Carols dotter grundare Lisa Price reflekterar på varumärkes 25-åriga körning: Intervju

Att starta ditt eget företag är ingen enkel prestation, särskilt på skönhetsmarknaden. Att ta det till stora höjder samtidigt som ljuset hålls på år efter år är ännu svårare. Och ändå har Lisa Price gjort det med hennes märke Carols Daughter. I år firar varumärket sitt 25-årsjubileum, en extraordinär prestation i en bransch där varumärkena kommer och går så fort som frisyr trender förändras.

Allt började 1993 som en hobby. Under sin fritid skapade Price sina egna sammansättningar av essentiella oljebaserade parfymer och kroppsprodukter i sitt kök, och satte sin egen spin på recept som hon fann i en DIY-bok. Som en person med självbeskriven “mycket, mycket torr hud” fyllde hennes formuleringar ett omedelbart behov av en fuktkräm som faktiskt fungerade för hennes hudlust. Därefter uppmanade en dag, efter att ha tagit del av hennes dotters lust, Prisens mor, Carol, henne att sälja sina erbjudanden på en lokal loppmarknad. “Jag visste verkligen inte om någon skulle köpa något. Detta var någonting jag aldrig gjort tidigare. Jag gick ut med tankeprocessen i värsta fall, jag har en rolig dag ute med min familj eftersom det fanns några andra familjemedlemmar som sålde saker på loppmarknaden, säger Price. Locka. Till sist sålde hon ut ur allting.

Läser in

Titta på Instagram

Därifrån höll Price på andra hantverksmässor och så småningom byggde hon en kundkrets som skulle köpa sina skapelser direkt från hennes lägenhet. Men medan den satsning som kallas Carols Daughter idag visat sig vara en penningmästare tidigt, hade Price inte de klassiska “ah-ha” -momentet entreprenörer som regel gör en semestersäsong. “Jag köpte ungefär 900 kronor av glasburkar och flaskor från distributören – motsvarande [min] hyrespengar. När jag försökte hitta platser i min lägenhet för att lagra alla dessa burkar av lådor, hade jag en slags panikattack och det var snällt, “vad fan gör du? Du spenderar bara motsvarande hyror i flaskor och burkar. Vad händer om du inte säljer det här? “” Prisandelar. Till hennes överraskning och glädje visade det sig att hon faktiskt inte hade tillräckligt. “Jag befann mig att återvända till distributören tio dagar före julen för att få lite mer flaskor och burkar så att jag kunde maximera dessa semesterförsäljningar.” Ett exempel på vikten av att lita på processen.

Läser in

Titta på Instagram

Sedan dess har Carols Daughter samlat ett imponerande följe och nätverk av supportrar. De finns i en mängd stora butiker som Target och Ulta och räknas kändisar som Jada Pinkett Smith (en av företagens tidigaste investerare) Halle Berry, Mary J. Blige och Dascha Polanco som fans. “Jag känner att folk älskar våra produkter eftersom de känner den kärlek vi lägger i dem, vården och det vi säger gör det, det gör det faktiskt” Prisnoteringar.

Efter att ha byggt ett framgångsrikt företag från grunden, sålde priset år 2014 Carols Daughter till skönhetsgiganten L’Oreal. Det var ett strategiskt steg för att fortsätta verksamheten. “Jag ville vända mitt företag till ett annat företag som förstod det jag byggt, hade respekt för konsumenten att jag tjänade, förstod hennes behov och skulle uppskatta vad jag tog med på bordet [så vi kunde] arbeta för att göra henne bättre, större och starkare – L’Oreal var den rätta partnern, säger hon. Märket kan nu ligga under L’Oreal-paraplyet, men Price lovar att det kommer att fortsätta att skapa högkvalitativa föremål som konsumenterna har blivit kär i – liksom strumpast bästsäljare som Mimosa Hair Honey, ett lukande, fuktgivande hår Pomade gjord för daglig användning. Det är en produkt Priset ligger nära hennes hjärta. “Jag kommer ihåg att skapa den i köket och ge den till mina vänner som var frisörer och de gav mig feedback. Att ha det fortfarande vara en toppsäljare idag är väldigt speciell. “

Foto Courtesy av Timothy Smith

Carols Daughter, som firade 25 år i affärer, har lanserat en ny kampanj och en serie av motsvarande videor och hashtags som heter “Inga ursäkter, födda och skapade” som syftar till att uppmuntra kvinnor att omfamna sin individualitet. För videon återvände varumärket till sina Brooklyn-rötter, presenterade Lisa Price och en uppsättning Brooklyn-baserade reklamfilmer i olika delar av staden. “Brooklyn är där produkten föddes. Brooklyn var där produkten var näring. Brooklyn var där produkten hade sina första anhängare. Brooklyn är kärnan i allt vi gör och alltid varit. För att kunna visa att skönheten var väldigt viktig, säger Price.

“Det är dags att fira vår skönhet och styrka. För att hålla sig till en standard skapar vi bara. Att leva i en värld utan tvekan, utan gränser. Att omfamna vem vi är födda och gjort för att vara utan regler och ingen att behaga. Inga ursäkter, säger talad dikter Mahogany L. Browne, hennes röst överlagd med fantastiska bilder av de olika kvinnorna som gjorts för projektet. Det är en inspirerande påminnelse att leva livet unapologetically.

Det är säkert att Carols Daughter, varumärket, inte går någonstans när som helst snart – men Price har planer på att så småningom gå i pension. “Jag känner att jag känner mig mer självsäker än vad jag någonsin har för att vi närmar oss 25 år [så] de kommande 25 åren ska vara bra. Jag har gått igenom mycket upp och ner och en lågkonjunktur. Vi gick igenom så mycket och varumärket är fortfarande här, så jag vet att hon har motståndskraft att göra det. “


Läs mer om naturligt hår här:

  • De 27 bästa hårvårdsprodukterna för naturliga sminkar, lock och spolar

  • Dessa kvinnor skapade en revolutionerande “Bubble Braid” -teknik

  • Amara La Negra avslöjar den enda personen som är tillåten att röra vid hennes Afro


Nu, se Lupita Nyong’o ta ett Rorschach-test:

Loading...