Lane Bryant vizează direcționarea online a corpului în noua campanie

“Când scapă, suntem înalți.” Acestea ar putea fi cuvintele lui Michelle Obama, dar ele sunt și modul în care CEO-ul Linda Heasley al companiei Lane Bryant rezumă cea mai nouă campanie a brandului, #ThisBodyIsMadeToShine. Într-o lume atât de superfocată și ultra-critică a aparițiilor femeilor, îngustând ceea ce este acceptabil până la un standard imposibil de deranjare a corpului, Lane Bryant vrea să reinventeze modul în care lumea crede de mărime plus, dar mai important, să arunce o lumină asupra trupului degradant deveni obișnuit online. Serios, acei troli? Inacceptabil.

“Încercăm să abordăm negativitatea și tendința de părtinire”, a spus Heasley momi. Ea a explicat că schimbarea modului în care sunt văzute și discutate corpurile femeilor va necesita o “recalibrare totală” care provoacă definițiile înguste ale frumuseții. “Am auzit acest lucru cu voce tare și clar de la clienții noștri: este vorba de reprezentare”, a spus ea. “Șaizeci și șapte la sută dintre femei au peste 14 ani și încercăm să abordăm acest lucru în mass-media”. Campania include actorii Gabourey Sidibe și Danielle Brooks, precum și modelele Ashley Graham, Candice Huffine și Alessandra Garcia, care au reprezentat (destul de frumos, în acel moment) fotografii și interviuri video.

Lane Bryant

Anunțurile pentru campanie încep să inunde pagina Instagram a mărcii. Fiecare clip începe cu o afirmație obișnuită, dar dăunătoare despre corp, cum ar fi: “Nu mă voi lăsa niciodată atât de mare”, sau “Nu este nimic special în privința ei”. Titlurile pentru fiecare dintre ele sunt o respingere care provoacă narațiunea, cum ar fi: “Vrei să spui sexy, nu-i așa?” sau “Vă vom arăta ceva special”. (Toate emojis mâna laudă.)

se incarca

Vezi pe Instagram

Misiunea este de a vedea mai multe reprezentări corporale în mass-media și de a împuternici femeile ca indivizi. La inceputul acestui an, campania #ThisBody a brandului a avut succes in a face asta. “Oamenii cred că clientul nostru este trist și ascuns și încercăm să arătăm că femeile de toate dimensiunile au o viață minunată și se sărbătoresc”, a spus Heasley. “Am avut un număr de femei care inițial ezită să le facă fotografiile, dar, ca urmare a acestor campanii, mai sunt dispuși și pot să împărtășească cine sunt cu adevărat public.

Campania va fi văzută în fluxurile media sociale ale brandului, precum și în anunțurile din magazine și panouri, autobuze și gări. Speranța mărcii este de a vedea o schimbare majoră în tipurile de corp reprezentate și de a inspira femeile să se îmbrace – nu să se ascundă – pielea în care sunt.

Pentru că știi ce? Troli a suge– în special troluri de internet.

Acum urmăriți ca model Paloma Elsesser vorbește despre lipsa de diversitate pe pistă: