krásy značky Kattan sa opisuje ako veľmi praktická. “Cítim sa veľmi emocionálne a ak sa necítim emocionálne, nefunguje to,” hovorí.
Napríklad, zatiaľ čo ich prvá paleta očných šiat sa predávala “ďaleko za všetkými očakávaniami na celom svete”, stále počúvala spätnú väzbu od zákazníkov o spôsoboch, ktoré si mysleli, že sa dajú zlepšiť. (Jej Insta-fanúšikovia sú veľmi vokálni.)
“Pôjdeme do továrne, všetko sme opracovali – skutočne sme sa dostali do chémie,” hovorí Kattan. “Určite počúvame krutú kritiku, naozaj to robíme. A niekedy počúvame a súhlasíme, ale neprijmeme tento prístup. “
Huda je predvolený režim v kancelárii najlepšie opísaný ako víchrica a deň v Huda Beauty (55 zamestnancov a rastúci) znamená, že jej zamestnanci musia riadiť okolo svojej fontáne tvorivosti a nápadov.
“Snažím sa rešpektovať čas môjho tímu čo najviac!” Trvá na tom, keď krátko uvádza svoju sestru Monu na hlasitý odposluch. (“Určite miluje robiť všetko v spoločnosti, čo je skvelé!” Hovorí Mona so smiechom). “Tak ako dnes chceli, aby som strieľal zvýrazňovač How-to, pre Harrodovu, a ja som to nechcela robiť, ale ja to urobil. Musím rešpektovať čas, ktorý strávili nastavením toho krásneho osvetlenia. “
Je veľmi praktická pri vývoji produktov. Keď príde čas na to, aby vytvorila, kreslí závesy svojej kancelárie, ktorá sa nachádza vysoko nad Dubajom, sedí v tme na gauči, počúva “Disney, alebo niečo, čo ma robí šťastným”.
Jej reakcia na navrhované produkty, farby a textúry je prvotná: “Ja buď milujem, alebo nenávidím,” hovorí. “Ak to nie je úžasné, je to naozaj naštvaná, dám presné detaily [pre spätnú väzbu].”
Katán má tento rok príliš veľa – vrátane palety zvýrazňovačov, ktorá tento mesiac zasiahla obchody v USA, ale je si vedomá nebezpečenstva rýchleho rastu. “Chcem sa ubezpečiť, že ako tím môžeme všetko naplniť a nie byť ohromený,” hovorí.
Okrem 3D palety zvýrazňovačov jej fanúšikovia kontrolujú Instagram obsedantne pre nové produkty. K dispozícii bude celý rad leskov na pery (aj vonku), nadácie (očakávajte to na jeseň) a niektoré výrobky s limitovanou edíciou na leto.
A potom? Na to, aby si to uvedomila, bezpochyby bude sedieť v tme, vysoko nad pustým mestom, snívajúce o farbách, tvaroch a obrazoch. Bude to buď milovať, alebo nenávidieť, a potom pokračovať – vždy dva kroky pred všetkými ostatnými.
Pozrite sa na tento úžasný vzhľad make-upu očí očí do dvoch minút:
by som chcel/a povedať, že Huda Kattan je skutočnou inšpiráciou pre mnoho ľudí. Jej príbeh o tom, ako sa rozhodla opustiť prácu v oblasti financií a stať sa líčiacim umelcom, je veľmi povzbudzujúci pre tých, ktorí sa snažia nájsť svoju vášeň a zmeniť svoj život. Jej prítomnosť na sociálnych médiách je neobyčajne autentická a jej schopnosť prispôsobiť sa rôznym platformám je obdivuhodná. Jej kozmetická spoločnosť Huda Beauty je teraz jednou z najväčších online krásy a jej vplyv na priemysel krásy je nevyhnutný. Som veľmi zvedavý/á na to, čo bude nasledovať v jej kariére a teším sa na to, čo nám ešte ukáže.