Družabni mediji spreminjajo lepotno industrijo

Danes, ko pravi, da ima lepotna industrija problem raznolikosti, je to zelo enostavno. Obstaja veliko mnenj in poročil, ki so se lotili tega vprašanja, in vprašali, zakaj tako veliko največjih svetovnih kozmetičnih podjetij še vedno ponuja samo eno ali dve globoki odtenki (medtem ko ponujajo številne poštene odtenke) ali zakaj uporabljajo tendenco za pošteno kožo v oglasih. In medtem ko je industrija naredila korake k spremembam, je Lancôme podpisal Lupita Nyong’o kot prvega črnega ambasadorja lepote, ženska, ki je zelo vokalna o svoji afriški dediščini in popolnoma objema njeno naravno lepoto, in Mattel je ustvaril prvo Barbie lutko z loke za praznovanje igralke Zendaya Coleman-to se je zgodilo precej prepočasno in je večinoma le polovico srca.

Nezmožnost industrije, da se hitro in avtentično spremenijo na celovit način, povzroča novo vrsto podjetnikov za lepoto: socialno-medijski zdrava pameten posameznik, ki si prizadeva, da bi lepotska industrija postala bolj raznolika in vključujoča.

Socialni mediji so neverjetno močni. Če se lahko pomikate po neverjetnih hišnih in slavni memo, boste našli nekaj, kar je združeno ljudstvo in rodile skupnosti, ki so svoje člane pooblastile, da postanejo dejavniki sprememb. Vzemite hashtag, na primer #blackgirlmagic.

Črna dekleta in ženske so bile vedno močne in inteligentne, zdaj pa jih mnogi glasno in ponosno razglasijo ali označujejo svoje slike z #blackgirlmagic, oznako, ki je bila trenutno uporabljena skoraj milijonkrat na Instagramu. To je tisto, kar je CaShawn Thomas (ki je najprej skoval #blackgirlsaremagic in ga je vzel virusno) začel kot način za preprečevanje negativnosti in je sedaj popolnoma razburjen.

»Družabni mediji in spletne platforme olajšajo ustvarjanje prizorišč, kjer se lahko vidimo in čuvamo čudovite lepote, kot so naši bogati toni kože in lepe naravne teksture,« pravi Desiree Verdejo, lastnik podjetja Vivrant Lepota, lepotni butik v New Yorku.

Kristen Brown, ustanovitelj Gold Label Cosmetics, opozarja, da “Tumblr in Instagram na stotine lepotnih računov predstavljata črne ženske, v katerih je ponovitev selfie ali krasen frizura v manj kot eni uri virusna. Mnoga delovna mesta v družabnih omrežjih, kjer so prikazane barve žensk, boste videli komentarje, ki dopolnjujejo čudovito kožo in funkcije. “

Zgodovinsko gledano ta skupnost nima prostora, kjer bi lahko vokalizirale svoje frustracije na lepoto, vendar to ni več tako. Ker se lahko povežejo s podobno mislečimi posamezniki, zavezniki, ki želijo proslaviti svojo lepoto tako znotraj kot zunaj, dajejo barvo ženskam kolektivni glas na enkraten in globok način.

“Črne ženske so utrujene, da se pritožijo z [velikimi] blagovnimi znamkami, da jih vključijo in se utrudijo, da jih ne bodo prezrle,” pravi AJ Crimson, ustanovitelj AJ Crimson Beauty, marka za ličila, ki si prizadeva zajemati vse etnične pripadnosti. “Ona razume svojo moč kot potrošnik in zahteva, da jo servisirajo, družabni mediji pa so javno prisilili mnoge družbe in vplivne osebe, naj poslušajo te ženske in ukrepajo, da se vključijo v vse ali vključujejo črne dolarje drugam.” ženske za kozmetične izdelke vsako leto porabijo 7,5 milijarde ameriških dolarjev, vendar porabijo dvakrat več sredstev za nego kože in 80 odstotkov več kot kozmetike kot vsi drugi.

Torej, kdo bolje pomaga hitro in učinkovito narediti lepotilno industrijo bolj vključujočo mesto kot posamezniki, ki aktivno uporabljajo socialne medije, da bi se pogovarjali o svojih trenutnih frustracijah ali nenehno označevali svoje fotografije s hashtagom #blackgirlmagic? No, to je točno tisto, kar mnogi počnejo.

Ofunne Amaka je začela s kakavnimi Swatchi, aplikacijo in računom Instagram, ki prikazuje najnovejše sestavke pomaranče na nezadostno polti “po številnih razočarljivih nakupih, kjer sem v končni fazi ugotovil, da je popolnoma napačen, kako bi izgledal izdelek na meni”, pravi. Za mnoge je to neverjetno frustrirajuća in enostavna napaka za ženske z globljimi polti. Še naprej nagrajuje socialne medije, ki ji pomagajo pri spodbujanju skupnosti, ki je prej ni obstajala, in ji omogoča, da pozitivno prispeva.

Socialni mediji so pripomogli, da količino opredelimo, koliko žensk je lačnih za izdelke, ki jih posebej upoštevajo. Verdejo, Brown, Crimson in Amaka uporabljajo to v svojo korist. Imajo bazo strank, ki jo lahko učinkovito dosežejo le z obvestilom o hashtagu. Ker potrošniki postanejo bolj razburljivi in ​​glasni o tem, kaj si želijo od lepotnih blagovnih znamk, upajmo, da se več posameznikov iz skupnosti počuti sposobno za začetek podjetij, ki zaprejo vrzel med tem, kar je trenutno na voljo in kaj je potrebno.

Loading...