Audi ‘Daughter’ Super Bowl-annons om lika betalning får blandat svar
Audi’s Super Bowl-annons, kallad “Daughter”, döljer de prickiga standarderna för de flesta bilreklam och skickar istället ett stort budskap om jämställdhet och lika lön. När en liten tjej tävlar i en downhill cartrace, berättar fadern annonsen och berättar en kraftfull historia om ojämlikhet mellan könen i Amerika:
“Vad säger jag till min dotter? Jag säger till henne att hennes farfar är värd mer än sin mormor? Att hennes pappa är mer värd än hennes mamma? Jag säger till henne att trots hennes utbildning, hennes körning, hennes färdigheter, hennes intelligens, hon kommer automatiskt att värderas som mindre än varje man hon någonsin möter? Eller kanske kan jag berätta för henne något annat. ”
Annonsen slutar med slogan “Progress är för alla”. Förutom annonsen har Audi lovat att stödja kvinnornas lönekostnad på arbetsplatsen, finansierat stipendium till en kvinnlig filmregissör och har startat ett forskarutbildningsprogram som måste vara 50 procent kvinnor.
Trots att annonsen är utformad för att vara inspirerande och skickar ett starkt budskap om jämlikhet, har det inte blivit väl emot alls. På YouTube hade platsen tio gånger så många “tummen-ner” -reaktioner som “tummen upp”. Och bara en snabb skanning av YouTube-kommentarer visar att folk reagerar på det som “feministisk propaganda” och uppmanar andra att bojkotta varumärket. “Berätta för din dotter att hitta en riktig man att gifta sig, och för att undvika det misstag som hennes mamma gjorde”, skrev en kommentator. “Berätta för henne att köpa en Dodge.”
De Wall Street Journal rapporterar att sociala medier visar att cirka 25 procent av kommentarerna var negativa och 13 procent har varit positiva. Människor som tyckte om det tyckte att det var positivt och upplyftande, men folk som inte tyckte om annonsen trodde faktiskt att det var för politiskt, och de tyckte att det var “avvikande från ett varumärke som aldrig har tagit ställning till ämnet i det förflutna” företaget Networked Insights sa.
Enligt Business Insider, vissa människor ringde Audi för att inte exakt öva vad det predikar. Dess verkställande lag har 12 män och bara två kvinnor, och det finns noll kvinnor på sitt ledningsgrupp. Men företaget sa att det pantsats att hyra fler kvinnor på alla nivåer.
Följ Marie Claire på Facebook för de senaste celebsnyheterna, skönhets tips, fascinerande läser, livestream video och mycket mer.
Swedish:
Audis Super Bowl ad, called “Daughter”, hides the typical standards for most car commercials and instead sends a big message about equality and equal pay. When a little girl competes in a downhill car race, the father in the ad tells a powerful story about gender inequality in America: “What do I tell my daughter? I tell her that her grandfather is worth more than her grandmother? That her father is worth more than her mother? I tell her that despite her education, her driving, her skills, her intelligence, she will automatically be valued as less than any man she ever meets? Or maybe I can tell her something else.” The ad ends with the slogan “Progress is for everyone”. In addition to the ad, Audi has promised to support womens pay equity in the workplace, funded a scholarship for a female film director, and started a research training program that must be 50 percent women.
Despite the ad being designed to be inspiring and sending a strong message about equality, it has not been well received at all. On YouTube, the spot had ten times as many “thumbs down” reactions as “thumbs up”. And just a quick scan of YouTube comments shows that people are reacting to it as “feminist propaganda” and urging others to boycott the brand. “Tell your daughter to find a real man to marry, and to avoid the mistake her mother made,” wrote one commentator. “Tell her to buy a Dodge.” The Wall Street Journal reports that social media shows that about 25 percent of comments were negative and 13 percent have been positive. People who liked it thought it was positive and uplifting, but people who didnt like the ad actually thought it was too political, and they thought it was “deviating from a brand that has never taken a stand on the subject in the past” the company Networked Insights said.
According to Business Insider, some people called Audi to not exactly practice what it preaches. Its executive team has 12 men and only two women, and there are zero women on its leadership team. But the company said it pledged to hire more women at all levels.