Који Интернет утицаји користе Гхоствритерс? – Гхоствритинг Сецретс оф Интернет Инфлуенцерс

За 22-годишњег страшног писца, изгледало је као савршена свирка.

Фаитх Ксуе је управо завршила УСЦ када јој је понуђен посао као помоћник уредника у медијској компанији ЕКАЛ у Лос Анђелесу 2012. године. “Опис посла је био врло нејасан”, каже МариеЦлаире.цом. “Нисам имао појма у шта сам ушао.” Као што је Ксуе ускоро сазнао, она је несвесно постала гхоствритер, одговорна за писање блогова, твеетова и Фацебоок статуса за многе познате блогере, све под њиховим именом.

Пракса гхоствритинга је одувек била нешто отворена тајна у свијету А-листе, али како се наша дефиниција “познате личности” развила из типова црвеног тепиха на звезде друштвених медија, тако има и опсег гхоствритинга. Сада то нису само мемоари и часописи, већ чак и интимни Инстаграм пост који има особље иза њега. И 2017. године, тај свет је више гужва – и нестабилан – него икад.

слика

Размислите о скандалу против Кили Јеннера из раније ове године: када је листић интимних и донекле регресивних начина на које Јеннер наводно воли да “поквари” свог дечка, као што му је купио сек играчке и пеку му колаче – објављена је на њеној апликацији у јануару, одмах је скинут. То је био “врло лично место које никада не бих одобрио”, рекао је Јеннер тог дана на Твиттеру. “Није фер према мени и да мислите да су то моје речи”. Квоте Јеннер никада није ни срела са особом која је рекла својим следбеницима да “појачају ствари са масажама”, али Ксуе мисли да је он или она сигурно отпуштен због тога – и брзо заменити. Зато што док је гхоствритинг за нову еру славе попуњен са потенцијалним јавним погрешним стазама као што је овај, то је брзо растућа индустрија која покушава да настави са великом потражњом. А за хиљаде младих писаца, то је мамацан нацин да стигну стопало у врата издавацког света.

Само запитајте Зара Лисабон, 27-годишњи романописац који је у последње две године учинио да живи у књигама с пуно дужине под називима звезданих друштвених медија. Пре продаје своје књиге, ИА роман Факе Пластиц Гирл, која ће погодити полице у 2019. години, књижевни агент Лисабона упознао је је да се препознаје и пренесе на креативне тимове утицајаца. У то вријеме када Лисабон није знао да интернетске личности чак имају књиге, сада су написала три.

Лисабон је имала само 12 седмица да заврши свој први пројекат, мемоар од 300 страница заснован на животу тинејџерке Инстаграма, која је под законском обавезом да не именује. “Мислим да она не зна да постоји”, каже Лисабон о особи на којој је написала 10 до 20 страна дневно, али никад није заправо упознала.

Без икаквог другог избора, Лисабон је морао да измисли готово сваки детаљ у Инстаграммеровој књизи, базирајући сцене и ликове само на присуству својих друштвених медија. Покушала је неколико пута да ступи у контакт са клијентовим тимом како би потврдила детаље (да ли јој се свиђају пси, која је била њена омиљена храна?), Али нису били заинтересовани. “У једном тренутку добио сам издавача да ме контактира са оцем и одговорио је на неколико питања за мене – само основне ствари о свом детињству”, каже Лисабон. Али већина тачака парцеле била је потпуно измишљена: разбијања, аргументи, читаве чланови породице.

слика

Ово би могло звучити преварити, и можда јесте. Али Лисабон тврди да је технички, није важно како је чињенична књига. “То је била измишљена мемоара девојке коју су њени навијачи знали да буде”, објашњава она. Инстаграмова слика клијента је била високо стилизирана – приказивање богатог тинејџера који је само нејасно приказао праву девојку. “Њена карикатура на Инстаграму је о којој сам писао.”

Насупрот томе, Ксуе је имала прилично руку везу са многим њеним утицајима и састајала се с њима (или њиховим “људима”) једном месечно како би прешла на идеје за блогове. Њени омиљени клијенти су били они који су јој дали свој лични прозор у своје животе, као сестре из сестре који су је позвали на своје виле у Беверли Хилс на вечеру и играли се са децом. Када је један од браће и сестара променио њену исхрану, Ксуе је провео један дан у идејама за идеје о рецепту и размишљао о кувању. После другог брата, Ксуе је посуђивао једину копију личног венчаног албума за интиман дан на посебан дан. Касније, када се родило прво дете, Ксуе је био тамо, пише бебе саопштења и усмерава сву радост и узбуђење као да је она властита. “Развили смо пријатељство”, каже Ксуе. “Било је веома кооперативно. За неке клијенте, скоро си постао њихов сурогат.”

слика

И утицајници и издавачи знају да концепт писања писма увек не задовољава фанове – како можете продати аутентичност и релативност када неко други пише ваш садржај? Одговор: Не можете. Због тога је и даље такав тајанствени посао.

“Сви блогери са којима сам радио су веома заштитили своје гласове и били су истински својим следбеницима”, каже Келли Бурнс, фрееланце гхоствритер који је током шест година послао своје вештине полусестини блогера. Иронично, за већину утјецаја, појављивање “истинског” значи да уопште не признаје своје гхоствритере. “Они одбијају да открију, јер је тако табу”.

Шта се дешава када фанови – обично веома млади, који обично живе пуно својих живота на интернету – сазнају? ИоуТубер Зое Сугг (позната онлине као Зоелла) научила је на тежи начин када је у 2014. објавила роман, Гирл Онлине, која је продала више од 78.000 примерака почетком недеље, што је далеко превазишло прво Харри Поттер књига или Педесет нијанси сиве. Али када су вести проклепљале да је писац писао роман, фанови су се опирали. Зову је “похлепан” и изразио је бес против осећања да је лагао. То је била довољно велика гомила да има ефекат валовања на индустрију; прошле године, када је популарна љепота ИоуТубер Сиерра Фуртадо искористила Лисабонску помоћ за писање романа, она је одабрала да јој призна као “ко-писца” како би избјегла прављење сопствених таласа.

Чак ипак, Лисабон није био ван линије. “Зато што се моје име налазило на њеној књизи, неколико њених обожавалаца ме је напало”, рекла је она, “рекавши да сам лажов за тврдњу да јој је уопште помогла.”

слика

Инфлуенцер Б.Ј. Менделсон покушао је на старомодан начин, објављујући књигу названу Друштвени медији су срање у 2012. да се сам написао. “Требало је заувек и није добро платило”, он лако прихвата. Током година од када су Менделсонове каријере порасле, он има робустан Твиттер који прати више од 700 хиљада људи, јавно говорећи ангажмани, могућности објављивања чланака по целој мрежи, а друга књига у раду – захваљујући, делимично, гхоствритер он цредитс ас а лот оф тхат ворк поссибле: Јацлин Сцхифф. Менделсон има чак и неколико својих гигсвритинг свирки. Потражња за интернетским садржајем је прошла много више од онога што једна особа може да уради, тако да сада имамо бескрајни ланац гхоствритерс гхоствритинг за друге гхоствритерс.

Ипак, немојте изгубити веру у следећу генерацију звијезда, али још увек има пуно Интернет познатих личности које пишу своје књиге. Узми га од Кристена Лаффија, продуцента за продукцију за јутарњу комедију ИоуТубе Лилли Сингх, познатији од стране њеног корисничког именаИИСупервоманИИ. Сингх има преко 11 милиона претплатника, обилази живу изложбу широм света и има на десетине креативних бочних пројеката на њеним рукама, последње нове књигеКако бити бокс: Водич за освајање животно-која се Лаффи куне Сингх, писала је неколико година. “Када смо снимали аудиобоок, ако је чак и једна реч у једној линији звучала на месту, Лили је знала”, каже Лаффеи.

слика

Како се заједница славних проширује, можемо очекивати да се могућности за гхоствритере у потпуности развијају. То је стратешка победа за обе стране иза сцене: блогери развијају своје брендове, док писци који напредују развијају своје вјештине и искуство. Прошле године, гхоствритинг је довео Бурнса да прихвати позицију пуног радног времена на покретању маркетинга за утицај. Ксуе је сада уредник уредника онлајн љепоте и здравствене публикације Бирдие.цом. Лисабон је продала роману једном од најпознатијих издавача у земљи.

У међувремену, следбеници добијају доследан садржај од звезда које воле – а можда ће с временом доћи до идеје да чак и ако то није све “стварно”, постоји утеха у сазнању да нико није тако необичан као што се појављује на мрежи.

“А ко зна?” Лисабонске музе. “Можда би могли да напишу своју следећу књигу, ако то желе.”

слика

Loading...