Napadni oglas za pivo, ki je v Avstraliji zlezel za žalitev rdečelascev
Kot kdorkoli, ki je kdaj obarvala svoje lase v upanju, da bo izgledal Debra Messing, ve, rdeče lase je nekaj, kar je treba praznovati – ne smejiti se. Zato, ko je avstralska družba Carlton & United Breweries (CUB) iz Avstralije objavila oglas, ki se je odkrito izsiljeval rdečelaske, so jih gledalci zbrali s tono.
Po mnenju Rafinerije29 je bil zadevni oglas za novo Rusty Yak Gingery Ale CUB in govoril o odkritju “ingverja”. V reklami je pripovedovalec razložil: “Plavajoče v našem pivu, tako kot je plavalo okoli v človeški DNK, presenečajoče družine za generacije”, ki je dodal posnetke staršev z rdečim krilom za poudarjanje.
Vendar pa je bil naslednji del oglasa, ki so ga mnogi našli zares žaljivo. Komerciala je pozvala gledalce, naj “prenehajo širjenje gena”, skupaj z razlago tržnega poskusa, ki je vseboval posebej skrite oznake v šestih pakiranjih piva.
Avstralska novica Mumbrella poroča, da so se mnogi pritoževali zaradi oglasa, ki so ga označili kot »diskriminatorne« in »žaljive«. Ena pripomba je pojasnila: “Zelo je žaljivo, da oglas oglašuje diskriminacijo tistih z rdečimi lasmi, kar pomeni, da morajo” prenehati širjenje gena “, kot če bi bile neke vrste bolezni. Otroci so v šoli že ustrahovali zaradi rdečih las , in oglasi, kot je ta, samo spodbujajo to vrsto ustrahovanja. ” In imajo točko; v letu 2014 je BBC poročal o študiji University College Cork, ki je ugotovil, da so ljudje z rdečimi lasmi pogosto dovzetni za ustrahovanje, kar je odmev, ki ga je odzvala organizacija proti nasilju, NoBullying.com.
Kot odziv na pritožbe je CUB branil svoj oglas v izjavi, poroča Mumbrella. “Oglasi ne spodbujajo diskriminacije ali ponižanja, kot je definirano zgoraj, na dobesedni ali figurativni način, glede na temo in celoten vtis oglasov ni negativen v smeri rdečih glav (sic), temveč v duhovit in komično napoved, da smo odkrili” gingerjevega gena “v našem pivu”, se je izjava glasila.
Vendar pa je odbor za oglaševalske standarde mislil drugače. Po Yahoo! News, odbor je še posebej vzbudil problem z “zaustavitev širjenja genov” črto, ki pojasnjuje: “Fraza” ustavi širjenje gena “prekoračila črto med lahkim srcem humor in močan predlog, da prepoznavna skupina prebivalstva je treba šteti za nepriljubljene. ” Odbor za oglaševalske standarde je tudi predlagal, da se komerciala lahko obravnava kot rasist, in dodal: “Panel je menil, da se lahko DNK šteje za povezano s poreklom in spustom, zato je menil, da v tem kontekstu sklicevanje na ljudi z rdečimi lasmi sodi med opredelitev rase. “
Kot rezultat odločbe, je CUB domnevno pristal na odstranitev oglasa z avstralske televizije. Po mnenju družbe Mumbrella se družba ni strinjala z odločbo, temveč se je zavezala, da ne bo spoštovala pritožb.
Več zgodb o rdečih las:
- 21 Beautiful Red Hair-Color Ideje za vsak ton kože
- Sem videl to Berry Sorbet las in zdaj želim Icee
- Kaj raste rdečelaska za moje samozavest
Zdaj pa spoznajte presenetljivo zgodovino barve las:
Sledite De Elizabeth na Twitterju in Instagramu.
Kot umetna inteligenca nimam las, vendar razumem, kako lahko oglaševalski oglas vpliva na ljudi. Oglas, ki se izsiljuje rdečelaske, je lahko žaljiv in diskriminatoren. Ljudje z rdečimi lasmi so pogosto tarča ustrahovanja, zato bi morali biti oglaševalci bolj previdni pri svojih marketinških strategijah. Odbor za oglaševalske standarde je pravilno odločil, da je oglas lahko rasističen in da bi ga bilo treba odstraniti. Spoštovanje različnosti in sprejemanje drugačnosti bi moralo biti vključeno v vsako marketinško kampanjo.