Nedelja Riley: Zakaj so vsi tako obdani s blagovno znamko za nego kože

Neke noči sem bil na večerji s prijateljem. Poklicali bova Brittany. Medtem ko sem bil zaposlen s krajo hrustljave krompirčke s svoje plošče, je voščila poetično o blagovno znamko Sunday Riley. “Všeč mi je Sunday Riley,” je rekla. “Jaz sem sesalec za embalažo. To je manj grozno. “

“Kako to misliš?”

“Tako je retinol zastrašujoča sestavina,” je pojasnila Brittany, ki je poskušala priti s seboj. Retinol je zastrašujoča sestavina, saj je, če se ne pravilno uporablja, derivat vitamina A tako dober, da koža postane rdeča in surova, kot je pri krepitvi kolagena. “Ko vidim klinično retinolovo cev, mislim, Oooh, moj obraz se bo dobesedno odrezal. Toda, ko ga ponujate kot modro olje in mu damo zabavno ime, kot je Luna, hočem to.” (Vem, naši pogovori se zaklenejo.)

Govorila je o nedeljski Rileyjevem Luna Sleeping Night Oil, močni terapiji, ki je bogata, črnasto modra. (To barvo dobi od protivnetne sestavine, ki se imenuje modro tansy olje. Če ste radovedni, smo lani izvedli malo preiskave.) In Brittany se ni šalil: steklenica je kolikor je mogoče, fugly, superfunkcionalna embalaža nekaterih izdelkov za nego kože. Pisava, minimalistična in prefinjena. Ime, muhasto. Formula sama, pakirana z retinolom za gladko kožo in povečanje kolagena.

Nenazadnje: cena. Tako visoko, kot si mislite. (Steklenica z enim unčo olja Luna Oil znaša 105 dolarjev, kar pomeni, da ne bi bilo bolje, da se ne spustite na vašem kopalnem pultu, niti ne spite na sprednji strani vaše srajce.) Toda to ne bo preprečilo navijačem, da bi pokrival steklenice Houston na podlagi blagovne znamke. “Plačate za to, kar dobite,” pravi Brandy, ličila iz Ridgefielda v Connecticutu. Poleg Lune ima tudi lastnik dobrega gena All-in-One za zdravljenje mlečne kisline, plazov za osvetlitev plimovanja, čistilnega balzama Blue Moon Tranquility in U.F.O. Ultra-razločno olje za obraz. Če računate, ta režim ustvari 405 dolarjev za skupno pet izdelkov v polni velikosti. Vsak peni je vreden Brandyju. “Včasih sem nosila toliko temeljev, ker sem sovražila svoje velike pore in temne madeže,” pravi. “Nedelja Riley mi je povrnila zaupanje. Ne vem, kaj bi storil brez njega.”

Pred plakati v svojo denarnico, vedite, da je strošek visok zaradi dobrega razloga. Nedelja Riley je kozmetični kemik in oblikovalec izdelkov. Po več letih razvoja izdelkov za nego kože je postala nezadovoljna z neučinkovitimi formulacijami. “Ljudje so zelo razočarani zaradi nege kože,” pravi Riley Allure. “Obstaja prezir in pomanjkanje zaupanja v izdelke.” Torej je vzela stvari v svoje roke, ustvarjala formule, ki so vključevale le visokokakovostne aktiviste – ki seveda prihajajo po ceni. Razlog, da izdelki Sunday Riley ne stanejo več, je zaradi Riley sama. “Imamo neomejen proračun za raziskave in razvoj, ker sem formulator in to storim brezplačno,” pojasnjuje ona. Ohranjanje izdelkov na dostopni ravni je za njo prednost – in čeprav se lahko zdi, , nekateri izdelki za nego kože lahko stanejo mesečno najemnino (glej: 1.400 $ krema proti obrazu, ki jo napolni s svojo kri). “Nisem v navdušujočem razkošju,” pravi. “Menim, da je veliko luksuznih blagovnih znamk za nego kože so zelo sijajni in vse o nakupu v blagovno znamko. Nasprotno smo. Prodajmo nekaj, kar deluje. “

Riley je vedela, da je na nekaj, ko je leta 2009 (leto, ko je začela blagovno znamko) Barneys New York pokazala zanimanje za linijo, preden je bila celo znamka IRL. “Vstopili smo, predstavili koncept in jih vzeli,” se Riley spominja. Imela je le nekaj prototipov – od katerih je bil eden izmed njih dobri geni – za roko, ki na tej točki nima imena. Vodilni kupec je vztrajal, da Riley uporablja svoje ime, Riley pa se je obotavljal: “Ko je nekaj tvojega imena, pomeni, kdo si, zato se ne moreš skriti za nič. To je neposreden odraz mene. najprej.” Ampak, veš: Barneys. Torej se je ime zaljubljeno.

Izgleda kot sanjski začetek, kajne? Bilo je. Toda kljub nepremičninam na lokacijah Barneys v New Yorku, Chicagu in Beverly Hillsu blagovna znamka nima velikega proračuna za oglaševanje. Rešitev: socialni mediji. “Izdelujemo izdelke v rokah družbenih vplivov,” pravi Riley. Ni se ustavila pri Hudah in globinah sveta. (Oba sta velika oboževalca.) Ugotovila je, da delitev vzorcev izdelkov z manjšimi ribami – mislim, da so tisti z nekaj sto spremljevalci, vrhovi – še vedno vplivali. “Povej svojim prijateljem in to je zelo močno.” Brandy je Luna olje prejela kot darilo od stranke. In Samya, 35-letni publicist s sedežem v San Diegu, je pretvarjal druge. “Dva moja prijatelja jo tudi uporabljata,” pravi. “Kadarkoli kdo ve o novem nedeljskem Rileyjevem izdelku, se bomo o tem pisali drug drugemu.”

Še en del enačbe je, da je Riley nezdrava v svoji zavezi, da bo najboljše in nič drugega kot najboljša. Torej, če nekaj ne dela ali misli, da bi lahko naredila bolje, je zunaj. Zato lahko najdete Sunday Riley sence za oči na spletnih mestih za nadaljnjo prodajo, vendar nikjer v legitimnih trgovcih na drobno. Leta 2011 je blagovna znamka sprožila ogromno kozmetičnih izdelkov, od maskara do temeljice do stisnjenega prahu. “Edino, kar smo manjkali, je bil eyeliner,” dodaja. Ampak Riley je ugotovila, da je podaljšek zmanjšal osredotočenost blagovne znamke na nego kože in nikoli ni pridobil vleke s svojimi strankami. Po dveh letih se je odločila, da jo bo potegnila s polic. “Nisem sentimentalna,” pravi Riley. “Želim samo najboljše, ki so na voljo ljudem.”


Več o nedeljah Riley:

  1. Nedelja Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer bo vaša nova priljubljena zimska krema
  2. To Allure Urednik se zakrije do nedelje Riley’s Eye Cream
  3. Ta Clay čistilec do nedelje Riley je odličen za tipe suhe kože

Seveda, Riley še vedno dobi ljudi, ki iščejo svoje ljubljene stisnjene praške. Toda njen pristop trda žogica zagotavlja, da tisto, kar je še vedno na voljo, izpolnjuje njene nebo visoke standarde. Torej se zanaša na prijatelje in njihove družine, da bi testirala vožnjo. “Če dovolj ljudi reče, da ne deluje, je to, kot:” Vrniva se nazaj na risalno desko na tem “, pravi. Razpravlja o tem, kako je za prihajajoči serum vitamina C en prijatelj pozvala, naj ga še okrepi. Torej je ona – in ona je všeč.

Če ste nedeljski Riley diehard, lahko sklepate, da je ta serum vitamina C del velike zbirke, osredotočene na vitamin C. Prav imaš. Nova nedelja Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer je samo prvi, ki se je prvič predstavil in, kot je lani Martian Mattifying Melting Water-Gel Toner, je zagotovo najboljši prodajalec. In če ste imeli rad nedeljske Rileyjeve kratkotrajne linije za ličenje, vas bomo pustili pri tem: Medtem ko se Riley osredotoča na začetek oskrbe kože v bližnji prihodnosti, vidi, da blagovna znamka sčasoma raste v nekaj večjega. Ko bo, bomo tam.

Zdaj ugotovite, kako zdraviti kožo v 30-ih letih: