Keď by rozmanitosť mala znamenať viac ako iba zastúpenie

V súčasnosti väčšina z nás v kozmetickom spoločenstve videl dnešný segment “60 sekúnd Veľké letné účesy”, kde Deepica Mutyala, ktorej videoklip “Ako zakryť tmavé očné okrúhle okuliare”, ju natočila do ulice beauty-blogger rok sa pokúsil ukázať divákom, ako robiť jednoduché účesy na leto. Vďaka tomu, že výrobcovia mali veľa príležitostí, predstavovali tri modely rôznych etnických skupín, ale to, čo sa stalo s čiernym modelom v segmente, je dôkazom, že samotné zastúpenie rozmanitosti nestačí.

Videá s postupmi načrtli vlastný život v priebehu niekoľkých hodín a generovali desiatky tisíc zobrazení a zdieľajú online. Niektorí diváci, najmä černosi, boli rozčuľovaní a úplne zmätení pri manipulácii s modelkou Malyyovej Mcnaughtonovej. Počas niekoľkých sekúnd sledovania som vedel, že je to bolestne jasné, že nemala veľa skúseností so štýlovými textúrami, hrubými kudrlinami. Ak to urobí, bude vedieť, že prirodzené kudrlinky, ak sú suché, by sa mali manipulovať opatrne, alebo by stratili svoj tvar a definíciu.

“Skutočnosť, že segment vyvodil veľa kritiky a pozornosti, posilňuje, že farebné ženy sa cítia nedostatočne zastúpené,” povedal Mcnaughton lákať. Mnohé komentáre na stránkach sociálnych médií spoločnosti Mutyala poukazujú na to, že päť minút výskumu by mohlo spôsobiť úplne iný výsledok. (Odvtedy vydala ospravedlnenie prostredníctvom služby Twitter). Ešte rozčúlenejšie je však, že tento typ vecí sa naďalej deje černošským ženám v kozmetickom priemysle. Potreby našej kože a vlasov sú často nápadom.

Po celé desaťročia sa kozmetický priemysel mohol dostať pomocou krátkozrakej definície rozmanitosti – jednej, ktorá sa zaoberá reprezentáciou. Tradične stačí, aby značky reprezentovali iba černošské ženy v kozmetických kampaniach alebo televíznych segmentoch, ale dnes táto definícia začlenenia už nekoná. Zvyčajne Amaka, zakladateľka kakaových švestek, účet Instagram a aplikácia, ktorá zobrazuje najnovší make-up na nedostatočne známych pletiach, sa domnieva, že “obsah a tému by mali uznať rozmanitosť v miestnosti a nie lesk.”

súvisiace: Ako chrániť vaše prirodzené vlasy pri nosení parochne, splietanie a spriadanie

Namiesto toho, aby sa blížili k kráse z farebnej slepej perspektívy, by značky krásy mali ísť o krok ďalej v riešení potrieb a obáv černošských žien. Naše vlasy a vzhľad make-upu sú odlišné, a preto by sa mali s nimi komunikovať a zaobchádzať s nimi. Rozmanitosť nie je len marketingová stratégia; je to holistický prístup, ktorý zahŕňa autentické zapojenie a porozumenie potrieb černošských žien.

Amaka verí, že “skutočná rozmanitosť by zahŕňala značky podporujúce myšlienku rozmanitosti vo všetkých aspektoch ich spoločnosti: od ich náborových postupov až po ich marketingové úsilie, vývoj produktov, ich komunikáciu s ich vplyvnými vzťahmi”.

Ale pre odvetvie, ktoré má ešte toľko dôležitých prvkov (to bolo len pred niekoľkými rokmi, kedy sa Lupita Nyong’o stala prvým čiernym hovorcom Lancôme), objavovanie sa týchto detailov rozmanitosti sa môže zdať ďaleko.

Tak ako sa tam dostaneme?

Je na čiernych ženách (ako spotrebitelia), aby pomohli zabezpečiť, aby priemysel pokračoval v napredovaní správnym smerom prijatím komplexnejšej definície rozmanitosti. Musíme naďalej uplatňovať náš hlas, a to ako on-line, tak aj mimo, pretože ak to neurobíme, ako nám pripomína Mcnaughton, “nie je dôvod na prenájom hostiteľov alebo výrobcov, ktorí môžu vytvárať obsah, ktorý odráža to, čo chcú spotrebitelia vidieť , Musíme povedať, čo je dôležité a odvetvie bude zodpovedajúcim spôsobom upravovať. “

Takže je na čiernych ženách, aby pokračovali v náročnosti viac z našich obľúbených značiek krásy a zavolali im, keď robia chyby, ktoré sú kultúrne necitlivé. A pre tých, ktorí nedokázali aktualizovať svoju definíciu rozmanitosti, buďte si istí, že tisíce žien (a mužov) sú pripravené na to,.

Buzzfeed: Sledujte túto ženu Transformujte do 11 neuveriteľne jednoduché Prírodné účesy:

Loading...