Kako vedeti, če lepota blagovne znamke resnično daje nazaj

Spoznajte Billieja, elegantno zapakiranega britvega zagona. Billiejeva spletna stran pravi, da je njeno poslanstvo, da prevzame “roza davek” – zvišanje cen izdelkov, ki se tržijo ženskam, in da donira “1 odstotek vseh prihodkov za ženske vzroke po vsem svetu.” Dobro je namreč, nejasen. Ali Billie resnično pomembno prispeva k resnično pomembnim organizacijam? Ali pa je to eden od vedno večjega števila lepotnih blagovnih znamk, ki se zdijo vsaj delno trgovanje na ohlapno določeni nalogi?

Vidite, ko se je svet začel razpadati, se je zgodila zelo dobra stvar. Ob pomanjkanju vode, peska in zdravja ter prevelikih strahovih političnih naslovov so ljudje začeli skrbeti, delovati in se zavedati, kaj podpirajo njihovi nakupi. In podjetja so se odzvale: “Na današnjem trgu ima skoraj vsaka družba neke vrste vzroke trženja,” pravi Bennett Weiner, vodja operativnega urada Wise Giving Alliance Better Business Bureau. Toda, ko postanejo družbeno osredotočene blagovne znamke bolj pogoste, bo tudi to “dobro pranje” (zaradi česar vaše podjetje zveni bolj krepko kot v resnici). “Včasih je to storjeno iz nevednosti in dobre namere; včasih so prevare, ki se trudijo izkoristiti sočutje, zlasti po nesrečah, “pravi Weiner. Seveda je lahko izziv, da se razlikuje med resnično filantropijo in pametnim trženjem – ta kontrolni seznam bo pomagal razjasniti stvari.

Poslušaj ime. Splošno sklicevanje na vzrok je lahko rdeča zastava. “Pogosto slišiš, da gre za” pomoč pri katastrofi “ali” žrtve nasilja v družini “, toda identifikacija imena ene ali več organizacij je prva stvar, ki bi jo moral potrošnik početi,” pravi Larry Lieberman, Navigator, neprofitna organizacija, ki ocenjuje dobro počutje na področju finančnega zdravja in odgovornosti. Ko imate to ime, pojdite na Charity Navigator (ali poskusite CharityWatch), da preverite organizacijo in ugotovite, koliko denarja gre za programiranje (in ne, recimo, napihnjene izvršilne plače).

Poiščite številke. Bolj natančno podjetje je približno del vašega nakupa, ki gre v dobrodelne namene, bolje je, pravi Genevieve Shaker, izredni profesor filantropskih študijev na univerzi Indiana v Lillyjevi družinski šoli za filantropijo. Uveljavite ušesni šopek Urban Decay v izgovorjenih: Celotna nakupna cena, $ 18, je donirana ženskam osredotočenim neprofitnim organizacijam, kot je ženski svetovni sklad za krepitev vloge. To je najboljši scenarij.

Odstotek nakupne cene, tudi če ni 100 odstotkov, je prvi, drugič, ker lahko še vedno enostavno izračuna količino, ki bo v dobrodelne namene. Odstotek bruto dobička je naslednji najboljši: podjetje odšteje minimalne stroške (ponavadi samo proizvodne stroške) iz nakupne cene, potem pa izračuna svojo donacijo s te številke. Ko je doniran donosen odstotek čistega dobička, je dobrodelni prispevek najmanjši – vsak odhod v postavki (vključno s stvarmi, kot je trženje) bo izločen iz nakupne cene, preden odstotek začne veljati.

Spoznajte meje. Minimalno število donacij družbe lahko zveni kot slaba stvar, vendar je znak, da gre za zakonit posel. “To pomeni, da je blagovna znamka lepote zavezana dajanju določenega darovanja ne glede na to, koliko izdelkov prodajajo”, pravi Lieberman. “To ščiti dobrodelnost – raziskave levkemije bodo koristile, tudi če senčnica šminke ne bi bila uspešna.” Prav tako pogosto obstajajo zgornje meje, kolikšna bo donacija blagovne znamke za lepoto, kar je kosher tako dolgo, kot med tem pokrovčkom in najmanjšim donacija, več denarja je podarjeno, če se več izdelkov prodaja.

Pomisli veliko sliko. Če je podjetje resnično zavezano k vzroku, ga bo podpiralo že leta, celo desetletja, in to storilo na več načinov. “Poglejte Lush – od svoje ustanovitve so imeli zeleno filozofijo, polno odkupno ceno svojega dobrotnega losionskega lososa podelite lokalnim organizacijam, spodbujajo svoje zaposlene, da se prostovoljno zavzemajo za te vzroke in letno poročajo o njihovem vplivu na okolje”, pravi Shaker . “To kaže resnično zavezo. “

Kaj pa Billie? Na spletni strani družbe smo se pogovarjali o nejasnem jeziku. Povedali so nam, da je doniranih 1 odstotka bruto dohodka, do zdaj pa je vse odšlo v vsako matično državo. Morda ne zveni veliko, vendar je lahko 1% celotnega prihodka podjetja znatno s časom. “Vse večje gibanje, ki ga je delno začela Salesforce, je, da podjetja poslujejo 1 odstotku svojega dobička, izdelka, časa ali pravičnosti do družbene odgovornosti,” pravi Shaker. Kaj pa vsaka mati? Organizacija v programiranje vlaga občutno 89 odstotkov svojih sredstev, kar izboljšuje dostop do zdravstvenega varstva materinstva in izobražuje javnost o zdravju mater. Vse to je pomemben prispevek za zagon, kot je Billie. In ko smo jim povedali o tej zgodbi, uganite kaj? Posodobili so svojo spletno stran, da bi bila 100-odstotna pregledna glede tega, kaj se dogaja.

Tudi s popolno prosojnostjo boste morda še vedno morali nekaj presejati, da bi našli izdelke, ki najbolje izkoristijo vzroke, za katere ste strastni. Toda to je dobra težava. “Živimo v času, ko je dajanje v modi,” pravi Lieberman. “In to je velika stvar.”

Različica tega članka se je prvotno pojavila v izdaji avgusta 2018 v Allure. Za modne kredite si oglejte Nakupovalni vodič. Če želite dobiti kopijo, odprite novice ali se naročite zdaj.


Več o podpornih vzrokih:

  • 9 Wellness izdelki, ki podpirajo dobre vzroke in pomoč pri sprostitvi
  • 6 načinov za podporo transgenderjem in nebinskim ljudem prav zdaj
  • Kako podpreti vzroke aktivistov na zlatem globusu leta 2018

8 načinov, kako imeti okolju prijazno rutino