Alla Fister Intervju – Alle Fister Bollare

Alle Fister är bara den typ av kvinna vi vill ta karriärråd från. Hon är en 32-årig egenföretagare, extremt snygg, bestämd jordnära och lyssnar på Led Zeppelin på sitt kontor (en tjej efter eget hjärta). Efter att ha tjänstgjort som grundare av online fashion mekka Shopbop rakt ute på college, började Fister år 2006 sitt eget bi-coastal PR-firma, Bollare Communications, specialiserat på mode, skönhet och livsstil. Vi besökte Bollares New York-kontor och pratade med Fister om hennes resa, hemligheter till framgång (tips: en kall e-post går långt!), Och vad det egentligen krävs för att stå ut i havet för arbetssökande.

Marie Claire: Vad var din stora på college och varför?

Alla Fister: Jag var PR och kommunikationschef vid Pepperdine University. Jag gillade idén att presentera, debattera och argumentera. Jag ville få folk upphetsad över vad jag delade med dem!

MC: Hur landade du ditt första jobb?

AF: På college, internerade jag mig som galen. Jag internerade på ett boutique PR-firma, mer-mass PR-firma, och internt i ett stort modehus. När jag närmade mig examen visste jag att jag ville jobba någonstans där jag skulle ha närhet till många märken, så att jag kunde fortsätta den utbildningskurvan. Jag ville också arbeta för en nystart så att jag kunde bli förankrad i många aspekter av verksamheten. Jag ville också ha något som var mode-centrerat.

Jag skulle skriva dessa bokstäver, pitches i huvudsak, till olika företag och varumärken som berättade för dem vilket perspektiv jag kunde ta med. En vän till en vän gick till University of Wisconsin i Madison, där den första Bop-butiken var belägen. Jag skrev ett brev till Bob Lamey, ägare till Shopbop, och gav honom min spiel. Han ringde mig och sa “Jag trodde vad du gjorde var väldigt smart, vi ska ta dig ut och prata med dig om att arbeta på Shopbop.com.” Jag var en tidig teammedlem som anställdes för att utforma photoshoots och efter två veckor på jobbet visste jag att om Shopbop skulle gå någonstans, skulle vi behöva få täckning på lokala tv-program. Jag slog och dykade upp på mitt första stil segment i Portland, Oregan, och därifrån fortsatte jag att göra ungefär 300 eller 400 mer.

MC: Vad tvingar dig att hitta Bollare?

AF: Nästan 9 år sedan absorberade Amazon verksamheten och i den övergången hade jag många märken som gick ut för att arbeta med mig. Jag började starta mitt eget konsultföretag, med Shopbop som min första klient, och det var hur Bollare föddes. Att ha vänner på höga ställen, Wall Street Journalskrev en liten affär om Bollare och det var det som fick mig några av mina första kunder. Vi har haft möjlighet att vara superselektiva med de varumärken vi jobbar med och nu har vi målat det till 65 lagmedlemmar med kontor i New York och L.A. Vi är nu på väg att öppna i London.

MC: Ur din egen erfarenhet, vad är dina hemligheter till framgång?

AF: Jag ska ge dig tre!

1. Tänk alltid på den andra, aldrig själv. Förklara hur din idé kommer att hjälpa till att driva verksamheten och ge ett test på varför. Om du gör det är svaret vanligtvis ja.

2. Var inte rädd för att försöka – misslyckanden lär lärdomar.

3. Var en svamp

MC: Hur gjorde du din första dollar?

AF: Rocks. [Skrattar] Jag skulle ta stenar från föräldrars gård i Arizona, färg på dem med markörer, kalla dem konststycken och sälja dem till de andra barnen. Jag kommer ihåg att göra egna visitkort!

MC: Vilka är dina tips för att bygga och hantera en elegant bärbar garderob?

AF: Jag splurge alltid på de mer fundamentala bitarna. Jag går till de mer billiga och glada butikerna för trender. Jag är mycket speciell om en regel: om en sak kommer in i min garderob måste en annan eller två gå ut. Annars kan du bara samla så mycket! Platsen är premium.

MC: Låt oss prata om att skapa en bild: vad behöver man vara medveten om?

AF: Första är först, riktad. Du måste bestämma vart du ska och varför. Alla märken som kommer till oss och säger att vi vill vara alla saker för alla människor, jag är som “Åh, vi kan inte arbeta med dig.” Vi behöver veta vem din kund är, var du ska, och varför du kommer dit. Därifrån kan vi formulera en väg på hur man kommer dit. Därefter måste du vara riktad med dina meddelanden. Du måste förstå vem du är och se till att alla dina säkerheter matchar den. Det kan inte vara molnigt. Sist, du måste vara riktigt repetitiv med det, för en och gjort är aldrig en effektiv varumärkesstrategi. En genomsnittlig person måste se någonting halvtio gånger innan de känner att de har sett den en gång. Var väldigt, mycket repetitiv med den korta, riktiga meddelandet.

MC: Vad sägs om att utveckla ett personligt varumärke inom en karriär?

AF: Du måste bestämma vilken typ av karriär du ska gå för, eftersom en start-techfond kommer att ha en annan estetik än en toppmagasin. Bestäm vad ditt karriärmål är, gör sedan dina val formulera till det meddelandepunktet, oavsett om det är din praktik eller närvaro på sociala medier – och lita på mig, vi ser.

MC: Vilka råd kan du erbjuda till kvinnor i intervjuprocessen?

AF: För det första är det de sökande som tänker på “The Other” och blir specifika om jobbet de ska ha för att alltid ha en högre retentionshastighet. Du måste göra det personligt. Se sedan till att alla dina säkerheter är echoing vad du vill göra. Slutligen, ha polska, för det här är när du ska lägga din bästa fot framåt. Visa upp några minuter tidigt, aldrig för tidigt. Du vet vilka frågor som ska ställas, så träna med en kompis. Du måste förstå vilket jobb du ska ha och ha alla dessa poäng, från din presentation till det sätt du pratar, eko till den kulturen. Det är det perfekta med sociala medier, du kan få känslan av vad du kommer in i.

Och glöm inte bra gammaldags edikat! Skicka en handskriven tacksammanfattning, följ upp med ett personligt pratstund som du pratade om i intervjun och få allt att komma i full cirkel så att du är minnesvärd och framstående. Visa, inte berätta att det här är den karriär du verkligen jonesing för!