Sledenje rasti prilagojene lepote

2016 potrošnikov lepota je težko prosim. Zahvaljujoč malemu izumu, imenovanemu internet, smo postali bolj obveščeni in vsekakor bolj preudarni, ko gre za tisto, kar smo dali v naše vrečke za ličenje in kopalniške omarice. Poleg tega, da so blagovne znamke prisilile, da si prizadevajo za našo pozornost, je potrošnikova previdnost prisilila blagovne znamke, da ponovno premislijo o ideji »ena velikost za vse« lepoto, počasi nam zagotavljajo možnost nakupa kozmetike po naročilu, nege kože in dišave, bodisi na spletu ali v trgovinah. “Naši naročniki lepote so danes bolj izobraženi in angažirani kot kdajkoli prej,” pravi Artemis Patrick, višji podpredsednik trgovskega podjetja Sephora. “Ona je selektivna in še pomembnejša, jo je seznanila in privlačila lepotna ponudba. Ima dobro znanje o sestavinah in formulah, zato išče prilagojene izdelke, ki ustrezajo njenim posebnim potrebam.” Torej, kaj točno lahko prilagodite in kje lahko to storite? Raziskali smo trend naraščanja v vseh različnih kategorijah – in seveda, nekaj jih je poskusilo.

ugriz beauty lab colors

Dišave

Ne morete govoriti o personalizaciji v lepoti, ne da bi vzgajali dišavo, OG prilagajanja. Parfumerske in parfumerijske prodajalne imajo za svoje bogate in bogato bogate stoletja prilagojene vonje. Marie Antoinette, Elizabeth iz Madžarske, veliki vojvoda Orloff Rusije – v bistvu niste bili pravi kraljevi, če niste imeli lastne eau. Čeprav se je dišava postajala bolj razširjena, so luksuzne parfumske družbe, kot sta Dior in Krigler, še naprej proizvajala prilagojene vonjave za svoje stranke z velikimi profili. Toda, ko je industrija rasla in modni oblikovalci, podjetja za perilo in pop zvezdice skočili na parfum, je ideja o osebnem vonju počasi postala stvar preteklosti – do nedavnega, to je.

“Med parfumerami je prišlo do splošne nesreče in mislim, da tudi pri potrošnikih, o dišavah na trgu, zato sem menil, da obstaja priložnost za blagovno znamko, ki je bolj razkošna, bolj ekskluzivna in bolj osebna”, pravi Clara Molloy njen nišni blagovni znamki Memo Paris. In Molloy ni bil sam. V zadnjih nekaj letih so luksuzne blagovne znamke, kot sta Dior in Guerlain, predstavljale linije “couture vonjav”, ki so bolj kakovostne in cenejše od svojih običajnih dišav, medtem ko je trgovec na drobno Freddy Segal, ki temelji na Los Angelesu, uvedel Custom Fragrance Blending Kit na Sephori, ki ponujajo potrošnikom priložnost, da doživite storitveno storitev dišave v udobju njihove dnevne sobe.

Toda pravi namig, ki se je izognil dišavam, je število novih blagovnih znamk, namenjenih prilagajanju: Persephenie v LA, Yosh v San Franciscu, Joya, MCMC in Nova v Brooklynu, in še posebej pariška blagovna znamka Ex Nihilo. Izlet v trgovino Ex Nihilo v Bergdorfu Goodman v New Yorku ali njegov butik v Parizu vključuje izbiro enega od blagovnih devetih vonjav in sedenje pred robotom za doziranje dišave družbe Osmologue. Potem, odvisno od vaših dišavnih preferenc, lahko spremenite dišavo, ki jo izberete v eni od treh različic, da boste na koncu z lastno demi-bespoke dišavo. “Kupci želijo nekaj drugega, hočejo nekaj nepričakovanega in prilagojenega,” pravi Benoît Verdier, eden od treh ustanoviteljev znamke. “Resnično mislim, da je prilagoditev nova opredelitev razkošja.”

ikiehl's

Nega kože

Tako kot mnoge velike inovacije v zadnjih petih letih je prva prilagodljiva negovalna nega, ki je potekala v ZDA, izvirala iz Azije z japonsko blagovno znamko Skin Inc. Prizadevala si je za izdelavo enostavnega in učinkovitega režima, ki temelji na vaših posebnih potrebah. Inc. ustvaril Moj dnevni odmerek, serum po meri, ki uporabniku omogoča, da izbere tri ciljne serume (od devetih), da jih premeša. Usposabljanje ideje v digitalno dobo je blagovna znamka Skin Identity service, ki jo je mogoče storiti v celoti na spletu, ki poskrbi za nagnjenost digitalnih potrošnikov k spletnim kvizom. Blagovna znamka je zasnovala vprašalnik, v katerem uporabniki v drsni lestvici skrbijo za kožo (kot so občutljivost, hiperpigmentacija, utrujenost itd.) In dejavniki življenjskega sloga (kot so navade pri spanju in ravni stresa), ki vplivajo na njihovo kožo.

Kiehlova morda je prva glavna blagovna znamka za nego kože, ki je omogočila personalizacijo na ravni števca, s pobudo Apothecary Preparations. Odpeljava časti koreninam lekarne, vodilna trgovina podjetja v East Village v New Yorku ponuja strankam možnost, da oblikujejo po naročilu serume (ali jih Kiehl imenuje “koncentrira”), ki temeljijo na njihovih posebnih težavah s kožo. Vsak mešan koncentrat sestavljen iz dveh kompleksov iz petih vrstic, od katerih vsak obravnava drugačno težavo: osvetlitev, rafiniranje teksture, zmanjšanje gub, vidno nevtralizacijo rdečine in zmanjševanje pora.

Če želite nabaviti svoj osebni koncentrat, morate najprej sedeti na posvetu s predstavnikom podjetja Kiehl, ki bo meril količino hidracije in olja v koži. Ko boste prejeli rezultate (kar je lahko malo depresivno – moje hidracijske stopnje so imele zelo žalostno 26 odstotkov, ideal pa je več kot 50 odstotkov), boste svojemu Kiehlovemu repu posredovali rutinsko vašo rutino za nego kože in vaše največje težave s polti. Na koncu se odpravite z osebno etiketo z oznako po meri in vso, vključno z dvema ciljnima kompleksoma in osnovo Kiehlov ojačevalni koncentrat, sestavljen iz mešanice skvalana (botaničnega lipida, pridobljenega iz oljčnega sadja) in kompleksa lipidov kože, ki hidrira in ščiti pregrado kože. Vse tri sestavine zmešajte doma in voilà – serum vaših sanj za nego kože.

ugriz beauty

Pobotati se

Eden od prvih dobaviteljev personaliziranih izkušenj s šminko je bila Susanne Langmuir in njena ekipa v laboratoriju Bite Beauty Lip v Manhattanovi soseski SoHo. “Mislim, da je to velika stvar pri prilagajanju s kozmetičnimi izdelki ali dišavami: tu je ta interaktivna narava, ki gre tako daleč preko samega samega izdelka”, pravi Langmuir, ki je pred kratkim začel z blagovno znamko Amuse Bouche linijo ljubkih lippijev. “[Mi] naredimo nekaj, kar običajno ni dostopno, kar zadeva ustvarjanje stvari, ki so kreativni, ki so v naravi edinstveni, [ki so] interaktivni.” To je občutek, ki ga Patrick verjame, se začne uporabljati tudi za uporabnike Sephore. “Našli smo izdelke, ki najbolje prinašajo” zabaven “faktor, saj našim strankam omogočajo mešanje, igranje in umazanost,” pravi Patrick. “Všeč smo elementom, ki strankam prinesejo bodisi skozi izdelek bodisi spremljajočo tehnologijo v proces ustvarjanja kot način, kako nas naučiti o svojih željah.”

Ko smo govorili o mešanju, igranju in pridobivanju vaše roke, je bilo Cover FX Best of Beauty, ki je osvojil Custom Cover Drops, ki je prilagodljivo ličila naredila resnično “stvar”. Kapljice so v lanskem letu ustvarile valove v industriji z impresivno paleto odtenkov in možnostjo prilagajanja nivoju pokritosti (ena kapljica za čisti zaključek, štiri za popolno pokritost). K kapljam so sledili ekvivalenti za nego kože, Custom Infusion Drops in zadnje čarovnice za povečanje sijaja, ki so oblikovane z ultrafinskimi delci biserov in dodajajo osvetljenost vsakemu izdelku ali pripomočku za nego kože.

Za tiste, ki ne želijo igrati kozmetičnega kemika zjutraj (in živijo na vzhodu ali na zahodni obali), obstaja vedno več premešanih, prilagojenih možnosti ustanavljanja. Na štedilniku Kevyn Aucoin v Bergdorfu Goodmanu se lahko naročniki srečajo s strokovnjaki, ki ustvarjajo točno senco ujemajo blagovno znamko kultne najljubše Sensual Skin Enhancer. (Temelji nosijo številni trgovci na drobno, vendar je prilagoditvena storitev izključna iz Bergdorfa.) In morda je najnovejši igralski igralec v igri, ki temelji samo za vas, Lancôme, ki je debitiral svojo storitev Le Teint Particulier na nekaterih lokacijah West Coast Nordstrom , z mesti vzhodne obale, ki bodo sledili v avgustu.

Torej, naslednjič, ko se počutite nezadovoljne na kozmetičnem pultu ali izčrpno pomikate po spletni nakupovalnih straneh z malo ali nič uspeha, ne odreči upanja. Ker želite, da se izstopite iz množice ali preprosto iščete svoj izdelek sanj, se prepričajte, da obstaja odličen rdeč šmink, temelj, maskara ali parfum, ki je dobesedno samo za vas.

Loading...