Sociala medier förändrar skönhetsindustrin

Idag säger skönhetsindustrin ett mångfaldsproblem som sätter det ganska lätt. Det har förekommit många yttranden och rapporter som har tagit upp frågan och frågat varför så många av världens största skönhetsföretag fortfarande bara erbjuder en eller två djupa nyanser (medan de erbjuder många rättvisa nyanser) eller varför de brukar använda rättvisa modeller i annonser. Och medan industrin har gjort framsteg mot förändringar, undertecknade Lancôme Lupita Nyong’o som varumärkets första svarta skönhetsambassadör, en kvinna som är mycket vokal om sitt afrikanska arv och helt ansluter sin naturliga skönhet och Mattel skapade den första Barbie dockan med locs för att fira skådespelerskan Zendaya Coleman-det har hänt alldeles för långsamt och är oftast bara halvhjärtade.

Branschens oförmåga att snabbt och autentiskt förändras på ett holistiskt sätt ger upphov till en ny typ av skönhetsföretagare: den socialmedia-kunniga personen som är på uppdrag att göra skönhetsindustrin mer varierande och inkluderande.

Sociala medier är otroligt kraftfulla. Om du kan bläddra förbi det oändliga husdjuret och kändisminerna hittar du någonting som är förenade människor och föddes till samhällen som har bemyndigat sina medlemmar att bli agenter för förändring. Ta ishtaget, #blackgirlmagic till exempel.

Svarta tjejer och kvinnor har alltid varit starka och intelligenta, och nu är många högt och stolt proklamerar eller taggar sina bilder med #blackgirlmagic, en tagg som för tillfället har använts nära en miljon gånger på Instagram. Det är vad CaShawn Thomas (som först myntade #blackgirlsaremagic och tog den viral) började som ett sätt att motverka negativitet och är nu en fullblåst rörelse.

“Sociala medier och online-plattformar gör det mycket lättare att skapa arenor där vi [Svarta kvinnor] kan se oss själva och fira det som gör oss unikt vackra, till exempel våra rika hudtoner och vackra naturhårsteksturer”, säger Desiree Verdejo, ägare till Vivrant Skönhet, en skönhetsbutik i New York City.

Kristen Brown, grundare av Gold Label Cosmetics, påpekar att “Tumblr och Instagram har hundratals skönhetsredovisningar som visar svarta kvinnor där reposting av en selfie eller en underbar frisyr går viral på mindre än en timme. Många sociala medier, där kvinnor av färg visas, kommer du att se kommentarer som komplimangerar deras vackra hud och egenskaper. “

Historiskt har denna gemenskap inte haft ett utrymme där de kunde uttrycka sina skönhetsfrustrationer, men det är inte längre fallet. Att kunna ansluta sig till likasinnade individer, allierade som vill fira sin skönhet både inifrån och ut, ger färgkvinnor en kollektiv röst på ett unikt djupt sätt.

“Svarta kvinnor är trött på att begära sig med [stora] varumärken för att inkludera dem och är trött på att bli förbisedda, säger AJ Crimson, grundare av AJ Crimson Beauty, ett sminkmärke som strävar efter att vara inkluderande av alla etniciteter. “Hon förstår sin makt som konsument och hon kräver att han ska betjänas och sociala media har offentligt tvingat många företag och influencers att lyssna på dessa kvinnor och vidta åtgärder för att vara allomfattande eller hon tar sina svarta dollar på annat håll.” Svart kvinnor spenderar en svimlande 7,5 miljarder dollar årligen på skönhetsprodukter, men spenderar dubbelt så mycket på hudvårdsprodukter och 80% mer på kosmetika än alla andra.

Så vem är det bättre att hjälpa till att snabbt och effektivt göra skönhetsindustrin till en mer inkluderande plats än de personer som aktivt använder sociala medier för att prata om sina nuvarande frustrationer eller ständigt tagga sina bilder med hashtag #blackgirlmagic? Jo, det är precis vad många gör.

Ofunne Amaka startade Cocoa Swatches, ett app- och Instagram-konto som visar de senaste sminkstillverkningarna på underrepresenterade komplex “efter ett antal besvikliga inköp, där jag slutligen gissade helt fel på hur en produkt skulle se på mig”, säger hon. För många är detta ett otroligt frustrerande och enkelt misstag för kvinnor med djupare komplex. Hon tar ut sociala medier genom att hjälpa henne att främja ett samhälle som inte existerade före och låta henne bidra positivt.

Sociala medier har hjälpt till att kvantifiera hur många kvinnor som är hungriga för produkter som görs speciellt med dem i åtanke. Verdejo, Brown, Crimson och Amaka använder var och en detta till sin fördel. De har en kundbas som de effektivt kan nå med en hashtags meddelande. Eftersom konsumenterna blir mer kräsna och stämmer över vad de vill ha från skönhetsmärken, hoppas fler personer från samhället befogenhet att starta företag som stänger klyftan mellan vad som erbjuds och vad som behövs.