Vojna barvna glasba: kako sta Elizabeth Arden in Helena Rubinstein spremenila lepotno industrijo

V sedanjih vrtincih YouTubovih vaj, potrdil o slavnostih in potrebnih kompletov za ustnice je težko predstavljati, da je prišel čas, ko nobena ugledna ameriška dama ne bi bila vidna v javnih ličilih. Torej, kako je ponižen šminka od sramotne oznake prostitutke do bistvenega dela življenja vsakega ženska? Odgovor je tako zapleten kot zgodovina dvajsetega stoletja, vendar se lahko tudi ukvarja z divjim uspešnimi tržnimi shemami dveh posebej usmerjenih kariernih žetonov tega obdobja: Helene Rubinstein in Elizabeth Arden. Zdaj je postal dedek v Broadwayu, Vojna barva – izmišljena različica njihove zelo resnične poklicne rivalosti – svoje zgodbe o ambicijah in inovacijah zrcalijo dvig moči in obljub lepote same industrije.

Preden so prepričali ameriške ženske, da je bila nega kože in kozmetika nujen del ženske izkušnje, bi Rubinstein in Arden morali preizkusiti lastno moč na svetu. Rubinstein je bil rojen starim židom na Poljskem, ki je zapustil dogovorjeno poroko in si je pred poravnavo v ZDA preselil svoje kožne tretmaje. Podobno je bila Arden kanadska kmetinja, ki je zavrnila skromno poklicno pot, ki so jo izbrali njeni starši (zdravstvena nega) in v New Yorku se je znova preoblikovala kot knjigovodja in laboratorijskih tehnikov. V nekaj naključnih časih so prišli na prizorišče, saj so ženske javne vloge skozi množične kulturne spremembe skozi več žensk na delovnem mestu zaradi industrijske revolucije, gibanja glasovanja in vzpona slavne kulture v obliki filmov. Po teh bistvenih spremembah so blagovne znamke in lepotilne izdelke z blagovno znamko označili kot oblike izboljšav in znamenj samopodobitve – to ni bilo umetno, to je bila »lepotna kultura«.

WarPaint-Poster.jpg

Po mnenju profesorja in avtorja Upam v kozarec: Making of America’s Beauty Culture, Kathy Peiss, to preprosto rebrandiranje “je pripomoglo k legitimizaciji teh praks, ki so bile obravnavane kot nemoralne ali nespoštljive. Kultura je prinesla idejo kultiviranja in tako boste gojili svoj videz, da bi bili bolj sami in ne postavili na obraz, ki bi ustvaril umetno različico sebe. “

Vojna barva-Patti-Lupone

Patti Lupone kot Helena Rubinstein v Vojna barva glasbeni.

Joan Marcus

Medtem ko so te ženske na površju imele veliko skupnega, bi preživljale življenje, ki se ukvarja s tem, kar Peiss imenuje kot “tekmovalnost v odnosih z javnostmi” za srca, misli in obraze potrošnikov. To je večji od življenja tussle, ki je osnova Vojna barva z glavnimi svetilkami Broadway Patti Lupone kot Rubinstein in Christine Ebersole kot Arden. Angelina Avallone, ki je ustvarjala iskane te barvne “barvne znake”, je prišla iz obsežnih raziskav o tem, kdo so bili in kako so si jih želeli zaznati. Kot to pojasnjuje Avallone, je vsak imel pogled, ki bi ga opredelil. “Rubinstein”, ki je bil več avantgarda in intelektualec, “imel podpisni videz, ki je bila zelo bleda koža, zelo rdeče ustnice. Podpis rdečih ustnic. “Arden, ki je” želel biti del družbe “, je bil” veliko bolj minimalističen, bolj tradicionalen videz. Toda zaradi njenega sloga podpisa smo se odločili z vsem, kar nosi, barvno rožnato pa bi morala skozi celotno predstavo. “

War-Paint-Christine-Ebersole
Loading...