Ako ženy profesionálov v oblasti kozmetiky preberajú odvetvie pomocou sociálnych médií
Letectvo, NASCAR preteky, hlbokomorský rybolov – len niektoré z profesií ovládaných mužmi. A nezabudnite na účes a make-up. Po dlhú dobu, väčšina ľudí, ktorí vytvárajú krásu, hľadá reklamné kampane a obaly časopisov, ľudia, ktorí formujú naše vnímanie krásy, sú muži. Veľmi talentovaní muži, ale napriek tomu: chlapíci. Ako a prečo sa to stalo? A kde sme teraz? Ženy, ktoré menia paradigma, majú niekoľko nápadov.
Žena vstúpi do malého salónu na nechty vo Phoenixe a díva sa na pôsobivú stenu lesku. Cíti sa ohromená; fľaše postupujú celú cestu od bledých vajec do hlbokých baklažánov. Užitočný mladý technik s kreatívnym pohľadom sa približuje a navrhuje lesklý brusnicový lak. Žena si zloží ústa do pevnej línie a pevne zavrtí hlavou: nie. Druhý technik poukazuje na farebný koralový odtieň, ale ani to nie je úplne príťažlivý pre zákazníka. Žena naďalej odmieta odporúčania zamestnancov (celkom päť), až kým nezostane len mužský zamestnanec salónu. Dosiahne lesk brusníc – to isté, čo navrhol jeho kolega len pred chvíľou. Žena sa rozbije a usmeje sa nadšene. “Dokonalá!”.
Celebrity manikérka Deborah Lippmann sa smeje, keď spomína tento incident z jej prvých dní v dizajne nechtov. Pamätá si to jasne – nie preto, že ide o izolovanú udalosť, ale preto, že bola súčasťou opakujúcej sa témy. “Stalo sa to stále,” hovorí Lippmann. “Dokonca sme ju zmenili na hru tým, že sme chlapovi navrhli niečo, čo dievčatá už skúšali. Klient vždy vždy dostal svoju radu. Bolo to vtipné. Ale nie, ako, legrační ha, ha. “
Sledujte Pat McGrath Vytvorte tento trblietavý pohľad na Naomi Campbell
Môže to znieť neoficiálne, ale príbeh muža, ktorý má väčšiu krásu ako ženu, nie je obmedzený na malý miestny salón. Vystupuje na širšom svetovom scéne. Pozrite sa za scénou redakcie, reklamnú kampaň alebo módnu prehliadku v New Yorku alebo v Paríži a objavíte svet tradične ovládaný mužmi. A určite si uvedomujeme, že existuje veľa kreatívnych sfér – umenie, jedlo, film – ktoré zostávajú v mužskom roku 2023. Ale dlhoročné mužské nadvlády v kozmetickom priemysle je prekvapujúcejšie a ironickejšie, pretože drvivá väčšina ľudí, ktorí konzumujú výrobok, ktorý vytvára, sú a vždy boli ženy.
Napriek tomu už roky (a s niekoľkými výnimkami), najväčšie mená vo vlasoch a make-up patrili k chlapcom, ktorí vlastne nevkladajú veľa vlasov do vlasov ani nosia make-up. Vytvárajú ideály krásy, pričom zostávajú mierne odstránené zo skutočností krásy – surrealistický vzorec, ktorý ženy so svojim praktickým spojením s médiom mali ťažkosti s poklepaním na.
“Je ťažšie, aby ženy v tomto obchode zostali nad tým,” hovorí Sandy Linter, make-up artist, ktorý od roku 1973 pracuje na módnych výstreloch. “Pamätám si, že sa objavil na sade a fotograf mi povedal:” Nemám ako váš make-up. Nerobte to na modeli. “” Linter sa nedôveruje. “Preto väčšina ženských umelcov na makeup nikdy nosí make-up. Musíme byť opatrní, pokiaľ ide o náš obraz. A nemyslím si, že sa to zmenilo za 40 rokov. “
Načítava
Pohľad na Instagram
Linter nie je v jej myslení sám. A jej skúsenosť nie je výsledkom skoršej éry, keď meranie ženskej zručnosti nastavenej proti jej fyzickému vzhľadu bolo len parou na kurz. “Stále sa to stáva,” hovorí Violette, make-up artist, ktorý konzultuje značky ako Dior a La Mer. “Keď som prvýkrát začal, v roku 2003 tu bolo toto nevyslovené pravidlo, že dievčatá na sade museli zahrať svoj vzhľad a vyhnúť sa tomu, aby si všimli. Nemohli by ste pritiahnuť pozornosť v prípade, že váš osobný štýl vás oslavil alebo nezodpovedal vízii klienta. “Pre Violette, ktorého pozadie bolo v maľovaní a kostýmoch, sa snažil napodobniť prázdnu bridlicu proti všetkým kreatívnym impulzom. “Nútil som sa vyjadriť svoju estetiku. Najprv to bolo ťažké, a dokonca aj môj agent v tej dobe – ktorú som odišiel – mi povedal, aby som prestala. Ale myslím si, že môj vlastný štýl mi pomohol definovať ako umelca. “
Načítava
Pohľad na Instagram
Teraz Violetteho individuálny štýl kreslí desiatky tisíc nasledovníkov do svojho kanála Instagram a do kanálu YouTube, kde dekonštruuje krásu vyzerajúceho – a rozdeľuje staré priemyselné štandardy. “Sociálne médiá zmenili všetko,” hovorí. “Umožňuje ženám, ako som ja, riskovať a byť kreatívny. Už nemusíme byť neviditeľní. “
No sociálne médiá umožnili ženám v kráse robiť viac, než len vystupovať zo strany. Pre niektorých je to znamenie rozpoznávania mien – úroveň vyvýšenosti, ktorá je vyhradená pre priemyselné ikony. “Keby som požiadala moju matku, aby pomenovala známych kaderníkov, povedala by to Vidal Sassoon, Frédéric Fekkai, Paul Mitchell, John Frieda – všetci chlapi,” hovorí Lacy Redway, kaderník, ktorý spolupracuje s celebritami vrátane Alicie Keys a Olivia Palermo. “Jedného dňa môže poznať Jen Atkin a make-up artist Pat McGrath. A ako žena v tomto odvetví je to hrdé – a optimistické. “
Načítava
Pohľad na Instagram
S kultovou produktovou líniou (Ouai) a takmer 2 miliónmi stúpencov na Instagram, Atkin je medzinárodný fenomén – jedinečný úspech v oblasti účesu, na ktorom je testosterón nabitý, pričom pre prežitie je dôležitá silná koža a čistá fyzická sila. “Je to dosť brutálne,” pripúšťa kadeřník a majiteľ firmy Teddi Cranfordová, ktorá si šiestich rokov vyrezala zuby v zákulisí a pomáhala Guidovi, jednej z najproduktívnejších, kreatívnejších a najžiadanejších kaderníkov. “Guido mal za sebou túto skupinu žien, ktorá pracuje pre neho, a všetci sme boli veľmi unavení,” hovorí Cranford. “Spomínam si, že ženy v tíme, ktoré bolo tehotné v siedmich mesiacoch, zdobili svoje zariadenie na výstrel. Ak ste v tejto aréne, musíte strážiť svoj priestor, byť vo svojej hre a dokázať, že môžete pracovať viac, rýchlejšie, ako osoba stojaca vedľa vás. Nikdy nepožiadaš o pomoc, čo znamená, že si vyťahuješ svoju vlastnú kravatu, bez ohľadu na to, čo. “
Vyčísliť nezávislosť je najcennejšou lekciou, ktorú Bethany Brill dozvedela od svojich dní pomáhajúce Odile Gilbertovej, jednej z najuznávanejších a najpopulárnejších kaderníkov na redakčných výstreloch a módnych prehliadkach v New Yorku a Paríži. Dokonca aj 42 rokov po začatí svojej kariéry v roku 1975 je Gilbert stále jedinou profesiou, ktorá získala takú prestíž.
Načítava
Pohľad na Instagram
“Odile ma naučila, ako vstúpiť do miestnosti,” hovorí Brill z jej domova v Los Angeles a hovorí jemne, aby nevzbudila svoju dcéru. “Keď som prvýkrát začal [účes], tak som bol rád, prosím. Mám drobnosti a ja som smajlík a myslím si, že je pekné, že ľudia mi pomôžu dostať sa do práce. Práve mi nariadili. Ale keď som videl, ako je Odile ubezpečený, začal som sa postaviť. “
Brill pracoval v New Yorku už desať rokov a stal sa súčasťou výstavy ako Rodarte, Zac Posen a Jason Wu. No jej úspech jej nezaručuje miesto v priemysle, ktorý má zvyk opustiť ženy – najmä tých, ktorí sa zameriavajú na osobné záľuby. “Ja som sa psychicky pripravil, aby som bol odložený, akonáhle som sa oženil a prestala pracovať 24 hodín denne,” hovorí Brill. Cranford, ktorý bol tiež ponorený na módnu scénu v New Yorku na celé desaťročie, považoval aj písanie na stene. “Videl som, že šance dostať sa na vrchol, najmä pre ženu, sú naozaj štíhle,” hovorí.
Nie je to anekdotické. Je kvantifikovateľný. V priebehu rokov sme skrečovali svoje vlastné čísla a boli sklamaním, ak nie šokujúce: iba 12 percent kaderníkov lákať používané na výhonky v roku 2006 boli ženy (cítime sa vinní). Tieto čísla vzrástli v minulom roku na 32 percent (cítime sa presne o 20 percent menej vinných).
Uvedomujúc si, že samotná ťažká práca nemusí stačiť na dosiahnutie cieľov, Cranford sa rozhodla vybudovať svoju vlastnú cestu. “Začal som vyliezť výklenok a vytvárať siete ako šéf,” hovorí. Cranford teraz vlastní White Rose Collective, slnečné štúdio v New Yorku a kozmetické družstvo, ktoré spája zákulisné profily s každodennými ženami na akcie a svadby.
Načítava
Pohľad na Instagram
Brill sa presťahoval do Los Angeles, kde pracoval s klientmi západného pobrežia, ako sú Goop a Amazon. Oba kaderníčky majú malé deti. “Ženy sa nevyplácajú z priemyslu, pretože sa zmenili naše životy,” hovorí Brill. “Zmena priemyslu tak, aby zodpovedala nášmu životu.”
Dokonca aj ako kaderníčky a make-upové remeselníci pretvárajú obrysy kozmetického priemyslu, najväčšia a najvýznamnejšia zmena prichádza z vonkajšej strany. “Ženy teraz chcú prirodzenejšie a jemnejší vzhľad,” hovorí make-up artist Susie Sobol. “Ak si myslíte, že sa v 80. a 90. rokoch minulého storočia objavili obaly a reklamné inzeráty, obrazy boli tak štylizované. Bolo to o premenení ženy na ideál alebo na podmanivý pohľad. Teraz je trend vychádzať z chladnej alebo zaujímavej kvality. Myslím, že ženskí tvorcovia naozaj to prinesú na stôl. “
Vytváranie priestoru pre ďalšie perspektívy – mužov a žien – je nevyhnutné v krajine, ktorá presahuje úzke štandardy. Ženy napriek tomu naďalej odmietajú jedinečnú myšlienku krásy, ktorá namiesto toho prikladá ich prirodzené textúry vlasov a používa make-up ako nástroj na sebavyjadrenie. “Budem vlny vlny Priyanky Chopry, otočiť sa k Afro vlasom Lupity Nyong’o a potom sa otočiť a urobiť kryt s Jourdanom Dunnom všetko za jediný deň,” hovorí jamajský rodič Redway, ktorého zvládnutie čiernych žien vlasov je zručnosť, o ktorej sa domnieva, že priemysel nakoniec začína oceňovať a dokonca hľadať.
Načítava
Pohľad na Instagram
Všetky dobré správy. Ale čo je tendencia oceniť názor človeka len o niečo viac ako žena – to je nevedomý zvyk, ktorý zbavuje ženských technikov, tvorivých umelcov a kaderníkov sekundárnu úlohu? “Bol som na výhonkoch, kde moje schopnosť dosiahnuť určitý vzhľad bola otvorene spochybnená a musím sa snažiť dokázať, namiesto toho, aby som bol jednoduchý,” hovorí redakčný kaderník Esther Langham. “Nemôžem si predstaviť, že by sa človek musel takýmto spôsobom ospravedlniť.” Staré vzory stále existujú, ale vďaka novým prioritám sa menia.
“Keď som začal v deväťdesiatych rokoch, ženy chcú sedieť na stoličke a mať túto očarujúcu takmer terapeutickú skúsenosť,” hovorí farárka Rita Hazanová, priemyselná hviezda, ktorá otvorila svoj prvý salón vo veku 27 rokov.
Načítava
Pohľad na Instagram
“Jednou z výhod, že ste si urobili vlasy, bolo, aby vám chlap povedal, ako pekne ste vyzerali. Teraz ženy nepotrebujú, aby som ich dopĺňal alebo uisťoval – potrebujú, aby som pochopil ich harmonogram a ich životný štýl a dala im niečo, čo funguje. A keď idú dvere, vedia, že vyzerajú dobre. “
A to môže byť kľúčom. Čím viac sa krása vyvíja s cieľom uspokojiť individuálne potreby a hľadiská, tým sa začne inkluzívnejšie odvetvie. Pretože problém nemá príliš veľa možností – problém nemá dostatok.
Verzia tohto článku sa pôvodne objavila v júni 2023 lákať. Ak chcete získať svoju kópiu, prejdite na novinové stánky alebo sa teraz prihláste.
Viac o profesionálov v oblasti krásy:
- Hovoriace krásy s Jenom Atkinom
- 6 modelov múch, ktoré majú inšpirovanú make-up Umelec Pat McGrath
- lákať Najlepšia liečba akné od editora
Príbeh o mužoch, ktorí ovládajú kozmetický priemysel, je prekvapujúci a ironický. Napriek tomu, že väčšina spotrebiteľov kozmetických výrobkov sú ženy, najväčšie mená vo vlasoch a make-up patria k mužom. Tento surrealistický vzorec vytvára ideály krásy, ktoré sú mierne odstránené od skutočnosti krásy. Ženy, ktoré menia paradigma, musia bojovať proti tomuto stereotypu a preukázať svoju zručnosť a kreativitu. Je dôležité, aby sme podporovali a uznávali prácu žien v kozmetickom priemysle a aby sme sa zbavili tohto zastaraného názoru, že muži majú väčšiu krásu ako ženy.