Agenții schimbătoare: 3 femei care își poartă propriul viitor

“Dacă mi s-ar fi spus,” NBC este exact așa cum ne-o dorim, intră, continuăm so conducem, nu aș fi fost interesat “- Deborah Turness, Președinte, NBC News

FIXARUL
E o dimineață de vineri la jumătatea lunii iunie, iar Deborah Turness, președintele NBC News, conduce întâlnirea de ediție zilnică de 9 dimineața, pe care o numește The Exchange. Aproximativ 40 de directori de știri, producători și corespondenți din întreaga divizie NBC News, inclusiv Astăzi arată și Știri nocturne cu Brian Williams, sunt așezate umăr la umăr în jurul unei mese lungi de conferințe. (Alte 50, inclusiv Andrea Mitchell, corespondent șef al afacerilor externe cu sediul în NBC, sunt patch-uri în conferință.) Vorbiți ping-pong-urile din Irak până la vremea extremă din întreaga țară spre Cupa Mondială. Turness este entuziastă și generoasă cu o laudă – este deosebit de îndrăgită de e-mailurile cu mâinile tuturor celor care le cer pe membrii echipei. Chiar inainte de intalnire, ea impinge grupul in legatura cu “premiile” – interviuri exclusive pentru a genera buzz. Matt Zimmerman, vicepreședinte al rezervării pentru NBC News, îi spune că el și Matt Lauer sunt acest lucru aproape pentru a asigura primul interviu TV cu Pippa. Da, că Pippa. Ea din rochia de îmbrăcăminte de îmbrăcăminte, îmbrăcată în cap la cap, frumoasă sora viitoarei Regine a Angliei. Turness, care este britanic, se vede vizibil. “Dați-mi voie să știu dacă aveți nevoie de mine pentru a echilibra”, spune ea, zâmbind.

Turness, în vârstă de 47 de ani, are multe de făcut pentru a zâmbi în aceste zile. Cu doar doi ani mai devreme, Astăzi a fost în mijlocul a ceea ce observatorii mass-media au descris ca fiind un colac. Ann Curry fusese de neconceput ca un coechipier, iar spectatorii, uciși de ceea ce au perceput ca implicare a lui Lauer în aventura de război, au răpit. După 16 ani drept ca emisiunea de dimineață numărul unu în țară, Astăzi a fost în sfârșit trufat de bricheta lui ABC, frothier Bună dimineața America. Dar în anul în care a sosit Turness, nu numai că hemoragia sa oprit, dar Astăzi incepe o revenire improbabila. Deși spectacolul, cu cei 5 milioane de telespectatori, în medie, conform datelor recente ale Nielsen, continuă să tragă GMA și cu 5,7 milioane de euro, se desprinde de gol, câștigând 368.000 de spectatori în comparație cu sezonul trecut. (În săptămâna în care a difuzat interviul Pippa, decalajul dintre ABC și NBC sa redus la doar peste 300.000 de spectatori.) În afară de Pippa Middleton, NBC News a ocupat o parte din cel mai mare premiu al anului, inclusiv Edward Snowden, primarul din Toronto, Rob Ford, Congresmanul din New York, Anthony Weiner. Narațiunea importantă a mass-media se îndreaptă înapoi în favoarea NBC.

Născută și crescută la Hertfordshire, la o oră la nord de Londra, Turness a petrecut 25 de ani la ITV News din Marea Britanie, mai întâi ca producător și apoi ca director executiv, unde a cultivat o reputație ca o nălucă. În 2000, a negociat o înțelegere cu Monica Lewinsky pentru o serie de rapoarte despre America, numite “cărțile poștale ale lui Monica”; în 2005, a asigurat fotografii exclusive ale celor patru bombardiere sinucigașe care au ucis 52 de londonezi într-un atac asupra tranzitului masiv al orașului. Ea a demonstrat, de asemenea, o atingere îndrăzneață pentru a face spectacolele ei supremă de urmărit. Turness a fost unul dintre primii producători care au renunțat la biroul tradițional de ancorare în favoarea unei ancore în roaming sau în picioare. Acest mic truc a fost imediat imitat de concurenții săi și chiar de statul, unde ancorarea liberă este acum o viziune obișnuită asupra programelor de știri prin cablu și de rețea.

Turness a fost în concediu de maternitate la Londra cu cel de-al doilea copil, când a primit apelul anul trecut de la un șef de slujbă NBC, care a cerut-o să critice programele NBC News că ea ar putea să ruleze online. (“În general, consider că jurnalismul american este mai politicos decât jurnalismul britanic”, spune ea. “Mass-media britanică este puțin mai directă și mai puțin abrazivă atunci când pune la îndoială pe oameni în poziții de putere. te înșelă foarte public, pentru ca nivelul de căldură să vină în cale “). În mai 2013, i sa oferit slujba. Sa mutat la New York împreună cu soțul ei, John Toker, care a fost directorul britanic al comunicațiilor pentru combaterea terorismului – a fost un consilier al consiliului judiciar care a investigat scandalul britanic de hărțuire a telefoanelor britanice acum doi ani – și cei doi fiice, in varsta de 10 luni si 4 ani. (E acum un tata la domiciliu). “A fost o treaba foarte mare, iar lucrul este ca e vorba de transformare pe care o iubesc”, spune Turness. “Uite, dacă mi s-ar fi spus,” NBC este exact așa cum o dorim, funcționează, se bate, zgomotează, intră, continuă so conducă “, nu aș fi fost interesat. nivelurile de schimbare, crearea de conținut și mărcile de honuire sunt toate lucrurile pe care le iubesc “.

Prima ordine de afaceri a lui Turness a stabilit Astăzi spectacol. Deşi NBC News Night cu Brian Williams atrage aproape de două ori mai mulți spectatori, Astăzi spectacol este biletul de aur al NBC: În 2011, Astăzi a generat un venit de 485 milioane de dolari, în creștere, ceea ce a făcut ca acesta să fie cel mai profitabil program de la NBC News. Salvarea a fost critică pentru linia de jos a NBC. Unele dintre schimbările lui Turness au fost cosmetice. Ea a scos setul albastru rece pentru o temperatură mai caldă, portocalie; producătorii au adăugat Camera Orange, un centru de social media găzduit de Carson Daly, ex-MTV VJ; în afara, în celebrul Astăzi plaza, baricadele de metal și de ciment, împotriva cărora mulțimea se aplecă în fiecare dimineață, erau acoperite cu capace portocalii, pentru a nu părea militariste. Alte modificări au avut un efect mult mai pronunțat. La scurt timp după sosirea ei, Turness și-a strâns echipa pentru a realiza o declarație de misiune, pe care ea și-a luat-o în memorie. Prima linie a declarat inițial: “Suntem o emisiune de știri și multe altele”. Dar Turness, cu ajutorul lui Lauer, a eliminat a doua clauză. “Matt și cu mine ne-am așezat și am spus că suntem foarte preocupați de” și mult mai mult “, pentru că acordă licență oricărei persoane care vrea să spună:” Știi ce, este OK că nu avem atât de multe știri .“ E ca și cum, nu, suntem un spectacol de știri, perioadă.

Cu toate acestea, Turness este pragmatic în privința atenției și apetitului atenției în schimbare a spectatorilor. “Simt că putem avea un scop mai înalt, acela de a atrage atenția publicului aspecte importante – globale sau interne – dar trebuie să o faceți într-un ton de voce și folosind instrumente care îndulgesc pilula , care îl fac mai angajat “, spune ea. Pentru o piesă pe copiii refugiați sirieni, Astăzi arată o mamă care dă naștere la gemeni, în timp ce Evenimente de noapte axat pe circumstanțele tragice ale familiei.

Alte modificări majore la NBC News includ consolidarea compartimentelor de rezervare separate pentru toate emisiunile de știri, astfel încât acestea să nu se mai canni- balizeze unul pe altul pentru oaspeți. Ea a integrat, de asemenea, divizia de știri digitale, care funcționa ca propriul său buzunar, publicând povești on-line fără să se țină seama în mare măsură de ceea ce se desfășurau în aer. Și, poate, cea mai semnificativă, Turness a introdus NBC News la marca sa de semnătură “de programare a evenimentului” – întorcând un interviu unic într-o bonanza săptămânală promovată pe toate platformele NBC. Cazul în cauză: Evenimentul de interviu de la Middleton a început cu câteva zile înainte de piesa difuzată, cu anunțul “surpriză” al lui Lauer în aer. Hype montat numai atunci când New York Posttrebuie să-l citească pe Page Six Sheet of Boss a raportat că NBC a considerat că Middleton avea rolul unui corespondent, care a declanșat un media și blogosphere blitzkrieg. Dintr-o dată, toată lumea vorbea despre Astăzi spectacol. “Îmi place să întâlnesc lucruri”, spune Turness, care de asemenea organizează întâlniri regulate de la NBC News “Shark Week Meetings”, numit în mod informal după serialul popular de televiziune Discovery Channel, unde se desfășoară teme de brainstorming care pot fi jucate peste o săptămână pe toate programele NBC News. (Tematica săptămânii recente a inclus “Love Your Selfie” și “Dads Modern”).

Deși lupta pentru a reveni Astăzi la primacy ratinguri continuă, Turness își îndreaptă atenția, de asemenea Faceți cunoștință cu presa, odată ce galeria de duminică oprește alegerea pentru cei din Beltway, care se luptă acum pe locul trei în clasament. Deși tărăgănește formatul, ea a rupt tradiția de lungă durată a unui grup de oaspeți care se ocupă de politica internă și externă și a adăugat un segment intitulat “Întâlnirea Americii” – spectacolul este încă încurcat. Dar nu pariați împotriva lui Turness găsind o formulă câștigătoare încă. “Am o organizație de afaceri foarte mare, dar la inimă, sunt doar un producător”, spune ea. “Și asta nu este un rahat de conducere. Când m-am dus în Normandia acum câteva săptămâni, mi-am răsturnat mânecile și am produs povestea lui Tom Brokaw, nu pentru a arăta oamenilor că încă mai pot face asta – Îmi place să fac. – Yael Kohen

“Nu mă limitez la partea femeilor sau a bărbaților.” -Marissa Webb, Director Creativ și Vicepreședinte Executiv al Proiectării, Banana Republic

INOVATORUL
Atunci când Banana Republica a pus bazele designerului din New York, Marissa Webb, ca noul său director de creație, în aprilie, insidatorii de modă au numit această mișcare “începutul unei noi ere”. Aveau motive bune pentru hiperbolă. La urma urmei, instalarea Webb ultrachic – care și-a părăsit poziția de șef de proiectare pentru femei și accesorii la J.Crew în 2011 pentru a-și lansa propria etichetă eponimă – pentru a ghida direcția creativă a Bananei Republicii a fost privită pe scară largă ca o mișcare îndrăzneață de a repoziționa marca și peste 700 de magazine, ca și cumpărați pentru o îmbrăcăminte de lucru elegantă și accesibilă într-o piață aglomerată de concurenți precum Zara, H & M și, hm, J.Crew. Cunoscută pentru sensibilitatea ei ridicată înaltă (gândiți-vă că tweed-ul de modă se separă cu detaliile moto și militare și cămășile cu cămăși cu cusături decupate), Webb a fost creditat alături de fostul șef Jenna Lyons, sfântul patron al mix-and-match, pentru modernizarea o dată stridgily preppy J.Crew.

Născută la Seoul, Coreea de Sud, și adoptată la vârsta de 4 ani împreună cu frații ei biologici, Webb a fost crescută evreiască de către tatăl ei de asistent social și de profesor de pian în Doylestown, Pennsylvania. (“Am o menorahă, dar nu prea practic”, spune ea.) A studiat ilustrația de modă și design-ul la Institutul de modă de tehnologie și a aterizat repede stagii de prune la Daryl K și Jeans Polo, unde împrumutul ei ciudat – de la Stilul băieților a făcut-o remarcată chiar de Ralph Lauren.

Dupa ce a absolvit, a inregistrat o pauza la Polo Jeans si Club Monaco, inainte de a-si gasi drumul catre J.Crew, unde a petrecut mai mult de un deceniu trecand prin randuri inainte de a-si da drumul pentru a-si lansa propria eticheta. “Mi sa spus că rata de arsură pentru această industrie a fost de 10 ani, așa că m-am gândit că am fost în fața curbei”, spune ea. Linia ei este acum vândută la mai mult de 30 de magazine din întreaga lume și online. Webb nu a abandonat-o pentru noul ei concert. De fapt, compania mamă a Republicii Banane, Gap Inc., a devenit investitor.

În ceea ce privește viitorul Republicii Banane, Webb sugerează schimbări mari. “Este vorba de tot, de la haine la experiența din magazin până la stilul online”, spune ea. “Este important ca oamenii să ne vadă ca pe un stil de viață, nu doar pe un brand de uzură”. Ea a spus că a fost cea mai inspirată din “ADN-ul de călătorie” al companiei: “M-am întors în 1978 și cum a început Banana Republic, ceea ce a fost cu adevărat o călătorie ca inspirație. Doar nu vă așteptați la chicul safari din primele zile ale comerciantului cu amănuntul. “Nu este corect pentru timpul nostru să avem o girafă mare în mijlocul magazinului”, adaugă ea.

Căutați, de asemenea, amestecul semnat al lui Webb de feminin și masculin pentru a influența oferta comerciantului. Este timpul să spui buh-bye secțiunilor tradiționale pe criterii de sex? “Nu mă limitez la partea femeilor sau a bărbaților”, explică Webb. “Cred că ar trebui să-i arăt oamenilor cum să iasă din zona lor de confort. Poate că este vorba despre: Cum poți purta cămăși bărbați? Cum o faci feminin? Suntem o companie imensă și ar trebui să putem avea ceva pentru toată lumea. – de Karen Schwartz

“Sunt o parte din efortul de a face guvernarea congresului. Nu fac drama, fac linia de jos”. -Jennifer Hing, Director Comunicare, Comitetul pentru Credite din S.U.A.

STRATEGISTUL
În această eră amăgită de partizani, misiunea lui Jennifer Hing nu poate fi descrisă decât ca Herculeană. În calitate de director de comunicare al Comitetului american de credite al Camerei – grupul influent al Congresului, care controlează cheltuielile discreționare ale Guvernului de aproximativ 1,1 trilioane de dolari – republicanul în vârstă de 35 de ani lucrează în spatele scenei pentru a schimba percepția că Washingtonul cu do-nothings și obstructionists. “Este treaba mea să ajut oamenii să înțeleagă că nu tot Congresul este ceea ce văd pe știrile prin cablu sau pe televizoarele de noaptea târziu”, spune nativul Oregon. “Fac parte din efortul de a conduce Congresul.”

Acest mesaj înalt nu este doar ștergerea imaginilor. Este esențial pentru munca ei ca o legătură între oficiali din ambele părți și mass-media. “Dacă Congresul este văzut permanent ca disfuncțional sau minuscul, nu putem să ne avansăm obiectivele sau să adoptăm legislația”, explică ea citând proiectul de lege Omnibus Credits, care a trecut ambele camere în iarnă trecuta și a finanțat întregul guvern federal. “A fost un proiect de lege bipartizan, bicameral, care a avut o largă susținere. A fost o reflectare adevărată a compromisului republican și democrat”.

Unul din șase copii și primul colegiu Hing la absolvent, Hing spune că a fost crescută cu un “puternic simț al drepturilor de a doua modificare”. Ea a obținut o diplomă de politică de la Universitatea de Stat din Oregon, apoi a plecat pentru D.C. În afară de o scurtă perioadă de timp la Departamentul de Transporturi în timpul președinției George W. Bush,.

Ei M.O .: lipiți de fapte și evitați un fel de rancor roșu-versus-albastru care a câștigat această clasă a Congresului o evaluare a dezaprobării de 80%, potrivit unui recent sondaj Gallup. “Nu fac drama”, spune Hing. “Fac linia de fund.”

Deci, ce se întâmplă cu colegii ei republicani care se opun felului de comedie pe care o favorizează și chiar și celor de pe extrema dreaptă, cum ar fi conservatorul Texas Ted Cruz, care a cerut odată eliminarea IRS-ului? “Cu conservatorii de partea noastră, m-am retras și am explicat ce facem. Finanțăm drumurile, inspectând carnea”, spune ea. “Sunt încrezător că încă mai există oameni care înțeleg că guvernul ar trebui să folosească dolari fiscali pentru a investi în țara noastră, dar să le folosească și în mod responsabil”. (Desi are grija sa nu numeasca membrii partidului sau care au fost incantati de inchiderea guvernului de anul trecut, ea recunoaste ca in cadrul POR, “exista un sens ca acest lucru nu este un lucru bun, desi nu pot admite pe deplin acest lucru”. )

Atitudinea lui Hing – “Sunt cam încurcătură”, admite ea – este o reamintire, chiar și urgentă, că există în Washington o carte dedicată felului de lucru de zi cu zi, carne și cartofi de guvernare învățat în licee de liceu. “Această comisie a fost întotdeauna aripa moderată a ambelor părți”, spune ea. “Nu cred că aș lucra în altă parte.” – de Karen Schwartz