Lane Bryant cilja na spletu na spletu v novi akciji

“Ko gredo nizko, gremo visoko.” To so lahko besede Michelle Obama, vendar so tudi, kako CEO Lane Bryant Linda Heasley povzema najnovejšo akcijo blagovne znamke #ThisBodyIsMadeToShine. Lane Bryant v svetu, tako superfokusiranem in ultrakritičnem videzu žensk, ki zožuje, kar je sprejemljivo do nemogočega, standardov, ki ga je mogoče obvarovati, Lane Bryant želi znova razmisliti o velikosti plus, še pomembneje pa je osvetlitev ponižujočega šalenja telesa postanejo običajne na spletu. Resno, ti trolli? Nesprejemljivo.

“Prizadevamo si, da bomo obravnavali negativnost in pristranskost,” je povedal Heasley Allure. Pojasnila je, da bo sprememba načina ženskega telesa videla in govorila bo zahtevala “popolno recalibracijo”, ki izziva ozke opredelitve lepote. “To smo glasno in jasno slišali od naših strank: gre za zastopanje,” je dejala. “Šest sedem odstotkov žensk je več kot 14 in poskušamo nasloviti to [v medijih].” V kampanji so nastopili igralci Gabourey Sidibe in Danielle Brooks, kot tudi modeli Ashley Graham, Candice Huffine in Alessandra Garcia, ki so se vsi (povsem prelepo ob tej priložnosti) predstavljali za fotografije in video intervjuje.

Lane Bryant

Teaserji za oglaševalsko akcijo začenjajo poplavljati stran blagovne znamke Instagram. Vsak posnetek se začne s skupno, a še škodljivo telo povezano izjavo, kot je: “Nikoli ne bom dovolil, da bi postal tako velik,” ali “Nič nima posebnega glede nje.” Naslov za vsakega je izpodbijanje, ki izzove pripoved, na primer: “Misliš seksi, kajne?” ali “Pokazali vam bomo posebno.” (Vse hvalnice roke emojis.)

nalaganje

Pogled na Instagram

Poslanstvo je videti več raznolikih predstav telesa v medijih in omogočiti ženskam kot posameznike. V začetku letošnjega leta je bila kampanja #ThisBody za blagovno znamko uspešna pri tem. “Ljudje mislijo, da je naša stranka žalostna in se skriva, in poskušamo dokazati, da imajo ženske vseh velikosti čudovito življenje in se praznujejo,” je dejal Heasley. “Imeli smo številne ženske, ki so najprej neodločene, da bi posnele svoje fotografije, vendar so zaradi te kampanje bolj pripravljene in sposobne deliti, kdo so resnično javno.

Oglaševalska akcija bo prikazana v vseh blagovnih znamkah socialnih medijev, pa tudi v trgovinah in oglasnih deskah, avtobusih in vlakih. Upanje blagovne znamke je, da vidimo velik premik v tipih teles in jih navdihujejo, da se oblečejo – ne skrivajo – kožo, v kateri so.

Ker veš kaj? Trolls sesajteZlasti internetni trolls.

Zdaj gledajte kot model Paloma Elsesser govori o pomanjkanju raznolikosti na vzletno-pristajalni stezi:

  Vem är Jon Snow till Daenerys Targaryen på spel av troner? - Är Jon och Daenerys relaterade till GOT?