Hur blir du Victoria’s Secret Angel
För bara några decennier sedan hade en modell ungefär en livsbanans livslängd. Det var ett enkelt jobb – inte nödvändigtvis enkelt, men enkelt. En attraktiv kvinna med en kropp som återspeglade det moderna idealet visade sig vara en uppsättning eller en landningsbana, posed eller promenerade, och gick sedan hem. Modellen upprepade denna process tills jobben skiftes till yngre versioner av sig själv, vilket signalerade att hennes modelleringsdagar var över. Endast den minsta sliveren i toppskivan av modeller upplevde namnigenkänning. Det var inte en karriär som producerade många multimillionärer.
Om modeller brukade vara prydnadsfordon för att sälja en produkt, nu är de produkten. Här är ett tankeexperiment för att bevisa det:
Tänk på tre specifika saker av Victoria’s Secret underkläder som visade sig på den senaste showen. (Um …) Tänk nu på tre modeller som gick på landningsbanan. Lätt! (Bella, Adriana, Alessandra – du känner förmodligen dem med deras förnamn. Även Lily, Sara och Stella.) Genom att behandla sina modeller som A-list stjärnor – så skickas showen i mer än 190 länder – Victoria’s Secret har skapat A -list stjärnorna. Sex av de tio högsta betalda modellerna i världen skryter “Victoria’s Secret Angel” på deras resuméer och alla tio har gått på landningsbanan. Det här är ingen olycka.
För att förstå den berömda maskin som är Victoria’s Secret, kan jag rikta din uppmärksamhet åt Taylor Hill? 2011 var Hill en 15-årig bosatt i Colorado med sina syskon. Hon gjorde läxor och snowboardade. Även om Hill kanske inte har varit medveten om det då, kände mannen som var ansvarig för att casta Victoria’s Secret-modeller redan om henne och tänkte på henne tills hon blev 18 år (företaget har en policy att inte kasta flickor för ung för att rösta) vid vilken tidpunkt Hill var omedelbart bokad för modeshowen, som hon gick in för ungefär två och ett halvt år sedan. Idag har Hill spelat in i kampanjer för Miu Miu och Michael Kors, varit Lancômes ansikte och gick i show för Chanel, Alexander Wang, Versace och Balmain. Hon har mer än 7 miljoner följare på Instagram. Det finns tabloid omnämnanden av hennes gymnasie pojkvän. Det finns helt enkelt inget annat märke på jorden som kan lyfta en modell från dunkelhet till ubiquity på några månader. Så hur händer det?
Om modeller brukade vara prydnadsfordon för att sälja en produkt, nu
de är produkten.
Svaret är: mycket, mycket avsiktligt, och mestadels på grund av en person. Den personen är Ed Razek, marknadschef för
L Brands och Victoria’s Secret, som har arbetat med Victoria’s Secret i mer än 20 år och gör det sista samtalet på alla bolagets modellavtal. Razek visste om Karlie Kloss innan Kloss var gammal att köra, och han träffade Doutzen Kroes när hon var en blyg 17-årig. Som han säger till mig, “Jag tror inte att vi har gjort många misstag vid gjutning under åren.”
Vid denna tidpunkt är urvalsprocessen lika delar av konst och vetenskap. Det verkar att det finns tre primära överväganden när man väljer en modell.
Övervägande nummer ett: Passar hon på varumärket? Victoriaens hemliga utseende är väldigt, väldigt specifikt. Det är sexigt men inte porno, lacy men inte noga. Modellerna måste se lika bra ut som “hårda” som de ler. Alla har roligt, men det är en viss sorts roligt – rent roligt, hälsosamt roligt, med ingen aning om dödlighet. Mer Gisele, mindre Kate Moss.
Övervägande nummer två: Victoriaens hemliga tjej måste vädja till kvinnor. “Det är en missuppfattning att vi väljer modeller för att vädja till män,” förklarar Razek. “Det skulle vara löjligt. Nittiofemio procent av våra kunder är kvinnor. Praktiskt taget alla ledande företagsledare är kvinnor. “Modeller testas först på varumärkets hemsida innan de stiger till ängelstatus (eller inte).
Övervägande nummer tre: Har hon rätt personlighet för jobbet? Vi tenderar inte att tänka på personlighet som en relevant metrisk när det gäller modellering, men den felaktiga kan vara en avtalsbrytare för ett företag så massivt som Victoria’s Secret. “Jag är inte intresserad av divas”, säger Razek platt. “Det finns många kvinnor som har en stark modelleringskarriär, men du vill ha ett lag som kan interagera med varandra, som stöder varandra.” Det ska inte finnas någon cynicism, ingen felbeteende och ingen negativ konkurrens. (Positiv tävling är bra: Jasmine Tookes och Josephine Skriver publicerar sina delade träningspassar på
ett gemensamt Instagram-konto, @joja och på Facebook Live – och det är intensivt.) “De vilda 1980-erna skottar där alla röker cigaretter och gör droger? Ingen gör det. Ingen blir full. Ingen stannar sent på kvällen. Ingen kommer till jobbet med en baksmälla, säger Razek. “Jag kan inte komma ihåg sista gången jag var tvungen att föreläsa någon.”
I stället för att svälla champagne, modellera nibble avokado toast och strategis om hur man slår jetlag. (“Jag planerar definitivt
mitt sovschema, säger Hill till oss.) Och de närmar sig sin hälsa som olympiska idrottare, både psykiskt och fysiskt:
“Jag brukade aldrig träna så svårt som jag gör nu”, säger Stella Maxwell. “Istället för att vara mager, kommer du att bli tonad och stark. Jag kan göra splittringen nu; Jag kan göra handstands; Jag kan göra så många saker jag inte kunde tidigare. “
Förutom att prata om sina gym rutiner, talar de om sina ambitioner. “Victoria’s Secret ger oss en så stor plattform,” säger Tookes. “Mitt mål är att ha en egen kosmetiklinje och kanske till och med en pratshow.” (Oprah och Tyra är två av hennes förebilder.) För några decennier sedan skulle det ha varit ett vanligt uttalande att höra från en modell. Men som begreppet kvinnlig kändis har utökat, så har begreppet modeller. Multihyphenates som Gwyneth Paltrow och Jessica Alba – som lyckas vara entreprenörer, mammor och stilikoner på en gång – har öppnat dörrarna för kvinnor som Kloss, som gick från att gå på Victoria’s Secret landningsbanan för att grunda ett kodande sommarläger för tjejer. till NYU (hon kom in), och utökade ett glutenfritt kexrätter med mjölkbens Christina Tosi. Säger Hill, “Jag visste alltid att en ängel var det bästa i modellering. Alla greats var änglar: Adriana, Gisele, Tyra. “
Personligheten blir också kritisk i en tid av sociala medier, när en modell måste ständigt, konsekvent och utan filter – eller övervakning från agenter och publicister sända sitt varumärke. Över Instagram utspelar sig Victoria’s Secret Angels i Spice Girls-esque-kategorier: Det finns Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Elsa Hosk Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) och Alessandra Ambrosio (Hot Mom Spice).
“Det här är unga affärsmän”, förklarar Razek. “De skapar sitt varumärke på sin egen väg över kanalerna – Instagram, Snapchat, Facebook.” (Och roligt faktum: Modellerna som gick i 2016 Victoria’s Secret-show har sammanlagt 164 miljoner Instagram-anhängare.) En del av det här skapandet innebär att man projicerar en person som är tillräckligt specifik för att verka äkta men generell nog att vara i stort sett likbar. “Det är viktigt att kvinnor tittar på modellerna som folk de skulle vilja vara vänner med, äta lunch med, hänga med”, påpekar Razek.
Men för att höra honom berätta, varumärket är ganska hands-off när det gäller att forma dessa personer. Modellerna vet social media bättre än de människor som kastar dem. några av dem har gjort det eftersom de var i träningshandskar.
Vad Victoria’s Secret verkligen ger – mer än utbildning eller ledning – är exponering. “Om du frågar någon för dessa dagar att namnge
en modell, de kommer att namnge en Victoria’s Secret-modell, säger Tookes. Att öppna ett Prada-show kan vara mer prestigefyllt, men det är slutligen ett nischjobb. Att bli en mogul – en Oprah, en Gwyneth – du måste vara igenkännlig för att fånga världens uppmärksamhet och intressant (eller smart eller likbar eller ambitiös eller allt ovan) tillräckligt för att upprätthålla det. Victoria’s Secret ger mer synlighet än vilken uppstart som helst kan drömma om. Resten? Det är upp till modellerna.
Ytterligare rapportering av Jessica Chia
En version av denna artikel uppträdde ursprungligen i maj 2023 av Locka. För att få din kopia, gå till tidningskiosker eller prenumerera nu.
Läs ännu mer om dina favorit Victoria’s Secret-modeller, nedan:
- Vad det verkligen är att flyga i ett privatplan till Paris Med Victoria’s Secret Angels
- Victoria’s Secret Angel Jasmine använde denna produkt för Superglow-y Skin
- Få Victoria’s Secret Angel Lashes med tips från Tom Pecheux
Gå bakom kulisserna av 2016 Victoria’s Secret fashion show:
En fascinerande artikel om hur modellbranschen har förändrats under de senaste decennierna. Tidigare var modelljobbet enkelt och kortlivat, men nu har modeller blivit produkten och behandlas som A-list stjärnor. Victorias Secret är ett bra exempel på detta, där deras modeller har blivit kända över hela världen och har miljontals följare på sociala medier. Artikeln ger också en inblick i hur urvalsprocessen för modeller fungerar, där det är viktigt att modellen passar varumärket, vädjar till kvinnor och har rätt personlighet för jobbet. Det är intressant att se hur modellbranschen har utvecklats och hur viktigt det är att ha en stark personlighet och närvaro på sociala medier för att lyckas som modell idag.