Kadar bi raznolikost pomenila več kot le predstavitev

Do zdaj je večina nas v skupini za lepoto videla odsek za današnje oddaje, “60-sekundne velike poletne frizure”, kjer je Deepica Mutyala, ki je “How to Cover dark under Eye Circles”, videoposnetek YouTube, leto poskušal prikazati gledalcem, kako narediti lahke frizure za poletje. Na veliko prireditvijo v predstavi so proizvajalci vključevali tri modele različnih narodnosti, toda kar se je zgodilo s črnim modelom v segmentu, je dokaz, da preprosto ni dovolj predstavljanje raznolikosti.

Kako se videoposnetek je v nekaj urah začel ukvarjati z lastnim življenjem in ustvarjal več deset tisoč ogledov in delnic na spletu. Nekateri gledalci, še posebej črne ženske, so bili ogorčeni in popolnoma zmedeni z Mutyalinim ravnanjem z lasmi Malyie Mcnaughton. V nekaj sekundah gledanja sem vedel, da je bilo čisto jasno, da ni imela veliko izkušenj, stiliziranih teksturiranih, gostih kodrov. Če bi to storila, bi vedela, da je treba naravne kurlice, ko so suhe, ravnati skrbno, drugače pa izgubijo obliko in opredelitev.

“Dejstvo je, da je segment veliko kritik in pozornost krepi, da barvne ženske niso dovolj zastopane”, je dejal Mcnaughton Allure. Veliko komentarjev na spletnih straneh družbe Mutyala poudarja, da bi lahko pet minut raziskav naredilo popolnoma drugačen izid. (Od takrat se je izdala opravičilo preko Twitterja). Še bolj vznemirjajoče pa je, da se ta vrsta stvari še vedno zgodi črnim ženskam v lepotni industriji. Potrebe naše kože in las so pogosto pozneje.

Že desetletja je lepotni industriji uspelo priti s kratkovidno opredelitvijo raznolikosti – tisto, ki samo upošteva zastopanost. Tradicionalno je bilo dovolj, da blagovne znamke predstavljajo le črne ženske v lepotnih akcijah ali televizijskih odsekih, danes pa to opredelitev vključevanja ne zmanjšuje več. Ofunne Amaka, ustanovitelj Cocoa Swatchches, račun Instagrama in aplikacija, ki prikazuje najnovejšo predstavo o premajhno zastopanosti kože, meni, da mora vsebina in tema [s] priznati raznolikost v sobi, ne pa sijaj. “

POVEZANE: Kako zaščititi svoje naravne lase, ko nosite lasulje, tkanje in pletenice

Namesto da se približajo lepoti iz barvnega pasu, bi morale lepotne znamke narediti korak naprej pri obravnavi potreb in skrbi črnih žensk. Naši lasje in ličila so drugačni in jih je zato treba sporočiti in obravnavati kot takšne. Raznolikost ni le tržna strategija; to je celovit pristop, ki vključuje verodostojno angažiranje in razumevanje potreb črnih žensk.

Amaka meni, da bi “resnična raznolikost vključevala blagovne znamke, ki podpirajo zamisel o raznolikosti na vseh področjih svojega podjetja: od svojih načinov zaposlovanja, do marketinških prizadevanj, njihovega razvoja izdelkov, do komunikacije do njihovih odnosov z vplivi.”

Toda za industrijo, ki ima še vedno veliko pomembnih prvin (le nekaj let nazaj je Lupita Nyong’o postala prva črna tiskovna predstavnica Lancoma), se zdi, da se razumejo podrobnosti o raznolikosti.

Torej, kako bomo prišli tja?

Črne ženske (kot potrošniki) morajo pomagati zagotoviti, da industrija še naprej naredi korake v pravo smer s sprejetjem celovitejše opredelitve raznolikosti. Moramo še naprej izvajati svoj glas, tako na spletu kot off, ker če ne, nas spominja Mcnaughton, ni razloga za najem gostiteljev ali proizvajalcev, ki lahko ustvarijo vsebino, ki odraža, kaj potrošniki želijo videti . Moramo reči, kaj je pomembno in industrija se bo ustrezno prilagodila. “

Torej je na črnih ženskah, da še naprej zahtevajo več od naših najljubših blagovnih znamk lepot in jih pokličejo, ko naredijo kulturno neobčutljive napake. In za tiste, ki niso posodobili svoje opredelitve raznolikosti, bodite prepričani, da na tisoče žensk (in moških), ki so pripravljeni narediti svoje napačne.

Buzzfeed: Oglejte si to žensko preoblikovati v 11 neverjetno preprostih naravnih frizurah:

Loading...