Kaj je Decim? Spoznajte podjetje za redno nego kože
V industriji, ki je pogosto pozvana k dvomljivemu vedenju, kot so zavajajoči oglasi, neodločljivi seznami sestavin in sporne trditve, se seveda jasno izraža osvežujoča pregledna blagovna znamka, kot je Deciem.
Njen nekonvencionalni ustanovitelj, Brandon Truaxe, je v letu 2013 z Torontom začel z zelo netradicionalnim pristopom, ki se odraža v deklaraciji: “Abnormal Beauty Company”. Čeprav je Truaxe izkušen podjetnik z dvema prejšnjima blagovnima blagovnima znamkama pod njegovim pas, ne deluje kot tipičen CEO. Razstava A: pojdite k svojemu bio na spletni strani Deciema in vas pozdravi lepa fotografija Truxeja, ki se nasmehne z besedami: “Ustanovitelj je zavihan!”, Ki plava ob njegovi glavi. Več dokazov Truaxovega vijačnega obnašanja: ignoriral je nenadzorovce in se odločil narediti 10 stvari hkrati (ime Deciem je navdihnilo latinsko besedo decima, kar pomeni “deseto”), je obtožil, da so bili umetniki, ki so prevaranti, in ohranja neposredno komunikacijo s strankami. “Skoraj vsak posamezen od naših delovnih mest v Instagramu je napisal Brandon. Prizadeval si je na vseh področjih, “pravi Nicola Kilner, sopredsednica družbe Deciem. Kilner se je podpisal pred več kot štirimi leti, ko ga je Truaxe zaposlila od svojega položaja vodje Inovacije za škornje v Združenem kraljestvu. “Pravkar sem imel ta občutek, da je Brandon eden v sedmih milijonih – in hotel sem spremembo,” pravi Kilner, o svoji odločitvi, da skok vere. Kar je imela, je hudobni delovni partner, ki je nekoč vodil plačan Facebook oglas, ki je nenadoma fotografiral njo kot šala. “Ko so stvari stresne, se Brandon nasmehne na vsakogar. Pomirjujoč vpliv imam, vendar me je definitivno še bolj zapletel, “se smeh s smehom.
Igrivost na strani, podjetje oblikuje, da bo resen igralec v lepotni biz. Portfelj proizvodov podjetja Deciem vključuje dostopne izdelke za nego kože, ličila, dodatke in pripomočke za nego las, ki so namenjeni širokemu občinstvu, vključno s tisočletnimi kožnimi negovanji, ljudmi, ki se vdirajo v injekcijske namene, in lepotnimi uredniki. Od desetih blagovnih znamk pod okriljem Deciem je zlobna zvezda The Ordinary, veliko buzzed-o vrsti zdravljenja, osredotočenih okoli preizkušenih in resničnih sestavin, kot so retinol, glikolna kislina in vitamin C. Izdelki so nameščeni v kapljicah in cevi ki izgledajo kot da so prišli naravnost iz laboratorija, in zveni, kot da jih je poimenoval dorky kemik. Ascorbyl glukozidna raztopina 12% je en primer. Klinične bele etikete dodajajo dobro izdelani znanstveni blagovni znamki. Ena stvar, ki se v tej zbirki zdi izven kraja, je cena. Najdražji predmet je peptidni serum, Buffet, ki stane 14,80 dolarja. Večina drugih izdelkov je manj kot deset dolarjev.
Deciem lahko ohranja nizke cene s poudarkom na visokokakovostnih sestavinah, ki so široko izdelani po vsem svetu in zato so zelo poceni za nakup. To je preprost koncept, vendar je industrija naredila tako dobro delo, da bi luksuzne kreme in serume postale boljše (čeprav so cene bolj povezane z markupi kot stroški sestavin), da so bile najprej nizke cene točke “Ordinary” srečal s skepticizmom. Namen programa Deciem je razveljaviti to programiranje tako, da izdelke za nego kože primerjamo z izdelki za zdravstveno nego. “Če ste imeli glavobol in videli ste steklenico aspirina za dva dolarja in eno za dvesto dolarjev, nikoli ne bi porabili dvesto. Zakaj bi? Čeprav je nizka cena, ne dvomite, da se bo steklenica z dolarjem znebila glavobola, “pravi Kilner.
Tisti, ki ne potrebujejo prepričevanja dobesedno, ne morejo dobiti dovolj hitro roke na običajnih izdelkih. Aprila 2023 je blagovna znamka predstavila dve temi: Coverage Foundation in Serum Foundation, za 6,90 USD in 6,70 USD. Obstaja trenutno čaka na 75.000 čakažnih črk za ličila. Čeprav je bilo pričakovan začetek, je proces delno kriv za zamude pri dopolnitvi zalog. “Delamo lastno proizvodnjo in imamo samo toliko mešalnih naprav,” pojasnjuje Kilner. Nezadostno popisovanje zalog je frustrirajuće, vendar impresivno povpraševanje dokazuje, da je neposredna poslovna strategija podjetja Deciem, ki ne podpira BS, resonirajoča z navijači. “Embalažna embalaža tudi ne boli. “Deciem je že štiri leta, vendar se je dejanska eksplozija zgodila v zadnjih 12 do 18 mesecih,” pravi Kilner. “V prvih treh letih smo prodali dva milijona enot, v zadnjem letu pa smo prodali okoli osem milijonov enot. Torej se je poslovanje štirikrat povečalo – odšlo je noro. “
Deciem execs niso edini, ki delajo matematiko. V juniju 2023 je družba napovedala, da je prejela podporo od The Estée Lauder Companies Inc., glavnega znaka, da so na nekaj. Čeprav Kilner pojasnjuje, da je bila Lauderjeva naložba “precej majhna manjšina”, so se odzvale stranke, ki so se zaskrbele, da je podjetje Deciem prodalo in začelo testirati na živalih. “Naši oboževalci so nas uničili, Brandon pa je napisal pismo, ki se je spremenilo v pozitivno izkušnjo,” pravi Kilner. Takoj po začetku hrupa se je Truaxe na svoji spletni strani objavil čustveno razlago, ki je javnost prepričala, da partnerstvo ne bi spremenilo Deciemove DNK. Ampak, kot navaja na strani Deciem Instagram, družba še vedno pekoča na “spreminjanje vsega v lepoti.” Vodijo pot k večji preglednosti glede cen in sestavin ter večjo hitrost pri pridobivanju novih izdelkov na trg. “Ena od prednosti manjšega je, da lahko v približno treh mesecih uvedemo nov koncept. Ne rečem deset let od zdaj, bomo še vedno tako čvrsti, vendar mislim, da veliko blagovnih znamk traja predolgo. Poglej, kaj je Zara naredila za modo – mislim, da bo koncept lepe lepote prišel, «pravi Kilner.
Medtem pa želi Deciem še naprej graditi zagon s svojimi ključnimi blagovnimi znamkami: običajno, NIOD (nego kože z najnovejšo znanostjo), blagovna znamka Chemistry Brand (nego kože za roke in telo), Hylamide (večnamenska nega kože, ki cilja različne globine kože) in fontana (tekoče dlake in dodatki za kožo), hkrati pa se zanimajo za njihovo nego las in manj znane blagovne znamke v liniji. To je morda lažje reči, kot je storjeno – Deciem ima precejšen obseg SKU-jev, zapleteni koncepti pa bi lahko bili zaskrbljujoči za kupce, ki se uporabljajo za bolj poenostavljene razčlenitve kategorij.
Vendar pa lahko prihajajoči načrti za širitev na drobno pomagajo olajšati učno krivuljo. Prva trgovina Deciem v ZDA se je pravkar odprla v New Yorku (zgoraj navedeno), družba pa namerava v letu 2023 v New Yorku, Miamiju, Los Angelesu, San Franciscu in Chicagu odpreti še nekaj opečnatih in maltnih lokacij. Spletna prisotnost podjetja Deciem narašča, tudi – običajni bo predvidoma zapustil Sephora.com 20. decembra. Z močnim besednim usta, potrjevanjem iz lepotnega sveta in nenehnim razvojem, lahko nenormalni načini Deciema postanejo nova norma.
Spoznajte notranjo zajemanje več svojih priljubljenih blagovnih znamk:
- Zakaj je Huda Kattan ena najbolj vpletenih žensk v lepoti?
- Rituel de Fille: Vse kar morate vedeti o tej ličilnici
- Kako je ustanovitelj njene kozmetike odšel iz sidriščine, ki je vodil družbo za ličila v višini 1,2 milijarde dolarjev
Kakšne so bile trendi v zvezi z eyelinerjem v 50. in 60. letih? Oglejte si spodaj, če želite izvedeti:
Deciem je resnično osvežujoča blagovna znamka v industriji lepote, ki se pogosto sooča s kritikami zaradi dvomljivega vedenja. Njihov nekonvencionalni pristop in visokokakovostne sestavine so resnično osvojili srca tisočletnih kožnih negovalcev, ljudi, ki se vdirajo v injekcijske namene, in lepotnih urednikov. The Ordinary je zvezda podjetja, ki ponuja preizkušene in resnične sestavine po dostopnih cenah. Deciem dokazuje, da visoka cena ne pomeni nujno boljše kakovosti, in da lahko izdelki za nego kože primerjajo z izdelki za zdravstveno nego. Njihova zbirka izdelkov za nego kože je resnično impresivna in cenovno dostopna, kar je zagotovo razlog za njihovo hitro rastočo priljubljenost.