Nedeľa Riley: Prečo je každý taký posadnutý značkou starostlivosti o pleť hneď teraz

Ďalšia noc, bola som na večeru s priateľkou. Zavoláme jej Brittany. Zatiaľ čo som bola zaneprázdnená tým, že som odňala niekoľko kŕmnych chrumkavých hranoliek, zobrala poetickosť o značke starostlivosti o pleť Sunday Riley. “Mám rád nedeľu Riley,” povedala. To robí to menej desivé. “

“Čo tým myslíte?”

“Takže retinol je zastrašujúcou zložkou,” vysvetľuje Brittany a pokúša sa získať samičku. Retinol je zastrašujúca zložka, pretože ak sa nepoužíva správne, derivát vitamínu A je rovnako dobrý na to, aby vaša pokožka bola červená a surová, ako pri posilňovaní kolagénu. “Keď vidím klinickú retinolovú trubicu, myslím, Oooh, moja tvár sa doslova odfarbí, ale keď ju ponúknete ako modrý olej a dáte jej zábavné meno ako Luna, chcem to.” (Viem, naše konverzácie sú nudné.)

Hovorila o tom, že Luna Sleep Night Night v nedeľu Riley je silná liečba, ktorá je bohatá, inkoustovo modrá. (Získate túto farbu z protizápalovej prísady nazývanej modrým tansovým olejom. Ak ste zvedaví, minulý rok sme prešetrili trochu.) A Brittany si nemyslela: Láhev je tak ďaleko, ako sa môžete dostať z niekedy fugly, superfunkčné balenie určitých produktov starostlivosti o pokožku. Písmo, minimalistické a sofistikované. Meno, rozmarné. Samotný prípravok, naplnený retinolom na vyhladenie pokožky a zvýšenie kolagénu.

V neposlednom rade: cena. Je to tak vysoké, ako si myslíte. (Jedna-unce fľaša Luna Oil predáva za 105 dolárov, čo znamená, že by ste radšej nechali spadnúť na vašom kúpeľňovom pulte alebo mrholenie na prednej strane košeľu.) Ale to nezastaví fanúšikov z hromadenia fliaš v Houstone založené značky. “Zaplatíte za to, čo dostanete,” hovorí Brandy, make-up artist z Ridgefield, Connecticut. Okrem spoločnosti Luna vlastní ošetrenie mliečnych kyselín Good Genes All-in-One, krém na odvodňovanie prílivu a prílivu, Blue Moon Tranquility Cleansing Balm a U.F.O. Ultraľahký olej na tvár. Ak spočítate, tento režim sa pohybuje na 405 dolárov za celkom päť veľkých produktov. Stojí to každému centu Brandymu. “Doteraz som nosil toľko základov, pretože som nenávidel moje veľké póry a tmavé škvrny,” hovorí. “Nedeľa Riley mi dal späť svoju dôveru. Neviem, čo by som bez nej urobil.”

  Zdaj Trending: Brki Presadki za moške

Skôr ako začnete plakať do peňaženky, vedzte, že náklady sú z dobrého dôvodu vysoké. Nedeľa Riley je kozmetický chemik a výrobca prípravkov. Po niekoľkých rokoch práce na vývoji výrobkov na starostlivosť o pokožku sa stala nespokojnou s neúčinnými formuláciami. “Ľudia sú veľmi frustrovaní starostlivosťou o pleť,” hovorí Riley lákať. “Je tu opovrhnutie a nedostatok dôvery k výrobkom.” Takže vzala veci do vlastných rúk a vytvorila vzorce, ktoré zahŕňali iba kvalitné aktívne látky – ktoré prirodzene prichádzajú za cenu. Dôvod, prečo výrobky Sunday Riley netrvajú ešte viac, je kvôli samotnej Riley. “Máme neobmedzený rozpočet na výskum a vývoj, pretože som formulátor a robí to zadarmo,” vysvetľuje. “Udržiavanie produktov na cenovo prijateľnej úrovni je pre ňu prioritou – a napriek tomu, že 100 dolárov popu môže vyzerať ako zmätok , niektoré výrobky na starostlivosť o pokožku môžu stáť mesačný nájom. (Pozri: Krém na tvár s objemom 1400 dolárov naplnený vašou vlastnou krvou.) “Nie som v aspiračnom luxuse,” hovorí. “Myslím, že veľa luxusných značiek starostlivosti o pokožku sú veľmi lesklé a všetko o nákupe do značky. Sme naopak. Predávame niečo, čo funguje. “

Riley vedela, že je na niečom, keď v roku 2009 (v roku, keď uviedla značku), Barneys New York prejavil záujem o túto líniu skôr, ako to bola aj značka IRL. “Vstúpili sme, predstavili koncept a oni to vzali,” spomína Riley. Mala len niekoľko prototypov – z ktorých jeden bol dobrý gén – po ruke pre linku, ktorá v tom momente nemala meno. Vedúci kupca trval na tom, že Riley používa svoje vlastné meno, ale Riley váhal: “Keď sa niečo má vaše meno, znamená to, kto ste, takže sa nemôžete skrývať za ničom, to je priama reflexia mňa. najprv.” Ale viete: Barneys. Takže meno sa zaseklo.

  Tom Cruise pri 50: ima najmanj pogledov

Zdá sa, že ide o zasnežený štart, však? To bolo. Ale napriek nehnuteľnosti v lokalitách Barneys v New Yorku, Chicagu a Beverly Hills, značka nemala obrovský rozpočet na reklamu. Riešenie: sociálne médiá. “Výrobky sme umiestnili do rúk sociálnych vplyvov,” hovorí Riley. Nezastavila sa u Hudas a Deepicas sveta. (Obaja sú veľkí fanúšikovia.) Zistila, že zdieľanie vzoriek výrobkov s menšími rybami – myslím, že tí s niekoľkými stovkami stúpenci, vrcholy – ešte stále dopadli. “Hovoria svojim priateľom a to je veľmi silné.” Brandy získala Luna Oil ako darček od klienta. Samya, 35-ročná publicistka so sídlom v San Diegu, premenila ostatných. “Dvaja moji priatelia to tiež používajú,” hovorí. “Kedykoľvek niekto z nás vie o novom produkte v nedeľu Riley, budeme sa o ňom písať.”

Ďalšou časťou rovnice je to, že Riley je neochvejná vo svojom záväzku robiť to najlepšie a nič iné ako to najlepšie. Ak niečo nefunguje, alebo si myslí, že by mohla lepšie, je to vonku. To je dôvod, prečo môžete nájsť tieňové oči v nedeľu Riley na webových stránkach o predaji, ale nikde v legitímnych maloobchodných predajniach. V roku 2011 značka spustila obrovskú škálu kozmetických prípravkov, od maskary po nadáciu na lisovaný prášok. “Jediná vec, ktorú sme chýbali, bolo očné linky,” dodáva. Ale Riley zistil, že rozšírenie zriedilo zameranie značky na starostlivosť o pleť a nikdy sa nestretlo s ich klientelou. Po dvoch rokoch sa rozhodla, že ju vytiahne z regálov. “Ja nie som sentimentálna,” hovorí Riley, “chcem len to najlepšie dostupné pre ľudí.”


Viac o nedeľu Riley:

  1. The Sunday Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer bude vaším obľúbeným zimným krémom
  2. toto lákať Editor prisahá do nedeľu Riley’s Eye Cream
  3. Tento Clay Cleanser by Sunday Riley je skvelý pre suchú pleť
  Váš sprievodca po rhinoplastike, od nákladov po čas obnovy Život v plaste

Samozrejme, Riley stále získava ľudí, ktorí hľadajú svoje obľúbené lisované prášky. Avšak jej tvrdohlavý prístup zaručuje, že to, čo je stále k dispozícii, spĺňa jej vysokú úroveň. Takže spolieha na svojich priateľov a ich rodiny na testovanie výrobkov. “Ak dosť ľudí tvrdí, že to nefunguje, je to ako:” Vráťme sa späť na kresbu k tomu, “hovorí. Spomína, ako pri príchode vitamínu C sérum, jeden priateľ požiadal ju, aby to ešte silnejšie. Tak to urobila – a ona to milovala.

Ak ste nedelí Riley nedeľa, možno by ste mohli hádať, že toto sérum vitamínu C je súčasťou veľkej zbierky zameranej na vitamín C. Máš pravdu. Nová nedeľa Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer je prvý na debut a podobne ako minuloročný Martian Mattifying Melting Water-Gel Toner je povinný byť bestsellerom. A ak ste milovali nedávnu líniu make-up nedele Riley, necháme vás s tým: Keď Riley sa v blízkej budúcnosti sústreďuje na prípravu starostlivosti o pleť, vidí značku, ktorá nakoniec rastie do niečoho väčšieho. Keď to bude, budeme tam.

Teraz zistite, ako liečiť vašu pokožku vo veku 30 rokov: