Johnson & Johnson bojkotuje inzerciu Google kvôli obavám o reči o nenávisti
Johnson & Johnson sa v stredu pripojil k rastúcemu zoznamu firiem, aby bojkotovali službu YouTube a iné webové stránky v reklamnej sieti Google, pretože technologický gigant nerobí dosť na to, aby sa reklamy zobrazovali vedľa urážlivého obsahu. New York Times správy.
Spoločnosť, ktorá je jedným z najväčších inzerentov v Spojených štátoch amerických, oznámila, že plánuje prerušiť vzťahy so spoločnosťou Google v stredu, a to v šiestich európskych spoločnostiach, ktoré minulý týždeň urobili rovnako. Okrem toho niekoľko ďalších amerických spoločností vrátane spoločnosti AT & T, spoločnosti Car Rental Enterprise a spoločnosti Verizon oznámili podobné plány na protest proti lokalitám Google.
Vo vyhlásení spoločnosti Johnson & Johnson, ktorá vlastní Aveeno, Clean & Clear a Neutrogena (hovoríme o monopole!) Povedal: “[Rozhodli sme sa pozastaviť celú digitálnu reklamu YouTube v celosvetovom meradle, aby sme zabezpečili, že sa reklama na našich produktoch nezobrazí na kanáloch propagujúcich urážlivý obsah. aby sme zabezpečili, že reklama značky bude v súlade s našimi hodnotami značky. “
Ako doba platených reklám sa automaticky ukladajú na webové stránky, často bez predbežnej kontroly obsahu týchto webových stránok. Aj keď spoločnosť Google prijala určité opatrenia na zabránenie tomu, aby sa reklama zobrazovala vedľa “nenávistného, urážlivého a hanlivého obsahu”, ako je napríklad propagácia terorizmu, rastúci počet podnikov cíti, že spoločnosť Google nerobí dosť na to, aby monitorovala, kde sa jej reklamy zobrazujú. Ako taký bojkotujú reklamu Google, kým tech gigant nevyvinie presnejšie bezpečnostné opatrenia pre inzerentov.
Problém je ťažké ovládať, pretože sieť spoločnosti Google sa rozširuje na zhruba dva milióny webových stránok a každý deň sa pridávajú tisíce ďalších. Okrem toho sa na YouTube (ktoré vlastní spoločnosť Google) odovzdáva denne viac ako 400 hodín videa. V súčasnosti označuje obsah považovaný za pornografický, násilný a to, čo podporuje nelegálne správanie, a vyťahuje reklamu z týchto stránok. Značky majú tiež možnosť zakázať, aby sa ich reklamy nezobrazovali vedľa konkrétnych typov obsahu (napríklad obsah s nepríjemnosťou). Identifikácia a označovanie všetkých urážlivých materiálov sa však ukázalo ako komplikovanejšie.
Tieto populárne značky sú stále politické:
- Dove Alternatívne fakty Ad je presne to, čo práve teraz potrebujeme
- Slávnostné otvorenie slávnostného vystúpenia sa uskutočnilo na NYFW
- Body Shop už nebude propagovať “Daily Mail” kvôli politickým dôvodom
Napriek tomu sa spoločnosť Google zaviazala urobiť všetko pre to, aby reklama nebola umiestnená vedľa urážlivého, nenávistného alebo iného nebezpečného materiálu. Vo vyhlásení spoločnosť uviedla: “Nechceme sa vyjadrovať k jednotlivým zákazníkom, ale ako sme oznámili, začali sme rozsiahlu revíziu našich pravidiel inzercie a zaviazali sme sa zaviesť zmeny, ktoré dávajú značke väčšiu kontrolu nad kde sa zobrazujú ich reklamy. “
Aj keď sa ťahanie reklamy nemusí javiť ako zvlášť otvorený spôsob boja proti nenávistnému prejavu, faktom je, že peniaze sú moc – prinajmenšom pokiaľ ide o podniky. Keďže viac spoločností sa pripoja k bojkotu, Google stráca miliardy dolárov. Nemusí to byť sociálne médiá priateľské, ako povedať, politicky nabitá reklamná kampaň, ale zadržiavanie peňazí je najlepší spôsob, ako tieto podniky urobiť skutočnú zmenu.
Viac informácií o novovzniknutom pláne spoločnosti Google nájdete tu.
Teraz zistite sedem nových kozmetických produktov, ktoré stojí za to vyskúšať:
Tento krok spoločnosti Johnson & Johnson je dôležitým krokom v boji proti urážlivému obsahu na internete. Je dôležité, aby veľké spoločnosti ako Johnson & Johnson a ďalšie podniky ukázali, že nebudú tolerovať reklamy na kanáloch, ktoré propagujú nenávistný obsah. Je to dôležité nielen pre značky, ale aj pre celú spoločnosť, aby sme mohli vytvoriť bezpečnejšie a zdravšie online prostredie pre všetkých. Je dôležité, aby spoločnosti ako Google prijali opatrenia na monitorovanie obsahu a zabezpečili, že reklamy sa nezobrazujú vedľa urážlivého obsahu. Tento krok spoločnosti Johnson & Johnson by mal byť príkladom pre ďalšie spoločnosti, aby sa pripojili k bojkotu a pomohli vytvoriť bezpečnejšie online prostredie pre všetkých.